从消解到消费：体育明星表情包的流行机制与话语转向

从消解到消费：体育明星表情包的流行机制与话语转向

【摘要】：研究目的:近年来,表情包已经成为网络文化的一道独特景观,体育明星表情包也是其中的重要代表。现有相关研究多强调表情包作为网络青年亚文化所具有的"抵抗"和"消解"意味,本文尝试透过对体育明星表情包流行过程与演变趋势的考察,总结其流行机制和话语模式的特征及变化规律。研究方法:由于表情包是一种典型的多模态话语,其传播涉及到了编码、解码和语境等,因此,本文尝试采用多模态话语分析法来解剖体育明星表情包的流行机制和社会意义。具体操作如下:首先,根据在热门表情包APP中表情包的流行度,选取研究样本。其次,借助数据挖掘工具,搜集样本表情包的数量和类型、产生的原型影像和语境、各明星参与其表情包生产与传播的情况,以及表情包在网友日常生活中的使用状况,以此展开多模态话语分析。同时,对60名90后大学生进行访谈,以考查网友对体育明星表情包的使用情况。研究发现:(一)语境叠加与意指升级是体育明星表情包的流行机制通过对体育明星表情包演变历程的梳理,研究发现,表情包是网络空间中集体分工协作生产出来的符号系统,其流行经历了三重语境下的三次"编码-解码"过程。1.第一重语境下的编码:作为模因的原型影像与场景。原型影像指的是引发表情包创作热潮的某明星原始表情瞬间,其根植于特定的场景之中,代表了那时那地那人的特定情绪,而场景的共同特征则是"正式场合"、"全民凝视",这是表情包生产的第一重语境。第一重语境有助于理解哪些体育明星的表情会被制作成表情包。第一重语境下的编码主体,是明星自身。2.第二重语境下的解码与编码:抽离与植入。表情包的原型影像一旦为网友所捕捉,就会被抽离出原来的场景、氛围和整体情绪,并重新解读——放大或者转译特定瞬间表情的含义,与时下的网络流行语结合,再植入当下的社会情绪,从而构成了新的符号——表情包。这一"抽离-再植入"的过程,就是表情包生产的第二阶段。第二重语境,反映的是当时的社会心态和集体情绪。能否契合社会心态是决定明星表情包流行的关键。第二重语境下的编码主体,主要是一些积极的网友和部分商业团队。3.第三重语境下的解码、编码与再解码:日常应用。表情包生产的第三个阶段,即被创作出来的表情包,逐渐被广大网友应用到社交媒体上的日常交流之中。这一过程,首先包含了表情包被筛选——即解码的过程,其中大多被淘汰、少数渐风靡。最终流行的表情包,是整个社会语境中网友集体心态和情绪的反映。第三重语境下的编码主体,则是广大乐于使用表情包的网友。经过三个阶段的"编码-解码"过程,三重语境逐一叠加,公共话语与私人话语相互结合,体育明星表情包的意指内涵有了多重指向。而这,也赋予了体育明星表情包的一项社会功能——社会情绪的晴雨表。(二)体育明星表情包的话语模式从消解转向消费1.早期的消解模式。体育明星表情包发展的早期以姚明为代表。在表情包生产的第一重语境中,姚明的形象往往与国家、民族等宏大叙事相关联,经过三重编码与解码,最终生产出来的姚明表情包则体现的是一种消解话语,即对精英、权威和主流价值观的消解,草根与主流的价值观对立体现较为明显,以此宣告青年群体的话语存在。2.里约奥运会之后,从消解模式转向消费模式。以2016年奥运会为转折点,体育明星表情包的话语模式开始充满了消费的意味。网友对明星的关注点转向了颜值、肌肉和乖巧可爱的表情;明星与网友的关系也不再二元对立,更多地是消费和被消费的关系。一方面体育明星和其经纪公司主动迎合网友的恶搞和改造行为,通过自我解构,把网友的消解转化成消费。另一方面,体育明星们及其表情包在消费文化中被粉丝甚至是各商家们消费。通过把消解转化为消费,明星们攫取了商业利益,而粉丝们则在符号消费中换取了娱乐产品和价值认同。同时,各种商业机构也助推了这场消费与被消费的互动,在获取商业利益的同时成就了粉丝经济的繁荣。研究结论:反思表情文化的出现,本身就预示着网络文化的后现代和娱乐化特征,而表情包话语模式从消解到消费的转变,则说明了网络文化的进一步转型,由最初的草根网友主导,转向资本主导。资本进入网络,逐渐掌握网络话语模式并熟练应用,一方面,给予网友充分的批判、发泄和解构的机会,另一反面,则成功的把网友的批判变成其产业链条的一个环节,成为配合消费而进行的表演。网络曾是反抗主流的自由阵地,如今则逐渐变成了被权力和资本接管的驯化场所,反抗、抵制、消解等都被当成一种表演,纳入消费文化的逻辑。体育明星表情包生产模式转向的原因,或有两种解释。从宏观上看,近年来,体育理念由体育英雄与国家梦想变为平凡人与个体参与,体育明星走下神坛。从微观上看,90后网友的政治效能感正逐渐降低,在消费文化中浸润出来的群体满足并沉迷于被消费文化所生产出来的娱乐产品,强调视觉快感和感性的愉悦,而不再热衷于深究严肃的意指。

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