在美妆行业激烈的市场竞争中，品牌代言人的选择往往成为撬动市场影响力与消费者认知的关键杠杆。珀莱雅作为国货美妆的领军品牌，其在代言人策略上的布局可圈可点。2025年，易烊千玺、刘亦菲、宋佳三位国民度极高的艺人加入珀莱雅大家庭，分别担任品牌全球代言人、防晒全球代言人以及护肤全球代言人，构建起强大的品牌宣传阵营。
易烊千玺作为品牌全球代言人，其title在珀莱雅代言人体系中最为突出。易烊千玺在演艺与音乐领域持续深耕，不断挑战高难度角色与曲风，从《少年的你》中叛逆又深情的小北，到《长安十二时辰》里睿智果敢的李必，他用作品说话，展现出超越年龄的专业与成熟。这种在不同领域的卓越表现与对极致的追求，和珀莱雅21年来潜心钻研科技、不断升级迭代产品的品牌理念深度契合。其强大的粉丝基础和广泛的路人缘，不仅助力珀莱雅在年轻消费群体中站稳脚跟，更凭借全球影响力为品牌的国际化战略打开通路。官宣当日，天猫旗舰店同款精华销量暴涨800%，抖音直播间在线人数峰值突破百万，粉丝自发创作的“千玺成分说明书”等内容广泛传播，成功将粉丝对偶像的喜爱转化为对产品的热情，也让珀莱雅的品牌形象在年轻客群心中更加鲜活。
刘亦菲担任防晒全球代言人，精准锚定了品牌防晒产品线的目标受众。刘亦菲凭借多部经典影视作品，如《仙剑奇侠传》《神雕侠侣》等，塑造了众多灵动且坚韧的女性形象，在观众心中留下深刻印象，其“神仙姐姐”的形象深入人心，自带“仙气”与“亲和力”双重属性。这使她与珀莱雅防晒产品所传递的“自如追光，无惧曝光”理念完美融合。在官宣合作的《全新超「膜」，定义科学防晒》TVC短片中，刘亦菲从户外出行到都市日常通勤，在不同场景切换下都能无惧阳光、轻松自如，直观展现了珀莱雅超膜防晒全场景全方位的专业硬实力。粉丝及消费者因为对刘亦菲的喜爱与信任，更易对其代言的防晒产品产生尝试与购买欲望，极大提升了珀莱雅在防晒市场的竞争力。
新晋护肤全球代言人宋佳，以其独特的气质与过硬的演技成为珀莱雅拓展中高端护肤市场的有力帮手。宋佳在演艺生涯中塑造了诸多性格鲜明的女性角色，在《山花烂漫时》中她演绎出坚韧不拔的张桂梅校长，在《好东西》里诠释了女性的独立与成长，她身上所展现出的从容于外、坚韧于内的独特气质，与珀莱雅的品牌理念高度契合。她斩获的多项影视大奖，如金鸡奖影后、金鹰奖视后、两次白玉兰视后等，为其带来极高的专业认可度，也为珀莱雅护肤系列赋予了品质背书。从市场反响来看，官宣后众多消费者对珀莱雅红宝石系列等护肤产品的讨论度大幅提升，品牌借助宋佳独立自信的公众形象，有效引发25 - 40岁新中产女性群体的情感共鸣，补足珀莱雅在30 +轻熟龄市场的渗透。
在珀莱雅的代言人体系中，title差异与艺人咖位、代言费紧密相连。易烊千玺的品牌全球代言title，涵盖珀莱雅全产品线，肩负着提升品牌整体形象、拓展全球市场的重任，其自身的顶级流量与多元影响力决定了这一title的分量；刘亦菲聚焦防晒领域，通过自身形象为防晒产品引流；宋佳则专注护肤品类，助力品牌在护肤赛道开疆拓土。这种差异化布局，既避免了资源浪费，又充分发挥每位代言人的独特优势，最大化代言人价值，使珀莱雅在不同细分市场精准发力，实现品牌声量与产品销量的双增长，在美妆市场的激烈竞争中突出重围，不断书写国货美妆的新传奇 。返回搜狐，查看更多
