粉丝包下695块电梯广告屏为王俊凯庆生,明星也疯狂抢占线下流量了?上海卓扬广告传播有限公司

    3、品牌+明星+户外媒体，双赢的营销公式
    一句“oh my god”就能让一支口红脱销，从流量明星到网红带货王，“粉丝经济”的热度依旧不减。用明星代言吸引粉丝注意力，用粉丝力量推动销量及增粉计划，这在商业营销手段和品牌中屡见不鲜。从销售额和经济效应来看，这样的搭配确实能形成稳定的双赢局面。

    2018年，一部《镇魂》让朱一龙爆红，各大品牌纷纷找其代言，妮维雅在官宣朱一龙为代言人之后，更是利用粉丝经济完成了一系列营销动作。品牌方以朱一龙生日“4月16日”为尾数，要求店铺粉丝增加到241.6多万，才能看到代言人所有的代言视频。并投放地标媒介广告，如果要实现“朱一龙Ｘ上海环球港双子塔大屏点亮活动”的应援福利，则需要预订官方产品超过80416件。

    妮维雅的这一波户外大屏广告营销既俘获了粉丝们的心又能让粉丝“心甘情愿”的买单，达到了双赢的营销效果。

    雪花啤酒此前也做过一场“无畏告白季”的营销借势活动，勇闯天涯superX助力王嘉尔解锁城市地标点亮重庆茂业大屏，邀请粉丝留言写下对家乡、对王嘉尔、对superX的深情告白，就有机会让自己的情话与偶像王嘉尔同登茂业大屏。

    活动当天王嘉尔正式亮相茂业大屏，一起登上大屏的还有粉丝们各式各样的无畏告白，活动现场也刮起了一场“蓝色风暴”。雪花啤酒的这波操作不仅用心还很聪明，不仅面向的人群范围广，参与度高，还能靠粉丝力量做了一系列的活动传播。

    好的的广告内容或创意形式+明星IP天然带有的传播势能+户外媒体广告投放，可以强化明星代言人与品牌之间的联系，利用明星的带货效应，吸引消费者的注意力，推动Z世代的消费行为，同时又能助力品牌代言人获取流量曝光，带出品牌自身，还能获取其粉丝更大的好感度愿意自发为其进行传播宣传。

    现今粉丝购买力成为“偶像人气”“流量明星”的量化，在粉丝的心理认为只有非常大的程度地参与活动，才能体现偶像的实力和商业价值，为其赢得关注和商业资源。另外随着“Z世代”正在成为中国的中心消费力，市场逐渐把更多的目光聚集到他们身上，营销方式年轻化是触达“Z世代”的捷径之一，其中借助明星、IP等非常好流量来传播品牌理念与他们的消费特征紧密贴合，因此搭上流量明星的户外广告会为其带来一定的价值，而户外广告+明星+品牌的组合，无疑对品牌、明星双方都带来收益非常大化。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        （如有侵权，联系删除）

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