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摘要
原饭圈正在以过往支持娱乐明星的方式对待体育明星，大有将体育明星娱乐化的趋势，将他们带入大众视野。
公众号 | 互联网+体育
作者 | Lily
你见过奥运冠军“带货”嘛？连斩两块金牌的中国射击运动员杨倩成为新晋“带货女王”？日前，杨倩同款发卡、头绳已经成为线上线下的热销爆款，淘宝搜索“小黄鸭发卡”，多家店铺的月销量均在5000左右，甚至高达1万。
不仅如此，马龙同款球拍、表情包钥匙链、国家队同款口罩等等，都是市场爆款。
“想沾一下冠军的好运”、“和冠军距离更近一点”，是当下热衷于购买冠军同款网友的共同想法。除此，深挖冠军背后故事、机场接机、狂热跟拍、应援会等也成为粉丝热衷之事。
原饭圈正在以过往支持娱乐明星的方式对待体育明星，大有将体育明星娱乐化的趋势，将他们带入大众视野。而市场也热衷于此，毕竟有人买单，迎合消费者需求的同时给自己带来暴涨的收益，一个愿打一个愿挨，何乐不为？
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你以为娱乐圈好混吗？
体育明星涉猎娱乐圈，大多数是基于自身出众的外表、风趣幽默的性格和优质的群众基础。但是由于他们并非专业出身，且在发展定位上也并不明确，势必有些水土不服，因此最终淹没在娱乐圈的大浪中也可以想象。
而且娱乐圈向来是一个争名逐利的地方，跑龙套的角色都是很多人冲破脑袋抢到的资源。“小鲜肉”层出不穷，更新迭代的速度如同火箭，一夜爆火、昙花一现的现象屡见不鲜。
二者运作模式和理念大有不同，远没有想象中那么容易。
跳水王子田亮，退役之后以《出水芙蓉》为处女作开始正式混迹娱乐圈，至今虽然作品众多但却反响平平。大众对他的印象更多的是“森碟爸爸”，此前导演赵宝刚就曾评价田亮在娱乐圈的发展：“田亮不会在演艺事业上太成功。”演技短板，职场差异成为他在演艺圈发展难啃的硬骨头。
藏獒张继科，国乒三剑客之一，荣登《2016中国运动员影响指数排行榜》榜首，竞技价值及社会价值有了丰富的素材，广告、综艺节目等邀约不断。但随着日前“奶茶品牌战略官翻车事件”，他之前赌博、感情纠葛等黑料再一次被挖出，人设崩塌只在一瞬。
速滑冠军武大靖，在平昌奥运会赛后40天内参加了10个综艺节目，甚至缺席世锦赛。就此，《新华日报》以《武大靖何时回归冰场》一文提醒，期望武大靖“重操基业”。
此外，“洪荒少女”傅园慧爆火后，各种邀约不断，仅2019年就接到了两个恋爱类型的综艺。而她的日常行为表现和家庭教育风格也同时被暴露在大众视野下，引起全网对她的各类评价，不好的声音也涌现出来。
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体育商业开发泛娱乐化倾向？
为了更好地迎合市场，《奔跑吧兄弟》《男生女生向前冲》《来吧冠军》《星球者联盟》等一系列真人秀、运动会类等体育娱乐综艺节目不断涌现出来。
更有甚者，一度增加比赛的强度和难度，营造话题热度。曾经的都市夜景追跑竞技真人秀《追我吧》在前期预告宣传就已经吸引大批流量，市场关注度和讨论量高居不下。但最终造成高以翔的意外，惨遭永久停播，让人至今都惊魂未定，也为行业发展敲响了警钟。
而另一档大型青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》，自2018年首季横空出世以来，逐渐呈现“高进低出”的趋势。节目初心都是借助全民运动的大背景，宣扬体育精神价值属性，提升收视效益。但结果似乎有些背道而驰，豆瓣评分第一季还是8.3的高分，此后一路下滑，第三季竟低至6.6分。
体育与综艺的磨合一直都是磕磕绊绊，《这！就是灌篮》前期的口碑和热度是有市场的，第一季与福克斯传媒集团达成版权合作事宜，成为首次“出海”的中国综艺节目。这不仅有效助推全民健身的参与积极性，同时也为体育综艺的瓶颈期提供了新型发展模式的宝贵经验。
但一味的追求收视效益而忽略节目内涵，真人秀剪辑片段与篮球专业性内容比重严重失衡。体育与竞技的内容被过分解读，沦为综艺情感的附庸品，从而丧失了竞技运动的魅力。
更可怕的是体育明星在节目中获得丰厚的酬金，甚至这份酬金可能高于国家队比赛的奖金和金牌带来的经济效益。运动员自然也难以拒绝金钱的诱惑，很容易陷入迷途。
田亮、宁泽涛、张国伟等优秀运动员就先后因为私自出席商务活动，违反队规，影响训练，被国家队处罚，甚至除名......
此外，体育娱乐节目的宣发和制作费用高，日渐向纯娱乐节目看齐，边际渠道却单一，体育领域粉丝还不愿买单等，都是目前体育娱乐节目发展的制约因素。
如此看来，体育市场商业化开发成熟度还欠火候，商业与竞技的平衡向来不是易事。
— 3 —
明星前面两个字是体育！
互联网时代下，话题炒作是自媒体营造氛围感的常用手段。深挖体育明星背后的故事一定会带给市场“新鲜感”，但是话题度并不会成为立足于娱乐圈的决定性因素。
常说“文体不分家”，体娱圈层碰撞大势所趋，但是“术业有专攻”。“作品”是每个行业安身立命的根本，明星前面的两个字是“体育”，竞技体育绝对不能成为泛娱乐化的附庸品。
我们这个时代能给后人留下什么？是YYDS的网络用语？还是妄想偶像躲避法律惩戒的畸形饭圈乱象？
体育明星的标签是正能量的化身，是勇往直前、坚持不懈、为国争光的一股清泉。过度依赖冠军光环带来一时的热度，频繁现身广告、综艺节目等娱乐活动，会使得一些体育明星迷失自我，忽视体育精。理性来看，娱乐更应该是推广体育的一种渠道。
正如前体操奥运冠军杨威所言：“奥运冠军只是一个光环，对于你在社会当中，它只是起到一个照亮的作用，但是它仅仅就是个照亮，能让它发光的，还是你本人。”
以己之长，献己之力。正如杨威所希望为自己贴上的最显著被认可的标签是：“如果你的孩子要从事体育锻炼，你会第一时间想到我——‘这个东西他最在行而且他正在做这个事情’。”
体育明星作为时代的标杆，更应该宣扬体育精神，传播体育文化，教授体育知识，感染新一代年轻人。一味的炒作，甚至是过度娱乐化的包装，丢失了体育的精神内核，体育商业的开发便是背道而驰。
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