科睿国际创新奖
第八届科睿创新奖评审结果公布:海嘉传媒荣获1个全场大奖和3个金奖。海嘉传媒的《特步跑亮这世界专项传播》获得品牌创新类【全场大奖】和【金奖】,《中国性能制霸天门山》获得营销创新类【金奖】,《公牛轨道插座传播》获得内容创新类【金奖】。
本届科睿创新奖共征集到2233个作品,评选出年度全场大奖仅5个、品类金奖50余个,金奖获奖比例仅为2.5%。
科睿创新学术研究主席、北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授认为:深度数字化的时代,“创新”是必须要做的事情。
“在传统的民族品牌印象中,特步一直保持着中规中矩的品牌形象。然而,在这次的品牌策略中,特步却大胆地颠覆了传统,注入了全新的年轻和时尚元素,让品牌焕发出青春活力。”科睿国际创新奖评审主席夏洪波分析道,“特别是在海外舆论的热潮中,巧妙地反哺国内营销。这一新颖而有效的方式,为老牌运动品牌带来了关键性的品牌提升。年轻的消费者们因此对特步品牌的时尚、流行和全球领先地位产生了深刻的印象。”
科睿国际创新奖由北京广告协会指导、科睿国际创新节组委会主办、中央广播电视总台总经理室协办。
海嘉传媒是中国成长最快的公关公司之一,先后被评为:中国广告主协会2023年十大优质服务商、中国国际公关协会2022年公关代理商TOP20、国际数字商业创新协会2022-2023年度创新机构、中国传播领袖论坛2022年度影响力品牌、中国国际公关协会2021年度最具成长性公司TOP10……
品牌创新类 【全场大奖】&【金奖】
《特步跑亮这世界专项传播》
2022年特步通过发布专业旗舰款跑鞋160X 3.0 PRO及XTEP ACE科技, 在全球范围内升级“世界级中国跑鞋”的认知定位。
海嘉传媒采用【国际转国内 明星全方位 品销真合一】的创新公关策略,通过“全球明星名人穿特步”的热议,从专业跑圈突破到大众圈层,同时打通传播-引流-销售的闭环。
项目先后撬动全球30多位高净值名人明星:维密超模亚历Alessandra Ambrosio、Elsa Hosk、Taylor Hill、Megan Williams、王鹤棣、汪东城……
项目总曝光11.3亿、有效曝光6.45亿、总互动1062万;舆情正向评论达95%,品牌认知及好感度飙升;人群拉新效率高达88%,吸引大量A1/A2用户,超过行业峰值5%;实现天猫进店PV超268万,同比增长375%。
科睿国际创新奖评审主席夏洪波认为,特步在传播策略上颇具创新:通过大量运用社交媒体,成功地向电商平台导流,实现了从种草、养草到割草的闭环营销。“这一创新的营销方式获得了巨大的成功,为特步品牌的发展注入了新的活力。”
营销创新类 【金奖】
《中国性能制霸天门山》
2023年中国新能源汽车市场已经相对成熟,电动化、智能化的描述难以吸引关注。小鹏P7升级到全新P7,为新车上市蓄水,需要打造更加贴合用户人群的锐化标签:性能。
海嘉传媒为小鹏创造性地提出:挑战性能之巅,创电车性能记录,创造【首款量产EV天门山“99道弯”圈速纪录】。
3月9日,中国杰出赛车手谢欣哲驾驶小鹏全新P7i超智能轿跑,挑战天门山99道弯,成功创造圏速记录——10:04.290。PS3保罗、此地无垠王垠、大家车言论YYP,这“车圈三老”罕见地同评一台车。
该营销事件总曝光1.55亿、阅读/播放量1.53亿、互动量170万。其中,60%的传播在3月10日前达成,为小鹏全新P7在3月10日的上市,成功积累高关注。
内容创新类 【金奖】
《公牛轨道插座传播》
公牛“安全用电专家”“10户中国家庭 7户用公牛”的认知广泛,但品牌的时尚感、高端感、科技感还有进一步提升空间。
海嘉传媒采取【高势能明星KOL合作+明星名人传播矩阵】的策略,利用大众对明星生活的好奇、借明星时尚形象影响用户;细分用户标签,有针对性地选择明星名人,广泛覆盖精准用户,短时间实现圈层爆破。
品牌成功与赵露思/曾黎CP联动推荐、蔡卓妍/黄圣依人设安利、陈彦妃VLOG种草、知名厨师林述巍证言背书、各类KOL场景种草……
项目全网曝光量10.7亿、阅读/播放量5亿、互动量556万;百度/抖音/微博平台指数最高环比分别上涨1417%、149%、163.13%,达到两年内最高值;轨道插座搜索率提及最高的为公牛,实现“轨道插座=公牛”的占位;口碑正向率达99%;抖音电商、天猫电商“公牛轨道插座”搜索分别增长3351%、86%。
（来源：News快报）
网址：科睿国际创新奖 https://mxgxt.com/news/view/175203
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