演艺圈经纪人之惑
演艺圈经纪人之惑
是保姆、助理、保镖?或者会计、发言人?从80年代的"穴头"到今天,"演艺经纪人"们依然难逃"业余"嫌疑。而兄弟姐妹、父母兄嫂齐上阵,更是让"裙带经纪"成为演艺圈一景。
两会期间,小品演员黄宏提议成立经纪人协会,并制定相应的政策和制度来规范经纪人行业,让经纪人队伍更专业。
"现在对于经纪人的界定特别模糊。有的所谓经纪人就是助手,除了安排时间,别的做不了,甚至有时候连时间都安排不清楚。还有的所谓经纪人其实是家人或朋友,很不专业,也不利于演员的发展。"黄宏认为针对目前国内演艺界的现状,成立经纪人协会迫在眉睫。
"的确,随着演艺市场的发展和行业分工的细化,经纪人的作用正越来越突出,市场对优秀经纪人的需要也更加迫切。""北京经纪人协会"的副秘书长赵国强说,演艺圈经纪人是到需要标准和规范的时候了。"
经纪人素质堪忧
1999年,国家认可了经纪人的合法资质,当年的"穴头"们从地下浮出水面,开始以"经纪人"的身份出现。据赵国强介绍,目前北京市已有3969人取得了文化经纪人资格证书。
"不过,在这个队伍当中,很多人基本上做的只是助理工作。能发挥经纪人作用,对演员的开发、培养及市场引导、市场推进起到作用的经纪人很少。"赵国强说。著名经纪人郝为认为,"不少经纪人不是去踏踏实实地经营明星,而是一开始就计划像吸血虫一样依附在明星身上赚大钱。"
"为了多拿佣金,有些经纪人把演员的档期安排得太满,使我们在剧组间疲于奔命,很难吃透角色,也影响了表演发挥。有时经纪人一味地看重片酬,或者由于判断能力低下,而让我们错过好本子,失去一个发展的机会。"一位女演员说,这种目光短浅、"杀鸡取卵"的经纪人不在少数。
近年来,随着媒体关注度的增高,娱乐圈的各种事件被放大,一些原本在幕后运作的经纪人也不得不走到台前,应付越来越多的危机公关考验。不过,由于一些经纪人能力与智慧的缺乏,反而让明星陷入尴尬境地。
2004年9月,田亮雅典归来成了娱乐版的主角,同时他的经纪人刘韬开始频频出现在各种关于田亮的报道当中。此后,田亮被开除出国家队,而"那位经纪人在事件发生之后仿佛失踪了,只剩下可怜的田亮憔悴地独撑大局。"
相较于刘韬的"失踪","家庭经纪"们在危机公关上明显卖力得多。然而,"邹雪事件"中嫂子陈蓉的左冲右挡并没让赵薇耳根清净,范冰冰"涉黄"传闻时,父亲范涛也曾拼命挡驾,但是流言依然扩散。
"在我们的调查中,艺人提到最多的问题就是好的经纪人太难找了。"赵国强说,提高经纪人的素质,建立好的经纪人队伍,是艺人目前最迫切的需要。
经纪公司未成主流
赵国强认为,在个体经纪人素质不高的情况下,艺人的包装,市场的策划,这些都更需要拥有一个团队的经纪公司来做整体规划。"经纪公司应该是行业规范的未来方向。"赵国强说。
2001年1月,"华谊兄弟太合文化经纪有限公司"的创办,迈出内地演艺经纪人规模发展的第一步,目前北京已经有300多家注册的经纪公司。
琼瑶旗下的仲杰传播公司成功带出了赵薇、林心如、蒋勤勤、黄弈等一大批明星。该公司的内地负责人李静平告诉记者,一个好的经纪公司,能给艺人制定长远的发展规划,让艺人的艺术价值得到最大程度的体现与推广。
"比如刘涛,她签公司第一年的收入要远远少于她单干时的收入,因为我们只帮她接了《还珠格格》和《天龙八部》两部电视剧,演一个最刁蛮的公主和最柔情的阿珠。这两部电视剧分别是'爱情教母'琼瑶与'武侠教父'金庸的作品,我们告诉她能演这两个角色不要谈条件。事实证明:短短的时间内,她能有今天的成功与这两个角色是分不开的。"
不过,很多艺人成名后却选择离开经纪公司,找亲人或朋友做经纪人。据赵国强介绍,这种"单打独斗"的"个体户"仍然在经纪人中占主流。
