找个明星代言的时候是不是已经过去了？有多少消费者买账？
这一个问题，其实是说的两个不同的概念，明星代言跟消费者买账，它不能简单的混为一体。明星代言解决的是信息传播的力度问题；消费者买不买账，不仅仅是信息传播的问题。
1、找明星代言的时代有没有过去？
我认为是没有，你先看看小米跟OPPO、VIVO、小米2016-2018年的明星代言大战。
你要知道，OPPO跟VIVO的老板是段永平、小米的老板是雷军，他们都被视为高智商、洞悉人性的大师，他们每年选这么多明星代言，绝对不是稀里糊途的碰运气，那一定是反应了其中的某种规律。
是什么规律呢？眼球、注意力与流量，永远是跟随最具关注度的影响力符号人物走。在当下的这种信息媒介与舆论环境中，谁是最具注意力的指标性人物？当然还是明星，所以远明星代言，我觉得是很难过时的，只不过这个明星有更加多元化的可能，以前大家觉得者明星代言，一定是娱乐明星，但现在可不一定了，譬如网红也可以，像PAPI酱代言NIKE；企业家也可以，譬如王石代言中国移动、董明珠自己为格力代言等。
问题在于，明星可能越来越贵，但贵有贵的理油，在信息泛滥的时代，明星能有效聚焦更多的关注度聚焦于产品或者品牌，它解决的是信息传播的力度问题，或者说是信息传播的能量问题，力度越大，能量越高，价格越贵。信息越分散，自媒体越发达，就越需要头部人物代言，这是个大的判断。
2、有多少消费者买账？
我觉得与第一个问题有关联性，但没有必然性。
所谓关联性，就是这个明星跟你的品牌之间确实很像，比如以前赵本山代言的很多药品，人家觉得就跟他的形象气质很相关;最近飞鹤奶粉推出的章子怡代言形象，就被很多人质疑，章子怡家真的会用飞鹤奶粉吗？因为根据常识判断，我们很多有品质追求的人，以前要去香港买大品牌，现在就京东海淘什么的，这不是说国产奶粉的质量问题，认知就在那里。
但是他们代言的产品或者是品牌，通过各种媒体投放，确实在短时间内获得了极大的关注量，但它跟产品最终销的好不好，会是一种必然的相关性吗？
我看未必。所以，这里面就会涉及到一个请明星代言的科学性与艺术性问题。这个问题解决好了，你的投放渠道、你的产品质量、你的价格体系设计、终端毛利驱动、终端陈列、终端动销设计等等，有没有竞争力，都事关消费买账的问题。
总结一下，在我看来，越是在移动互联网信息爆炸时代，有实力的企业越会请明星代言，它事关有多人少关注，或者知道你的产品；而有多少消费者来买账，这跟明星代言有相关性，但没有必然性。
