文︱张云在线
看到一篇文章，写的是关于超人气组合TFBOYS的成长史。在早期未成名之前，王源和王俊凯在街边卖唱，观众点一首歌就收两块钱。童年时候的他们就有了做明星的梦想。
进入TF公司成为练习生后，公司经常把他们的练习视频和一些作品发布在网上，其中的个别作品被网民关注后转发，并且在网上流传甚广，慢慢开始积累了一批粉丝。凭着他们的歌唱实力也得过大奖，在参加湖南卫视的《快乐大本营》节目后，人气迅速飙升。这些成就主要是靠他们的努力和公司的包装换来的。
2016年队长王俊凯已经身价已经达到惊人的2.48亿，成为“90后十大富豪”之一；2017年十大最具公益影响力明星，三人全部上榜，不得不说是一个很典型的价值塑造的过程。团体展示给大众的形象是非常正面的，这为他们以后的成长奠定良好的基础。可爱帅气，多才多艺，有公益心，大众也没有理由说不喜欢他们。
高精度的提炼出一句话：我给你讲故事。
关于价值塑造的四个元素。
一、我
自我提升过程的技能训练。这个是必须的，人要想在江湖混，没点真本事是混不长久的。成就越高的人，付出努力要比普通人高很多倍。他们的能力都是靠日积月累训练而来的，所谓台上一分钟台下十年功。
唱歌、跳舞、形体改造，肢体语言、表达能力和舞台经验等等，这些细节都是需要逐步训练的。而且每个领域都有专业的老师，把这些无形和有形的逐渐内化，需要一个漫长的过程。
举个例子，关于形象改造方便。我的一位朋友说过，由于他的职业，会涉及到帮助客户改造形象的部分，其中也会有客户是来自农村的青年。刚和他们刚见面时候，都是很LOW的。所以必须要帮他们进行形象的改造。
细节构成形象，形象就是你，你就是这个形象。这句话说得很真实很到位。第一次和某位重要人物见面时，首映效应就会发挥作用。一旦形象先入为主，哪怕时间再长也无法淡化对这个人的第一印象。所以展现出的每个细节，都代表着你的品位，对方看一眼就知道，这个人是不是和我在同一个频道。几乎决定了我们是不是要继续聊下去。假如你名声在外了，很多人都认识你，那么这种首映效应会相对减弱。
衣服的选择和基本的外形改造相对比较简单，难的是要提升一个人的品位、涵养和气质。这个是需要时间沉淀的。男人是需要养的，培养这种气质都是无法从短期内进行修改。必须要长期的打磨和内化。
大部分人因为外形不是很有亮点，所以要在风格上做一次全新造型设计，比如长得成熟型的，可以走雅痞风格，也可以走商务风格；长得偏胖的，可以走幽默风格，或者嘻哈风格。长得比较干净的，可以走韩式欧巴的风格，在选择上要有侧重点。以后的风格及时尚元素都要和这个类型靠拢，要穿西装，就坚持穿十年。可以参考时尚界大咖的搭配方法。
刚开始的时候，很多人就不适应了，因为发型和穿衣风格的改造。看着镜子里的自己，就觉得非常陌生。关键是习惯，习惯了别人看你也就习惯了。按这种方式在其他领域改造也是同样的方法，确定好之后，就坚持做下去。打造你的标签化、你的符号。
成为更好的自己，必须内外兼修变得强大，当PK掉对手的时候，就是你的出头之日。一将功成万骨枯，这个是不变的真理。
二、你
也就是喜欢听你讲故事的人。
到你观众聚集的地方中去，大胆地讲出关于你的故事。至少和他们有话题可聊，无论是音乐，演讲或者采访。那么他们就会主动和身边的人分享关于你的故事，为你做免费推广。关注你的人就会越来越多。好的形象别人就会主动传播你，因为在你身上，他们看到了自己的影子，也看到了偶像给予的力量，他们会以你为榜样。
这个和包装一款产品是一样道理，你要知道哪些人是你的客户，到你潜在顾客聚集的地方去讲关于产品的故事。产品物超所值，故事讲得好，并且坚持每天讲。只要你会讲那么离成功就不远了。
