正在走向主流社会的粉丝经济
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孙佳山 中国艺术研究院
日前，少年偶像团体“TFBoys”的成员王俊凯过生日，粉丝专门请来美国当地舞团在纽约时代广场进行“快闪”表演，并包下时代广场11块LED大屏为偶像庆生。“粉丝经济”以这样一种高调的方式，再次引起世人注目。
如果仍然从传统的追星角度来看，这样的行为实在疯狂到令人无法理解。但有研究者指出，这一事件实际上预示了“粉丝经济”正在经历的新变化。这种新变化就是，新一代的粉丝们远比以往理性，其背后有年轻人社会文化心理的蜕变，更有新旧明星制度的更迭。面对拥有如此强大能量的“粉丝经济”，简单的“堵”和“批”已然不合时宜，如何真正理解、对话背后的群体，并合理运用这股能量，是更值得业界思考的问题。
新一代粉丝更理智，更愿意消费真实
粉丝们的“惊人手笔”，远不止“承包”时代广场这一桩。在偶像生日当天包地铁、包飞机都是近两年的寻常事。更多粉丝为偶像承担起了宣传、公益等活动。王嘉尔的粉丝集体为他购买某知名视频网站的广告；鹿晗的粉丝则在《重返20岁》上映期间在影院包场，请养老院的老人免费观影；黄子韬与经纪公司解约后一度面临形象危机，其粉丝主动以他的名义向埃博拉疫病区捐款，还筹建了一片公益森林，帮助他重塑形象。
这些一掷千金的举动固然令人咋舌，却似乎并不能简单地用“土豪”来概括。相比以往一味地购买明星周边产品、跟在偶像身后“围追堵截”，今天的粉丝文化呈现出截然不同的面貌。
中国艺术研究院研究员孙佳山说：“过去，人们常用‘脑残粉’来形容追星的盲目，但这个词语已不适用于现在的粉丝了。”他以“韩粉”举例表示，这在人们的印象中，曾经是一个对韩国明星狂热崇拜的群体，但“95后”“00后”的“韩粉”会主动对明星提出要求，对经纪公司施加压力，不许他们在言论中对中国传统文化、对中国的主权和尊严有任何侵犯。
这份理智背后，固然有这一代年轻人独特的成长环境的影响。作为普遍接受良好教育的独生子女，这些粉丝往往更独立、有主见。同时，在孙佳山看来，更根本的原因在于新一代粉丝对“真实消费”的需求：“以往的粉丝崇拜完美的明星形象，这种追求也导致了他们的不理性。所以刘德华结婚的消息公开后，会出现粉丝自杀的极端情况。”但是，完美型明星对今天的粉丝来说并没有太大吸引力，年轻人更喜欢与自己接近的，有“伴生性”、真实感的明星，诸如鹿晗、吴亦凡等新一代人气偶像皆是如此，粉丝一步步见证了他们出道后的成长历程，也乐于看到他们分享日常生活的点滴，甚至偶像的缺点也会拉近与粉丝之间的距离。里约奥运会期间，傅园慧率真可爱的言谈为她赢得数百万粉丝，就是“真实消费”的一个鲜活案例。正是对真实感的追求，让新一代粉丝远离了“迷信式”的盲目追星，对偶像能有更加理智的平常心。
新旧明星制的更迭，或将打破“天价薪酬”
一个现象很值得关注：大批粉丝会去“承包”地铁、广告，代偶像做公益等，已经不是单纯的追星，更证明了“粉丝经济”已然能够替代传统的经纪公司，进行偶像的包装、宣传工作。
面对这股巨大的经济、文化、社会力量，相比用固有思路一味批判、压制，我们更应该思考的是，这种能量能做什么，又已经撼动了什么。
有一种观点认为，这波轰轰烈烈的“粉丝经济”，很大程度上正在推动新旧两种明星制的更迭———在20世纪的传统明星制中，电影、电视是主要的晋升途径，而这些媒介都属于稀缺资源。因此，传统的明星制具有高度的专业性、垄断性和排他性，普通人需要迈过极高的行业门槛，才有成为明星的可能。正是传统明星制的这些特点，不可避免地造成资源的不平衡乃至垄断，形成行业的种种困局。明星演员的“天价薪酬”现象，便是这诸多困局中突出的一项。
而建立在“粉丝经济”基础之上的全新明星制，是对原有明星制度几大特性的全面颠覆。孙佳山说，很多人会觉得一些年轻偶像是横空出世，红得很突然，那是因为他们的成名途径并不在我们传统关注的视野之内。事实上，他们身边早就有大批粉丝了。比如鹿晗在成为大众熟知的偶像之前，已经作为演唱团体“EXO”的一员，拥有无数拥趸，而他更是在去年创下单条微博评论过亿的“吉尼斯纪录”。换句话说，电影、电视不再是造星的唯一途径，“粉丝经济”为更多普通艺人的成名降低了门槛，为众多三四线演员、艺坛新秀，乃至“网红”，提供了成为明星的机会。
不得不承认，当下一些依托“粉丝经济”走红的新生代偶像，接替了传统大牌明星的位置，继续享受着“天价薪酬”。这是因为新的明星制依然没有跳出以往金融杠杆的影响，资金泡沫也是“粉丝经济”时代文娱行业仍需警惕的问题。但是从长远来看，只要合理利用粉丝的能量，“粉丝经济”将大有可为，很可能成为打破资源垄断等行业困局的契机。
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