汤臣倍健市场部6月舆情监测月报.ppt

汤臣倍健市场部6月舆情监测月报

汤臣倍健口碑营销 执行情况4： 五个产品词中，蛋白质粉、葡萄籽和左旋肉碱这三个产品词由于竞品产品较多，信息也相对较大，效果暂时没能达到满意效果，但也出现在34及之后的页面中。 发布情况与列表 知识管理平台发布情况： 本月知识管理平台总共发布37个，列表详情见附表“问答平台发布汇总”； 论坛发布情况： 本月论坛总共发布98篇，列表详情见附表“论坛发布汇总”； 博客BSP平台发布情况： 本月BSP博客平台总共发布70篇，列表详情见附表“博客发布汇总”； 视频网站 本月视频共发布29个，列表详情见附表“视频发布汇总”； 微博平台 本月微博发布59篇，列表详情见附表“微博发布汇总”； 微信朋友圈 本月微信发布15篇，列表详情见附表“微信发布汇总”与文件“微信发布截图。” 新闻发布： 本月新闻稿呈现总共15篇，列表详情见附表“新闻发布汇总”。 1）、 本月输出323篇，月度总阅读流量高于120万；搜索产品关键词，实际在百度可以搜到同样标题内容为850篇以上；据后期统计，有30篇口碑文章出现在百度搜索页面前5页。 2）、 第一个月还处在磨合期，因为关键词设定问题监测信息不全，前半月都是只要围绕监测工作来展开，口碑传播工作后半月才得以着手开展。但从后来的传播效果来看，在这次的传播中，部分内容得到了很好的传播，达到了既定的传播效果，如汤臣倍健茶多酚产品和金枪鱼油产品。 3）、 因为口碑传播是需要持续时间较长的，需要一段时间的投放以及网络传播文章被百度搜取并形成一个网络传播的效果。我们坚信，如果坚持投放，在百度搜索优化这一块，口碑传播工作一定会得到初级的回报。 小结 汤臣倍健舆情综述及建议 Thanks!（2014.05.26—2014.06.25） 汤臣倍健 网络舆情及口碑营销月报 主要工作： 监测：监测了62个平台、91个主题组关键词，提交了48份报告 维护：2小时维护，做了468次维护 口碑：策划撰写了142篇稿件，发布了323篇信息，网络呈现超过850篇以上。 24小时内，以“汤臣倍健 茶多酚”和“汤臣倍健 金枪鱼油”为关键词，搜索出现在百度搜索结果第一页，25%以上内容（即30篇）出现在百度搜索页面前5页。 综述 目 录 二、本月口碑营销工作汇报 一、本月舆情分析及维护汇报 汤臣倍健网络舆情监测 汤臣倍健网络舆情维护 小结 汤臣倍健口碑营销 发布列表 小结 西铁城品牌及竞品舆情分析 一、汤臣倍健网络舆情分析 汤臣倍健网络舆情监测 汤臣倍健网络舆情维护 小结 汤臣倍健网络声量信息趋势 汤臣倍健网络舆情情感分布统计 汤臣倍健网络负面信息活跃媒体统计 汤臣倍健网络载体分布统计 汤臣倍健活跃媒体统计 汤臣倍健重点舆情汇总 汤臣倍健与竞品媒体类型对比 汤臣倍健与竞品情感对比 汤臣倍健网络舆情监测 数据统计分析：本时段汤臣倍健的网络关注度趋势起伏较大，5月26日出现网络声量的峰值。 汤臣倍健网络声量信息趋势 汤臣倍健网络舆情监测 数据统计分析：在所有关于“汤臣倍健”的舆论信息中，正面信息占信息总量的52.56%；中性信息占信息总量的14.04%；负面信息占信息总量的33.40%； 整体网络舆情环境较差。 汤臣倍健网络舆情情感分布统计 汤臣倍健网络舆情监测 数据统计分析：本时段汤臣倍健的网络负面信活跃媒体,腾讯网以微博信息成为本时段最为活跃负面媒体；新浪以微博信息居次；其它媒体也存在大量负面信息露出。 汤臣倍健网络负面信息活跃媒体统计 汤臣倍健网络舆情监测 数据统计分析：本时段汤臣倍健媒体类型分布，新闻占整个媒体类型的49.67%， 位居首位；微博客占整个媒体类型的25.08%，居其次。 汤臣倍健网络载体分布统计 汤臣倍健网络舆情监测 数据统计分析：在参与汤臣倍健相关监测的网络媒体中腾讯网、百度，新浪网位于活跃媒体前三位。 汤臣倍健活跃媒体统计 汤臣倍健网络舆情监测 汤臣倍健重点舆情汇总 类型 监测媒体 发布日期 标题 链接 调性 新闻 朝闻天下 6月16日 跨屏时代 汤臣倍健让“屏奴”营养爱眼有方 /info/2014_06/16/2350.html 正面 新闻 朝闻天下 5月27日 汤臣倍健全球营养 为孩子成长添动力 /info/2014_05/27/954.html 正面 新闻 德州新闻网 6月16日 汤臣倍健为爸爸们健康点赞 /news/guonei/2014/06/2014-06html 正面 类型 监测媒体 发布日期 标题 链接 调性 新闻 新浪网 5月26日 汤臣倍健涉嫌虚假宣传 多产品曾被举报无许可证 /consume/puguangtai023719219891.shtml 负面

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