“NFT浪潮”席卷影视圈影响几何？

发布时间：2024-12-12 11:44

9月27日，电影《青苔花开》发布消息，由其全面授权的影视NFT产品即将于10月22日电影公映前上线。10月9日，王家卫首个电影NFT作品《花样年华——一刹那》在苏富比秋季拍卖会上，以428.4万港元成交。近日，《007：无暇赴死》和港片《怒火·重案》也相继推出NFT藏品。

NFT（Non-fungible token），也叫非同质化代币，是一种基于区块链生成的数字资产，可应用于数字艺术品领域。通俗来说，NFT即数字收藏品代币。不同形式的作品，如电影短片、剧照、画作或音乐等，在被数字化后放到区块链上便可铸成NFT。创作者可把作品放到NFT买卖平台上进行拍卖和交易。

去年开始，NFT趋势席卷全球，游戏、艺术品、NBA、奢侈品牌等响应热潮，纷纷上线NFT创意产品。最近，这股风潮也刮到了国内的电影圈。NFT创意及权益产品如何与影视结合？未来，NFT又将对影视行业产生哪些影响？

《青苔花开》上线NFT产品

一部文艺片是如何与互联网圈和金融圈大热的NFT扯上关系的？

《青苔花开》由青年导演胡竟之执导，郎月婷、巩金国、邬宜航主演，讲述来自大城市重点中学的教师方向（郎月婷饰），因职场误解而“逃离”到一所濒临关闭的乡村教学点支教，在学校里，终于找回属于自己的“方向”。

优尼影视CEO、《青苔花开》出品人兼制片人毛成胜告诉《综艺报》记者，《青苔花开》作为文艺向院线电影，在传统的宣发与排片上面临巨大压力。他表示，如能借助NFT数字创意产品、IP纪念版手办及提前观影权益等，让更多观众看到一部饱含人文关怀的电影，是一件幸事。同时，让大家对当下火热的NFT产品有直观的感受，也是此次合作的初衷。

优尼影视CEO、《青苔花开》出品人兼制片人毛成胜

毛成胜介绍，和艺术品、音乐类的NFT创意产品不同，电影的版权结构更复杂，涉及编剧、演员、视听等不同环节。因此在此次授权中，作为电影版权方的优尼影视圈定了方向——仅对电影元素授权，由授权方邀请艺术家提纯电影核心元素，以片中人物为蓝本，创作2000个电影人物漫画形象，以及100个图像组合，在NFT平台发售。

正如现实世界中的影视剧衍生品手办一样，这些NFT创意产品也分为不同主题，可以进行集齐收藏，“它们既是电影的创意延伸，也是一种二次创作。”毛成胜透露。

此次NFT产品推广由国内影视数字化解决方案提供商数普科技操刀。该公司相关负责人表示，随着项目规划的顺利实施，未来还将开启NFT产品与社群在电影营销服务中的应用，通过数字化的形式，完成权益发放，比如明星见面会权益、提前观影权益、手办兑换权等。这既能保证权益不被恶意使用或盗取，还能以此增强观众黏性，助推电影宣发和排片。在毛成胜看来，“如果NFT影视营销服务能够落地，很有可能参与票房分成，甚至变革整个行业。对此我们也拭目以待。”

NFT对影视业有何影响

“数字收藏的火爆，其实是背后玩家在各国金融管理机构严管数字货币的大环境下，为区块链和Token代币寻找新的可描述应用场景，以弥补‘构建去中心化金融体系’被按下暂停键之后的共识缺位。”互联网专家包冉告诉《综艺报》记者。

互联网专家包冉

包冉介绍，NFT是在区块链上运行的非同质化代币，可用于虚拟物品的资产化，尤其是为虚拟物品“确权”，这与近期走红的元宇宙概念形成“完美互补”——在本质上是基于不信任网络构建的元宇宙中，通过区块链技术实现可信任“网络共识”，再基于所谓的共识进行虚拟物品确权，进而形成可交易的市场环境，构建出丝毫不逊于现实物理世界的虚拟空间。

