娱乐万花筒：网红涨粉神话不再？短视频平台新旧头部网红的区别！

今年上半年，出现了一些网红涨粉数据缩水的案例。例如，“多巴胺穿搭”创作者白昼小熊曾在一个月内涨粉300万，但相比之下，最近的涨粉数据明显减少。这也适用于其他网红如导游小祁、B太、黄老师等，他们的涨粉速度也不如往年。

回顾过去两年，我们可以发现许多超级网红的诞生与时代背景紧密关联。比如，刘畊宏通过在抖音上展示居家健身的内容，在10天内涨粉达到4000万；卡塔尔小王子则在世界杯期间涨粉1000万，受到全球关注。还有垫底辣孩、柳夜熙、王心凌等众多头部达人或明星，他们通过爆款事件逐渐成长为千万粉丝网红。

01 超级爆款没有密码，只有“时运” 一个业内的共识。

成为头部网红，往往有“密码”可寻，但成为超级网红，却是需要和时运结合的。 在回顾过去两年诞生的超级网红时，无法忽视的是，这些现象级网红的诞生，往往都契合了一些“时代精神”，承载了一些整个社会共同关注的话题或方向。成为超级网红的那个人，与其说他主动制造了某种天然就优秀到不可替代的内容，毋宁说他是汹涌而来寻求精神寄托的广大短视频用户选中的人，是the chosen one 。

对于#刘耕宏#的爆火现象，蜂群文化运营总监张曙提供了一种解释。他认为，刘畊宏能够在抖音上爆火与整个中国处于居家状态有着密切关系。

在抖音这样的平台上，人们需要一个价值观的引领者来展示这种状况：在家中也可以进行健身操、体育锻炼等不需要出门的活动。整个社会的导向与抖音的内容创作者恰好契合到了一定的节奏上，从而催生了超级网红。

这一观点认为，刘畊宏的成功并非仅仅依赖于自身的努力和内容质量，而是与时代背景以及社会意识的共鸣息息相关。

在居家期间，人们对于健康、锻炼的关注度增加，而刘畊宏通过在抖音上展示居家健身的内容，满足了人们精神需求，成为了一个价值观的引领者。这种契合使得他的影响力快速扩大，成为了超级网红。

02 消失的赛道红利

然而，今年上半年并没有出现类似规模的超级网红。其中一个原因是缺乏与社会共同关心的议题相契合的创作者。

例如，导游小祁能够爆火是因为整个市场对旅游经济复苏的需求；B太通过打假获取流量则踩中了当时的“淄博热”，成为了互联网+线下狂欢的缔造者之一。这些网红的成功与社会关注的热点和市场需求紧密相连。

此外，平台和赛道的红利在某种程度上逐渐减弱。过去，短视频平台通过流量注入的方式扶持某个赛道或主题，并打造新的网红作为示范和标杆。

然而，今年上半年出现较少的新赛道和新头部网红。这可能是因为平台已经开发了许多不同的赛道，使得新的头部网红难以涌现。

03 逐渐弱化的“关注”

关于涨粉机制中的"关注"动作价值逐渐减弱，有一些真实案例可以说明。

比如，挖呀挖呀挖的黄老师虽然在某种程度上成为了现象级网红，但其粉丝数量只有800万左右，相对于其影响力来说并不匹配。

这也表明单一内容的网红很难真正打破圈层，成为现象级。此外，用户越来越依赖推荐系统获取最新信息，对关注一个网红的意义减弱。

“关注数量”和关注按钮，在愈来愈注重算法推荐的当下，显得没那么有价值。

在当前注重算法推荐的环境下，“关注数量”和关注按钮的价值似乎相对较低。这被认为是一种老旧产物，既从业者也不喜欢，消费者也不喜欢。

然而，根据行业的逻辑，一个拥有大量粉丝的网红肯定能够在商业谈判中拥有更多话语权。因此，尽管“关注数量”对消费者和从业者来说并不那么重要，但平台仍然保留了显示“粉丝数”的功能。

但是，如果粉丝数量和商业价值直接挂钩，有时会导致创作者为了提高商业价值而刻意“水数据”。

这种情况同样强调了过分追求“粉丝数量”所带来的负面影响。如果水分过多，许多商业机构可能会刻意购买粉丝，最终使那些不愿购买粉丝的真实创作者在粉丝数量上处于劣势。

这可能导致“劣币驱逐良币”的情况出现，最终平台上只剩下“数据幽灵”。

因此，平台需要在平衡中找到合适的措施。保留显示粉丝数量的功能，但同时采取措施来减少刻意水数据的行为。

这有助于平台维护真实的创作者群体和商业机构之间的关系，确保平台上的粉丝数量更加可信和具有商业价值。

总之，在当前环境下，“关注数量”对于消费者和从业者的重要性下降，但它仍然与商业价值相关。平台需要寻找合适的方式来平衡真实粉丝和商业需求之间的关系，以确保平台的可持续发展和创作者的公正竞争环境。

虽然今年上半年出现了一些缩水现象，但平台仍有可能通过寻找新的机会和方式来推出更多超级网红。这也需要平台和创作者根据变化灵活调整策略，以满足观众需求并实现可持续发展。

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