刘翔结婚不退役 有助于商业价值“回温”

刘翔和娇妻

　　专家分析

　　“刘翔结婚，对于他的商业价值来说，会有正面影响。”

　　“单说结婚曝光这件事引发的网络狂欢热潮，就足以让刘翔再度炙热。”

　　“刘翔的竞技成绩回不上去后，决定他商业价值的因素就是他的社会影响力。”

　　刘翔，中国体育圈曾经的头牌，曾位居福布斯中国名人榜第二位，商业收入高达1.3亿元。刘翔的头上，始终闪亮着“黄种人第一次”“12秒88”“全满贯”等一系列头衔，他的名字对于商业圈来说，曾经是一棵高不可攀，但攀上就一定能摇出钱的摇钱树。

　　刘翔宛如跨栏一般跌宕的职业生涯，终于在2014年中秋这一天有了一个温馨的感叹号——结婚！那么，结婚的消息对刘翔来说，到底意味着什么？华西都市报记者采访了体育产业专家、北京关键之道体育咨询公司CEO张庆，解读刘翔商业价值的回温之旅。

　　结婚大曝光

　　有助于商业“升值”

　　娱乐明星“隐婚”，怕的是掉粉，刘翔结婚，当然有粉丝在网上一片哭天抢地：“村就这么‘嫁’掉了，想想挺不甘心的，但还是祝福。”“虽然想到过这一天，但还是不太能接受，慢慢会习惯的吧。梦醒了，祝福，依旧爱他！”不过，张庆解读，刘翔结婚从商业价值来说，有升不降。

　　“刘翔结婚，对于他的商业价值来说，会有正面影响。”张庆分析道，和文艺圈的明星不太一样，考核体育明星价值的核心，依然是竞技成绩。“从那个竞技成绩来说，刘翔要回到之前的世界巅峰状态，几乎不太可能，这两年，处于休养期的他也淡出了人们的视线，现在，结婚这个事突然爆出，吸引了那么多人的关注，毕竟这是一个眼球经济的时代，这件事本身，对刘翔的商业价值来说，会有正面影响。”

　　从刘翔本身的角度看，结婚也是一件“合情合理”的好事。“一直以来，作为明星的刘翔，身份上是有缺失的，没有恋爱、没有结婚，不像一个正常人，现在年龄也差不多了，谈婚论嫁，从人性的角度来看，合情合理，会让刘翔这个形象，更健康、饱满。”张庆看来，现代商业价值的一个衡量因素，也包括家庭，以好丈夫、模范爸爸“搏出位”的体坛明星不少，比如，总爱搂着“小七”的贝克汉姆、好丈夫韦德，美满的家庭因素，会让他们社会形象更丰富、立体，会帮助他们构建更完整的商业价值。

　　“刘翔结婚，就是一个很好的人性回归，帮助他完整了曾经缺失的一部分形象，同时也让他的价值更完整。”其实，单说结婚曝光这件事引发的网络狂欢热潮，就足以让刘翔再度炙热。那么，结婚后的刘翔有没有可能签下新的广告代言呢？张庆说：“完全有可能。”

　　打死不退役

　　有助于形象“增值”

　　所谓成家立业，刘翔结婚了，随后粉丝们关心的事情，自然是他是否还会再次站在跑道上，对于这个疑问，刘翔曾在南京青奥会上再次重申，“我是个不放弃的人，是个会坚持的人。2008年第一次手术后我还是可以回到赛场，跑到12秒87。我愿意改进技术，我知道这对我是很大的挑战。现在我不知道还有没有机会，但还是会努力，加油。”刘翔说自己一直在为重回赛场努力，但说到年过三十的年龄，刘翔表示，“到了我这个年龄，再参赛肯定会有挑战，不管未来退役不退役，我都是体育人，会为运动员做一些切实的事，为他们服务，希望他们少些伤病，更快乐更健康，做好最好的自己。”

　　一直流传的一种说法，刘翔之所以不敢轻言退役，是因为依旧有超过百万的商业代言合同在身，对此，张庆认为这个说法并不准确。“像刘翔这个级别的运动员，决定他退不退役的并不是商业代言，可能国家队和他个人的愿望更重要。”

　　张庆看来，其实刘翔退役与否，对于他的商业价值来说，影响并不大。“之前已经说了，刘翔的竞技成绩回不上去后，决定他商业价值的因素就是他的社会影响力，如果他能够利用自己的身份，发挥出对于中国田径、中国体育的作用，依然会有很大的商业价值。”张庆举例，姚明退役后，商业价值这一块的衡量因素也变了，但姚明的形象，以及他所创造出的商业价值，有增无减。

　　其实，只要刘翔不退出体育圈，就不算真正意义上的退役，对于他个人以及中国体育来说，依然是无价之宝。“从这一块来说，刘翔还有巨大的潜力可以挖掘，依然有很好的商业开发前景。2015年是中国第一次举办田径世锦赛，刘翔作为中国田径的标志性人物，即便他不再站在赛场上，也不会离跑道很远，如果他能推动和宣传中国体育，发挥他的社会影响力，这是一件很好的事。”

　　华西都市报记者 陈甘露

　　立即评

　　从危机公关到结婚公关 每个动作都合情合理

　　作为不看八卦不读“贵圈”新闻的体育记者，以前，真的只认识“危机公关”这个词汇。伍兹爆出“性瘾门”后穿着衬衣落寞道歉，刀锋战士”皮斯托瑞斯遭遇“情人劫”后西装笔挺地面对镜头哭得撕心裂肺，无不透出他们的体育经纪团队“危机公关”的痕迹。

　　事实上，在飞人刘翔退赛和摔倒时，他的团队也没有少操心，他代言的品牌公司也曾发过类似“海枯石烂终不改”的广告誓言，从2008年到2012年，刘翔的智囊团大多都在重复“危机公关”这个单一的工作，当然，还有疗伤、康复和复出。

　　一切结点的改变，是8日晚上的那则微博。刘翔结婚，终于不再是“危机公关”，摇身一变，成了“结婚公关”，而且绝对是高分过关——一张半遮半掩羞答答的网友爆料，再到翔爸爸半推半就的“认可”，再到刘翔9月9日9点的正式宣布……两家门户网站近三千万的阅读量，造就了又一个传播率神话，而从一片点赞的评论也可以看出，飞人结婚，绝对是正能量好榜样。

　　之所以不是满分，败笔要算在“翔爸爸”根叔头上，8号晚上接受采访推说“9号扯证”，9号记者枯等他又说“不要等了”。公关专家分析，可能是乍一接到采访电话，根叔还没有和团队商量好，忙中出错。好在那句好心的“不要等了”，挽回了“翔爸爸”上海好父亲的形象。

　　另一个用力过猛的痕迹是，两位新人都穿着某品牌运动衫。对此，体育产业资深人士张庆的解读是，“一个运动员结婚，最好的服装就是运动衫，既能体现运动员的身份，也还原他本真的个性，至于有没有公关操纵的痕迹，我认为不要过度解读。这个品牌从刘翔受伤到现在，一直不离不弃，刘翔在宣布结婚时是不是以此回报，我个人认为合情合理。”

　　在中国体育迷和网友心中，“飞人”刘翔早就是“过度娱乐化”甚至“妖魔化”的一个人，毫不夸张地说，每个人心目中都有一个“刘翔”。关于刘翔结婚这个话题，就公关方面的技术分析是，每一个动作，都合情合理。所以，放下不八不死的执念，祝福飞人吧。

　　陈甘露

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