明星代言广告效果分析开题报告毕业论文（设计）.doc

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开 题 报 告 一、选题研究背景 随着社会的不断发展，广告已成为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类的生存与发展。明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。借助明星偶像的力量快速提升信誉已成为众多商家的首选，汽车、手机、电器、保健品、酒类、食品、药品、护肤品，几乎各类商品都在找明星进行宣传。明星广告代言本是各取所需，明星依靠商品的广告赚取利润，企业靠明星的广告对商品进行宣传。目前，随着明星代言广告的巨增，明星代言广告存在的问题也越来越多，很多明星不负责，只认钱，不管产品，只做广告，不管影响。如邓婕代言的三鹿奶粉就存在着产品质量不合格，被

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