跟比特币、以太坊等可实现一般等价物交易、价值拆解的同质化通证不同，每个NFT都被绑定为一段文本、图像、视频乃至建筑，具有独一无二、不可分拆和不可替代性。“这样的特性决定了艺术品天生能和NFT捆绑在一起。”包冉还介绍，音乐、艺术品等文化产品是适于数字化的，它们可以在虚拟世界和现实世界中破次元穿梭，因此催生了NFT与艺术的结合。

在业界看来，NFT在文艺行业有着良好的潜力。区块链技术可以确保人们轻松分辨出复制品和原件，因此NFT与版权追溯也有着良好的兼容性。在第五届国际电影IP授权与衍生产业开发论坛上，北京文交联合投资有限公司董事长银普曾提到，基于 NFT 技术，电影可以将 IP 的数字收藏品进行确权，解决 IP 衍生品不断遭到侵权的问题。

不过，国盛证券研究所近日发布报告提示：NFT尚处于概念阶段和发展初期，全球各国对区块链技术、项目融资和代币的监管都存在一定的不确定性，其商业模式可能存在风险。

国内NFT产品不可二次交易。9月24日，央行发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》并答记者问，明确规定，严禁虚拟货币炒作。国内用户仅可收藏、展示已购买的NFT数字藏品，不可转手交易，更不可自行推出NFT。

包冉认为，对艺术家来说，NFT可以带来收入增量，因此鼓励大家将数字化作品在NFT平台上登记注册，但他同时提醒从业者，需谨慎选择NFT上链平台。“艺术家的本职是创作，决定其长远价值的是永远作品本身。”

毛成胜也直言，“我不希望《青苔花开》和NFT的结合变成一次概念炒作。”他表示，NFT是新兴事物，大家一方面是兴奋，另一方面在摸着石头过河，“我对它持审慎乐观的态度，因此一直在把控探索的边界。我更希望能以电影《青苔花开》为样本，推进NFT的脱虚向实。”

NFT小科普

NFT（Non-fungible token），即非同质化代币。它依托于区块链技术，可对数字艺术品、数字门票等数字商品进行确权。一件数字商品通过NFT手段加密后，便拥有了一张专属自己的“数字证书”，这份凭证将被永久储存在区块链上，不可复制，也不可篡改。因此，每个NFT商品都是唯一的，承载了独特的数字资产价值。

影视NFT创意产品盘点

电影《封神三部曲》图腾NFT

产品类型：道具卡牌

9月30日，海纳星云旗下 IP 数字衍生品发行平台丸卡上线，推出电影《封神三部曲》首批 NFT 数字藏品，并限量发售400枚。在产品冷启动的情况下，上线仅 24 分钟，400 枚数字藏品全部售罄。丸卡平台发售的道具卡牌，均取自电影《封神三部曲》中的真实道具，如青铜纹样。

《花样年华——一刹那》

产品类型：视频

10月9日，王家卫首个电影NFT作品《花样年华——一刹那》在苏富比秋季拍卖会上，以428.4万港元成交，同时创下王家卫个人作品与亚洲电影NFT作品拍卖价格新高。这部作品是王家卫经典电影《花样年华》的未发行片段，来自张曼玉和梁朝伟拍摄的第一天。该NFT仅发行1版，时长为1分钟31秒。

《怒火·重案》Burning Man概念影片

产品类型：概念影片

近日，《怒火·重案》的Burning Man概念影片铸成NFT进行慈善拍卖，拍卖价逾20万港元，拍卖所得的全数收益将会赠予香港仁济医院慈善基金。《怒火·重案》Burning Man概念影片，展现了一幅以火光钢丝棉质感组成的人体图像。

NFT电影《ZERO CONTACT》

产品类型：电影首映和衍生品拍卖

9月24日，全球首部NFT电影《ZERO CONTACT》在NFT平台 VUELE 首映，并在 NFT交易平台OpenSea 上拍卖。该片由奥斯卡最佳男演员安东尼·霍普金斯主演，在四天拍卖中获得93435 美元票房。据悉，每个NFT获得者都有机会通过《ZERO CONTACT》被编辑到电影中，并收到电影海报的签名数字艺术作品。此外，影片幕后花絮、未收录镜头、奖励功能、独家问答/采访、收藏品等，也将在NFT 平台上发行。