而坏的形象大众就会抵制你，特别是挑战社会道德与法律边界的人，终究会成为全名公敌；无处躲藏，犹如过街老鼠，人人喊打。这个就是成名的代价。处在好与坏的两个极端。
三、内容
炒作事件。比如软文营销，媒体访谈，粉丝活动等，以各种形式的价值输出：比如音乐会、演唱会、真人秀、拍电影、拍广告、做公益、做潮牌服饰和名人合作等等。一系列的社会活动会源源不断地生产话题，频繁参与活动，提高曝光量。随之而来的就是身价水涨船高。
与高价值捆绑。以第三方揭秘的形势，比如讲关于自己的故事，或者和某一位名人互动的故事。后来又发生了哪些有趣的故事。以及和某位名人合作哪部电影，一起参加某个真人秀活动，一起做了公益，各种美颜修图镜头等等。比如某知名奢侈品代言广告，塑造价值的过程。都会在一定程度上提高曝光量， 增加关注度。
同样道理，假设推广一个品牌，必须要给这个品牌将故事，赋予这个品牌一种精神一种高度。比如耐克公司的宣传广告，多看看就知道了，他主要讲的是关于运动的故事，宣传的是运动员的拼搏精神，久而久之就成了他们公司的文化了。
当初苹果公司，由于战略失误而陷入僵局，乔布斯重新接管苹果公司后，重新思考这样一个问题，未来的苹果要做一家什么样的公司？最后的答案是：做一家伟大的高科技公司。这定位对公司文化，对未来战略的都有具有重大意义。
关于品牌的故事。讲讲品牌的历史，创始人的故事，管理经验，团队成长的经历等等。无论怎样，目的都要塑造主角的高价值，必须得有内容可讲，比如他们是怎么成长的，后来突发什么情况失败了，后来又经过了努力又成功了。讲这种跌宕起伏的剧情，人们就会听得如痴如醉。例如：我们的品牌有着悠久的历史，源自皇家贵族……属于高端奢侈品品牌，所以香奈儿、爱马仕、GUCCI、LV和我的品牌，要在同一个商场里，这种就是卖故事，卖文化具有超高的品牌溢价空间。
四、传播
软实力是网络水军和舆论的推手。网络公关，软文营销覆盖，娱乐新闻，话题中心，事件营销。硬实力就是硬广告。目的都是为了实现有价值内容或者是作品的广泛传播。传播范围越广，覆盖到的受众越多，得到的反馈就越大。产生的影响力也就越大。
举个例子，比如在河边散步，我随手捡起一块又圆又扁的石头。狠狠地侧着水面飘过去，扁平的石头就会一直在水面打飘，力量越大，打飘的时间也就越长。那沿着这条直线，在水面产生一圈又一圈的晕轮现象。
这类似传播的效应。手里有东西，然后用一种力量推着你往前走，产生了水面的浪花。
1）主动传播
目的在于增加曝光量。参加社会活动，发布会，粉丝见面会，电台节目等等。传播的关键还是在于内容，自我价值的塑造是最难的，也是最关键的。一旦定位好就坚决执行。有作品出来就发布到各大流量平台去吸引粉丝的关注。有必要可以开启粉丝互动，抽奖或者广告推广模式。
图文类：微博、头条。视频类：腾讯视频、优酷、搜狐、爱奇艺、头条、抖音、快速、秒拍等等不断得展示你的价值。增加曝光量。
2）被动传播
话题转述，潜意识病毒营销。内容有意思，有意义！会引发观众的认同感。就会主动转发内容，传播话题。因此你手里必须要有内容，把这块经过打磨好的石头，对着湖面用力的飘过去。才会激起一片又一片的浪花。将来的你，这种奋斗精神是不能停止的。因为你一旦放弃了，湖面激起的浪花就会马上消失了，这是宿命。
活得有价值，就必须要努力让自己变得更好，一刻都不能停止。如果没有准备好，哪怕机会来了，也只能眼睁睁看着它溜走，很可惜的事情。只有时刻准备着，才能遇见更好的未来。返回搜狐，查看更多
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