明星片酬为啥这么高？深扒资本造假黑幕！

发布时间：2024-12-14 02:20

文/李昆昆

影视圈有件怪事儿，曾称将于今年底上映的年度大戏《如懿传》迟迟还未定档，有传言称因央视点名批评其主演1.5亿片酬太高，导致送审迟迟未通过。

据了解，当初湖南卫视就有意购买此剧版权，后因演员片酬太高舆论压力，最终选择放弃。

其实，相比实力派演员周迅要价9500万的片酬，娱乐圈中有很多如鹿晗、吴亦凡等小鲜肉演员，一部戏的片酬至少都是1亿起步。

国内制作一部剧，演员的片酬占比能达到50%至80%。而好莱坞演员的片酬占比只有30%。

中国明星的价值真的有那么高吗，天价片酬为什么不合理？是谁来为他们买单，又是谁在操纵明星市场？今天我们就来讨论一下这些问题。

“始作俑者”视频网站

“其实在2011年以前，演员的片酬并不像现在这样高。因为那时候还没有这么多戏，那时候是戏少人多，演员的片酬10万一集都已经很高了。”艾漫数据总裁曹永寿接受采访时说，以前演员的议价能力远不如片方，片方谈个演员非常容易。

据媒体报道，在一部剧预算最多在两、三千万的时候，像唐国强这一级别的演员，在2010年时拍一部戏可以拿到400多万的片酬。但2011年以后，他们一集的片酬便涨到20万，拍一部35集的电视剧就能拿700万。

为什么是在2011年以后，演员的片酬才开始暴涨？

2011年，资本进入互联网视频行业，中国网络视频产业正值“风口”。乐视、优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频网站或上市募资、或靠金主爸爸给钱，土豪得很。

为了抢夺用户，这些视频网站开始争夺内容流量，遂采取烧钱采购影视版权策略，影视版权的价格随之水涨船高。此前，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾公开宣称，该公司2017年在内容上的投入至少为100亿。

对于制作方而言，视频网站肯给钱，浮躁的片方又懒得花钱选景、拍摄制作，开始挖空心思投机取巧，认为只有大牌演员也能换来天价版权费，所以将大把银子给了大牌演员。

“经常有很多剧方，仅凭一个IP再加上一个演员的名字就直接给我打电话，说你看你要不要？值不值得七八百万一集？”某视频网站负责人曾说。

对于视频网站而言，其主要目的是为平台带来流量。而身处粉丝经济时代，相比普通演员，明星确实能够带来更多关注度，视频网站对明星的追求并不难理解。

而名气越大，明星的片酬越高。比如，鹿晗微博显示的粉丝量为4200万（真实数据我们后边说），各种炒作新闻霸占头条，投资方想不注意到他都难。所以就有了演技不高的鹿晗在《择天记》中拿到1.3亿片酬，杨颖在《孤芳不自赏》中拿到8千万片酬的奇观。

国内明星的片酬就像无形中被一双大手托举着，涨势就像楼市一般，其身价在2011年后开始疯长。

影视业造假黑幕

“明星带动效应是现实的，在这个层面是合理的。但如果平台盲目追求明星，则是不合理的。”某专家曾表示。

这些业余影人认为超级IP+明星就能带来流量，将一半多以上的版权费给了明星，但事实上，明星并不是好剧的唯一标准，脱离了好的剧本、导演、摄像等元素，只有明星的影视剧并不会成功。

“国内明星大多是按天计片酬，他们拿到50%甚至80%的天价片酬后，剧组的制作经费只剩20%。为了节省支出，片方还会缩短拍摄日期。” 一位业内人士爆料称。

比如，原本要拍50天的戏，片方只跟演员签20天。遇到没有艺德的明星还会跑几个剧组串场拍戏，所以就有了演员用替身和抠图一说。

而片方为了创收，还会强行给影视剧加塞广告片，比如黄磊主演的《深夜食堂》是什么效果，大家心里也都有数。

这种非业内良心剧的质量自然不会高，还会被观众骂演员演技太差、烂剧。而片方为了不影响拿到下一部戏的版权费，就会采取刷量的手段，将播放量数据造假。

“如果播放量高了，对制片方有益，他们拍下一部戏拉投资才更容易，可以提高出售影视版权的议价能力。”曹永寿说，“这对视频网站也有益，他可以对外说我们平台的播放量很高，就能打开广告市场。”

