本期话题:名人代言的公关奥秘

《国际公关》 2008年04期

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本期话题:名人代言的公关奥秘

朱德志   段志敏   毛宇辉   丁来峰   开通知网号

【摘要】：如今,几乎每一个著名企业和品牌都有其形象代言人,这些代言人在电视上、户外广告上以各种姿态和声调劝说人们购买产品。正因如此,在很多企业和市场人士的印象里,似乎品牌代言人就是一种广告呈现的方式,而忽略了形象代言人在品牌影响力和传播上的真正价值,以及风险。而越来越多的公关传播对"名人效应"的专业运用使人们认识到,品牌请什么样的代言人,需要从品牌关联度、消费者重合度、风险评估等多个角度进行考量,诸如前一段沸沸扬扬的莎朗·斯通"报应论"给迪奥带来的伤害,是任何品牌都不愿意看到的。那么,什么样的名人适合什么样的品牌?如何在公关传播中充分发掘名人传播价值的同时规避风险?就这些问题,本刊邀请三位不同领域的资深人士,在17PR网站嘉宾访谈室进行了深入对话与交流。

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