姚明代言汤臣倍健被诉明星虚假代言再引热议

发布时间：2024-12-13 14:47

　　明星虚假代言，责任落在何处？

　　中国商业联合会媒体购物专业委员会日前发布通报，前中国女排主帅陈忠和，以及游本昌、那威、唐杰忠、雷恪生等名人，参与或者主持虚假电视购物广告。而小巨人姚明也摊上事儿了，北京市民冯长顺是姚的粉丝，买了姚代言的汤臣倍健[微博]鱼油软胶囊，吃了后觉得存在虚假宣传问题。日前，冯长顺将经销商及姚明告上法庭。目前，该案已正式立案。

　　明星代言产品，效果立竿见影。尤其是那些拥有大量粉丝的明星，代言的产品又与自己多少有点儿关联的，事半功倍。比如，体育明星代言保健品，美女明星代言化妆品等……但要你要真以为代言啥就真的用啥可就大错特错。

　　你觉得王力宏、周杰伦每天都是骑电动车上班吗？汪涵、何炅餐餐都是吃泡面？张韶涵偶尔吃一次巧乐滋也会嗨翻天？……醒醒吧兄弟姐妹，迷恋明星可以，但购买其代言的产品则需要理性——尤其是那些关系到生命健康的。

　　那明星代言这么多，咋明辨是非，咋追究责任啊？唠唠吧……

　　今后不好忽悠了@戴先任

　　不能因为是明星代言，粉丝与消费者就要盲从；也不能因为是明星代言就要一概予以否定，贴上欺骗消费者的标签，其代言公司的一切活动都与代言明星扯上关系。

　　冯长顺起诉汤臣倍健及姚明虚假宣传的积极意义在于，不仅让人感到消费者维权意识日益增强，更在于在新消法出台后，对起诉明星代言广告进行虚假宣传，已变得顺理成章、名正言顺、理直气壮。这也对那些动辄代言广告，为了利益不惜假话连篇欺骗粉丝、忽悠公众的明星敲响了警钟，如果继续利用自身知名度进行虚假宣传？以牟利，不仅会影响自身形象，还将承担法律责任。

　　谁说刑不上明星@符向军

　　该案才刚刚立案，姚明仅是涉嫌代言了虚假广告，最终事实还需法院审理后依法认定，舆论定性不宜走在法院宣判之前，不应以“舆论审判”代替法律审判，这是法治常识，也是新闻伦理，但姚明被诉的最大意义，也是最大看点，不在于最终的案件事实如何认定，不在于姚明是否果真代言了虚假广告并承担何种责任，也不在于粉丝把偶像推上了法庭，而在于长期以来忽视自然人尤其明星、名人代言虚假广告却不必承担法律责任的现实，如今终于被打破。

　　《消费者权益保护法》已经率先确立了明星代言虚假广告将与广告主、广告经营者、广告发布者一并承担连带责任的法则。姚明被诉，无疑是新消法实施后，明星涉嫌虚假代言将承担法律责任的一个标志性诉讼事件。

　　代言不是去表演@三南布衣

　　“姚明被诉”摆到台面上来探讨，就是对明星代言价值观的一种普及与警示，即明星应该学会怎么去代言产品——什么样的产品可以代言，什么样的产品需要谨慎代言，这是每个明星及其经纪团队都必须思考的问题。

　　诚如专家所言，明星代言不是艺术活动——上去摆几个造型，说几句好话即可；而是一项法律行为。这样的常识，理应为每个明星所记住并做到。唯有如此，才能更好地规范明星代言行为，以免给公众带去不必要的社会影响。

　　必须要多管齐下 @堂吉伟德

　　即便明星代言虚假广告得到了遏制，那也只是规范了代言者的行为。明星代言只是广告发布的一部分而非全部，并没有改变虚假广告的事实。皮之不存，毛将焉附。故而，治理明星代言虚假广告不能单兵突进。

　　一个广告的产生过程，涉及广告主、广告经营者、广告发布者和代言人等各个参与主体，但其间责任并不等同，呈现为梯次递减。虚假广告屡禁不止的根本，还在于跟利润相比，违法成本太低。除了加强对明星、广告主和经营者的处罚，那些大量发布虚假广告的媒介，是否也要付出更高的代价？治理虚假广告，不存在一劳永逸的路径依赖，相关法律确立和执行力度加强，再辅之以综合治理，在各个环节严格把关，才不会弄成越治越乱。

　　换种思维找代言@钱夙伟

　　据韩国媒体报道，“来自星星”都教授让金秀贤60天在中国获得的多达16个代言合同，包括汽车、饮品、电子产品等。趁着“都教授”最红的时候，那么多的企业一窝蜂地把代言的目标锁定“都教授”，无非利用“搭车效应”，加快提高知名度。但如此密集呈现，必然让受众“审美疲劳”，光看脸却记不住啥产品。

　　美国佛罗里达州柑橘协会在来中国进行市场推广的时候，派出一位“柑橘小姐”作为“形象大使”，这位“形象大使”就是一个已经取得商业管理硕士学位的“用功女孩”。除了漂亮健康，很有亲和力，更重要的是，她以一个内行的身份，接受媒体采访，参与专题讲座，出席行业内或零售业的展销活动。在一年的任期中，她周游全球，无论佛罗里达州的柑橘和她本人的形象，都广受消费者的欢迎。这位女孩虽然并非明星，也没有什么名气，但由其担任形象大使，其作用当然比诸如“都教授”这样的明星更胜一筹。国内企业并非“钱多人傻”，只是有时候太着急了。

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