刷量对演员更有益。因为制片方在挑选演员时，都会偏向于自带流量的演员。如果演员这部戏播放量高了，再接下一部戏时，谈天价片酬会更容易，虽然他们本身演技并不咋的。

可以说，流量决定了演员、制片方、视频网站共同的商业命运。而影视行业流量造假也早已是业内公开的秘密。

编剧宋方金就曾公开炮轰影视业数据造假。他说，“中国影视的根本问题在造假者身上，把影视业中的莆田系、造假系、于正郭敬明等抄袭系打掉，就乾坤清明了。”

“现在国内的影视剧中，已经不是哪部剧刷量的问题了，应该要问哪部剧没有刷量。”一位业内人士称。

疯狂的刷量

“我们对影视剧做数据分析时发现，很多播放量号称达百亿的电视剧，实际播放量只有20亿左右。”曹永寿说，影视剧的真实播放数据出来后很触目惊心。

某数据监测第三方称，业内有20块钱包10万点击的刷法。价格可以说非常便宜了，但20块钱换来点击分成广告，以及为演员带来的片酬却远远不止这个数字。

他们的刷量行为可以疯狂到什么程度呢？我们可以从第三方数据监测平台发布的播放量曲线图窥知一二。

如下图所示，正常的网络剧播放量的曲线是自然、平滑的。

可以看到，在凌晨3点到7点之间，播放量最低，因为大家都在睡觉。到晚上21：00左右，播放量会达到全天最高峰，因为这是晚饭后的休息时间，是大众收看影视的正常曲线。

但以下两图的曲线就显得非常奇葩了，非常突兀且没有规律可循。

不只是播放量急速蹿升、下跌，图二的亮点在于：在下架停播后的三天内，其播放量还在每天早上6点10分准时提高到1千万，这是“诈尸”了吗。

有专家透露，这种刷量工作有时还很有规律。一般是早上起床时刷一波，下午3、4点吃点心喝茶时刷一波，晚上8、9点离开公司之前刷一波。刷量行为早已在影视行业形成固定模式， “没几个人愿意踏踏实实做内容了” 一位不愿透露姓名的人说。

天价片酬真的正常吗？

此外，不只是视频网站上的播放量数据作假，明星的粉丝量也会注很多水。“对明星或艺人产生情感认同，并愿意为之付费的用户才叫粉丝。有些明星微博上有几千万人关注，但不一定就是他的粉丝，其中有很多是僵尸粉。”曹永寿称，艾漫通过脱水研究发现，很多有几千万粉丝的明星，实际上每天的活跃粉丝只有几万。

而刷量和僵尸粉为明星带来的利益，远不只是面子上好看，还关系到明星以后可以接到哪种价位的片酬。

不管是影视剧刷量，还是明星粉丝量注水，以上造假行为只会使得明星片酬只增不减，影视剧质量每况愈下，最终导致影视行业商业模式扭曲和市场恶性循环。

其实，好莱坞明星的片酬也很高，为什么人家拍的影片就能成功，而国内小鲜肉明星的剧总是遭遇口碑诟病呢？

文章开头说过，国内演员的片酬占比能达到50%至80%，而好莱坞演员的片酬占比只有30%。假如同样是1亿元的高片酬，国内影视剧剩余的制作经费是2千多万，而好莱坞的制作经费则是2.3亿。

国内制作人眼里只有明星，过于看重明星的价值，而好莱坞则兼顾了剧本、导演、美术、后期等环节。说白了，国内明星片酬分配严重不合理。

即便今年9月初，广电总局、发改委等相关部门已联合发文，要求“优化片酬分配机制”、“主要演员不超过总片酬的70%”，但业内人士称，“这只是行业指引，基本没有约束力。”

“接着玩吧，再这样玩下去...额，影视圈已经被他们玩坏了。”笔者想起去年郭敬明导演的号称全明星阵容影片《爵迹》最终只有3.8亿票房时，一业内人士发的朋友圈。

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