娱乐万花筒:网红涨粉神话不再?短视频平台新旧头部网红的区别!

发布时间:2024-12-12 07:05

今年上半年,出现了一些网红涨粉数据缩水的案例。例如,“多巴胺穿搭”创作者白昼小熊曾在一个月内涨粉300万,但相比之下,最近的涨粉数据明显减少。这也适用于其他网红如导游小祁、B太、黄老师等,他们的涨粉速度也不如往年。

回顾过去两年,我们可以发现许多超级网红的诞生与时代背景紧密关联。比如,刘畊宏通过在抖音上展示居家健身的内容,在10天内涨粉达到4000万;卡塔尔小王子则在世界杯期间涨粉1000万,受到全球关注。还有垫底辣孩、柳夜熙、王心凌等众多头部达人或明星,他们通过爆款事件逐渐成长为千万粉丝网红。

01 超级爆款没有密码,只有“时运” 一个业内的共识。

成为头部网红,往往有“密码”可寻,但成为超级网红,却是需要和时运结合的。 在回顾过去两年诞生的超级网红时,无法忽视的是,这些现象级网红的诞生,往往都契合了一些“时代精神”,承载了一些整个社会共同关注的话题或方向。成为超级网红的那个人,与其说他主动制造了某种天然就优秀到不可替代的内容,毋宁说他是汹涌而来寻求精神寄托的广大短视频用户选中的人,是the chosen one 。

对于#刘耕宏#的爆火现象,蜂群文化运营总监张曙提供了一种解释。他认为,刘畊宏能够在抖音上爆火与整个中国处于居家状态有着密切关系。

在抖音这样的平台上,人们需要一个价值观的引领者来展示这种状况:在家中也可以进行健身操、体育锻炼等不需要出门的活动。整个社会的导向与抖音的内容创作者恰好契合到了一定的节奏上,从而催生了超级网红。

这一观点认为,刘畊宏的成功并非仅仅依赖于自身的努力和内容质量,而是与时代背景以及社会意识的共鸣息息相关。

在居家期间,人们对于健康、锻炼的关注度增加,而刘畊宏通过在抖音上展示居家健身的内容,满足了人们精神需求,成为了一个价值观的引领者。这种契合使得他的影响力快速扩大,成为了超级网红。

02 消失的赛道红利

然而,今年上半年并没有出现类似规模的超级网红。其中一个原因是缺乏与社会共同关心的议题相契合的创作者。

例如,导游小祁能够爆火是因为整个市场对旅游经济复苏的需求;B太通过打假获取流量则踩中了当时的“淄博热”,成为了互联网+线下狂欢的缔造者之一。这些网红的成功与社会关注的热点和市场需求紧密相连。

此外,平台和赛道的红利在某种程度上逐渐减弱。过去,短视频平台通过流量注入的方式扶持某个赛道或主题,并打造新的网红作为示范和标杆。

然而,今年上半年出现较少的新赛道和新头部网红。这可能是因为平台已经开发了许多不同的赛道,使得新的头部网红难以涌现。

03 逐渐弱化的“关注”

关于涨粉机制中的"关注"动作价值逐渐减弱,有一些真实案例可以说明。

比如,挖呀挖呀挖的黄老师虽然在某种程度上成为了现象级网红,但其粉丝数量只有800万左右,相对于其影响力来说并不匹配。

这也表明单一内容的网红很难真正打破圈层,成为现象级。此外,用户越来越依赖推荐系统获取最新信息,对关注一个网红的意义减弱。

“关注数量”和关注按钮,在愈来愈注重算法推荐的当下,显得没那么有价值。

在当前注重算法推荐的环境下,“关注数量”和关注按钮的价值似乎相对较低。这被认为是一种老旧产物,既从业者也不喜欢,消费者也不喜欢。

然而,根据行业的逻辑,一个拥有大量粉丝的网红肯定能够在商业谈判中拥有更多话语权。因此,尽管“关注数量”对消费者和从业者来说并不那么重要,但平台仍然保留了显示“粉丝数”的功能。

但是,如果粉丝数量和商业价值直接挂钩,有时会导致创作者为了提高商业价值而刻意“水数据”。

这种情况同样强调了过分追求“粉丝数量”所带来的负面影响。如果水分过多,许多商业机构可能会刻意购买粉丝,最终使那些不愿购买粉丝的真实创作者在粉丝数量上处于劣势。

这可能导致“劣币驱逐良币”的情况出现,最终平台上只剩下“数据幽灵”。

因此,平台需要在平衡中找到合适的措施。保留显示粉丝数量的功能,但同时采取措施来减少刻意水数据的行为。

这有助于平台维护真实的创作者群体和商业机构之间的关系,确保平台上的粉丝数量更加可信和具有商业价值。

总之,在当前环境下,“关注数量”对于消费者和从业者的重要性下降,但它仍然与商业价值相关。平台需要寻找合适的方式来平衡真实粉丝和商业需求之间的关系,以确保平台的可持续发展和创作者的公正竞争环境。

虽然今年上半年出现了一些缩水现象,但平台仍有可能通过寻找新的机会和方式来推出更多超级网红。这也需要平台和创作者根据变化灵活调整策略,以满足观众需求并实现可持续发展。

往期娱乐资讯

网址:娱乐万花筒:网红涨粉神话不再?短视频平台新旧头部网红的区别! https://mxgxt.com/news/view/172217

相关内容

短视频再造娱乐圈?
短视频再造娱乐圈?明星如何玩转短视频?
草根网红成名的背后:火在短视频 活在短视频
厦门抖音调查之网红:她们玩短视频 她们成了网红
直播平台网红强势圈粉:与明星的战争打响
网红上升,明星下沉:“后网红时代”的名利场扁平化?
小红书,接过影视娱乐流量
小红书接过影视娱乐流量
网红圈到底是不是娱乐圈? 网友:不是娱乐圈 乱过娱乐圈
“娱乐新闻小史”里的网红秘密

随便看看