"对于新人来说,一个好的经纪公司是十分必要的。但出名后,片源不愁了,对自己的前途经营也有一定的把握和判断能力了,经纪公司做的也就是些打点生活的助理工作,何必再让他们抽一大笔佣金。"某知名歌手说,随着"星途"走上正轨,经纪公司反而有些碍手碍脚,而且由于法规制度不完善,缺乏必要的操作规范,还容易导致纠纷。与其这样,不如"肥水不流外人田"。
太合麦田的老总宋柯则认为,一些经纪公司别说以媒体为依托、提高艺人的知名度了,他们有时连最起码的艺人包装都做不好,这也是导致家庭经纪盛行的原因。
协会能否成为良药
个体经纪人良莠不齐,正规经纪公司难成气候,期待好的经纪人来运作"星途"的艺人们,对这个与自己最亲近的行业发出了规范呼声,协会也成为了他们眼中的"救市良药"。演员胡兵就曾说,"我曾经就吃过一个经纪人的亏,辞掉他后,他还用一些隐私的东西来陷害我,所以应该有个协会对他们进行管理了。"
然而,如何规范?行业自律的操作性有多大?"成立了协会,制定了规范,它的强制力和约束性究竟有多大。对没有加入协会的人,是否也能进行干预?"赵国强说,很多人以为只要成立了协会,这个行业所有的事就应该受行业协会的管理,但严格上来说,只有自愿接受章程的会员,才受协会约束。
"成立协会之后最大的问题,是如何发挥作用。这是个非常复杂的过程,不但需要行业协会有一定的法律地位,最重要的是还要制定出得到市场认可的经纪人标准。"赵国强说,"在这种情况下,我们需要对艺人进行调查,确立经纪人标准,并据此进行有针对性的培训,让我们的资格认证本身能具备行业权威性,成为一种品牌认证,从而才能吸引更多经纪人朝这个标准努力,提高素质,规范市场。"
上海的一位经纪人认为,在目前的状况下,要那些没有一点专业知识的星爸星妈们,都能达到市场认可的行业标准,这几乎是天方夜谈。"成熟的市场对经纪人要求非常高,不仅仅需要经营头脑和沟通能力,还涉及到营销学、法律、心理学及文化艺术等各个领域的知识。如果制定出这样一个能经受市场考验的标准,我看现在的一大半人都可以淘汰了。"
该经纪人认为,由于专业教育的长期缺席,大多人都是在工作中摸索学习,能达到专业素质的人很少。而且,处于不同发展阶段的艺人对经纪人的功能要求有很大不同,一刀切似的标准也很难完全满足市场需求。
市场呼唤诚信体系
"成立协会挺好的,能否发挥作用,还跟经纪人的素质有关。大家整体素质提高了,行业规范才能逐步实现。"中国戏曲学院国际文化交流班老师马萱说,作为经纪人最重要的素质,就是诚信。"经纪人,经纪的是人,和人打交道最关键的是信任。"
然而,在这个需要以诚信为根本的行业内,最缺少的可能就是诚信。宋柯说,艺人与经纪人之间之所以流行"裙带关系",一方面反映了演艺经纪体系的不完善,另一方面也说明了演艺经纪与艺人之间的信任缺失。
"这个圈子太活了,规章制度很难真正管理。一些惟利是图的人,哪怕罚他万儿八千的,他根本不放在眼里。不如建立公开的信用记录,欺诈行为一一记录在案,这样还会有人敢用他吗?这样可以自动将有劣迹的人淘汰出这个行业。"一位演员这样表示。
赵国强也认为,公开的诚信体系有利于行业道德规范的建立,而道德规范的力量有时候比政策法规的力量更加强大。也有一些艺人认为,随着市场逐渐成熟,明火执仗的欺诈会渐渐减少,而彼此合作的真诚才是这个诚信体系的根本。
"在很多人心里,经纪人就等于'经济人',这种看法仍停留在对带演员走穴的'穴头'的认识上。真正的经纪人不是赚了佣金就OK了,而应该对艺人有责任感,我们和艺人是生命共同体。"李静平说,只有对艺人真诚以待,彼此互相信任,才能有助于市场的良性发展。本刊记者:(龙曦)
链接
演艺圈中的"家庭兵团"(部分)
艺人姓名 经纪人姓名 关系
李亚鹏 李亚伟 兄弟
那英 那辛 姐妹
章子怡 章子男 兄妹
赵薇 陈蓉 姑嫂
范冰冰 范涛 父女
李小璐 李丹宁 父女
孙悦 孙洪波 兄妹
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