舆论转向！陈芋汐代言李宁旧照被扒，网友质疑品牌属性并感谢弃用

发布时间：2025-09-06 21:38

近日，曾被冠以“中国骄傲”的运动品牌李宁，因一场签约活动的细节问题，再次成了舆论风暴中的主角。从代言人站位引发争议，到服装设计暗含的历史元素引起不满，讨论热度直冲微博热搜，网友们一边炸开了锅，一边纷纷表示“看不懂”，甚至质问：李宁，究竟怎么了？

事情的起因相当简单。上周，李宁作为中国奥委会的合作伙伴，举办了一场声势浩大的签约发布会。正当大家期待着这次活动为李宁品牌加分时，一张流传出来的现场照片却抢了风头——多位运动员站在发布会舞台上，有些人笑意盈盈，有些人表情略显紧绷，但最让网友们不满的是运动员站位的安排。有人在网上批评李宁“不尊重国乒队”，认为站位和主持词都暗藏“轻视”，还有人直接抨击品牌方对代言人选择“一塌糊涂”。短短几个小时，“李宁站位争议”话题迅速发酵，成为全民讨论焦点。

然而，当真相逐渐浮出水面时，风向有些微妙地开始转变。据悉，这张引发争议的照片并非代言人活动现场照片，而是中国奥委会与李宁品牌合作签约的公开仪式，站位安排完全按照主办方的标准流程进行，与任何代言人策略无关。乍一看，这是一个显而易见的“乌龙事件”，却也折射出大众对李宁品牌的一种敏感情绪，而这种情绪的根源，或许要追溯到近年来品牌几次引人争议的设计风波。

事实上，李宁品牌的争议绝非第一次出现在大众视野里。一边是运动品牌中少有的国货之光，一边又是接连不断的设计“翻车”；这种强烈的对比，也让李宁的每一步都走得异常艰难。早在几年前，李宁的一些争议性设计就引发了广泛讨论。例如，在2018年的一场发布秀中，军绿色服装搭配长款帽帘，直接让不少网友联想到近代历史中的敏感元素。微博评论区瞬间炸开，“这难道不是明摆着触碰历史伤疤吗？”“服装设计师出来挨打！”类似言论一时间屡见不鲜。

但最具代表性的争议，还要数流行圈子里的代言人话题。今年，花样游泳世界冠军陈芋汐成为李宁新代言人的消息一出，立刻引发网友热议。陈芋汐妆容精致、身材出众，但她拍摄的宣传照却被不少人批评“过于商业化”，甚至有人揣测这类风格是否脱离了大众对运动品牌的文化期望。同样值得注意的是，另一位被网友热捧的奥运冠军全红婵，因为未列入代言名单，反倒让部分人感到“欣慰”：“全妹妹的质朴气质不适合这种商业腔调，保持初心挺好。”网络上的一片混战，也反映了人们对于李宁品牌形象管理的复杂情感。

尽管如此，李宁的市场策略并非如外界想象得那般混乱。作为一家有着多年积淀的国产运动品牌，“中国李宁”标志的推出本身就是一场市场化的成功转型。早年那几场被轰上热搜的秀，尽管设计风格争议满天飞，但却在国际时尚圈掀起巨浪，令一个以体育起家的品牌，焕发了全新生命力。数据显示，“中国李宁”系列自发布以来连续数年销量翻倍，为品牌直接贡献了数十亿销售额。可以说，这是一条依靠争议摸索出来的成功之路，也是李宁立足国内体育市场同时向全球扩展的一步险棋。

可话说回来，市场策略与消费者情感，远不是账面上的数据能完全抹平的。李宁的一系列设计风波、代言选择乃至站位争议，并不仅仅是一次次简单的“误解”，更是品牌与公众之间如何平衡彼此需求的经典难题。某种角度看，这次争议甚至是一次提升用户满意度的机会——如何让设计细节兼顾潮流与历史、让代言策略骗不着品牌忠实粉的紧张觉察？显然，李宁需要走得更稳一些，也更懂消费者的心。