在数字营销的世界里，蹭热点已成为品牌提升知名度和用户参与度的重要手段。小红书作为一个充满活力的社交平台，为品牌提供了丰富的热点资源和创意空间。本文将深入探讨品牌如何在小红书上蹭热点，以及如何通过这一策略有效提升品牌曝光度和用户互动。
一、为啥现在品牌都要蹭热点呀？蹭热点能带给品牌的好处？
经典的一句话“公关打响品牌”，品牌想要在小红书上提高笔记曝光度，抢占搜索页占据用户心智非常重要的一个办法就是去抢热点蹭热度。
蹭热点能够快速在正确的时间节点，用正确的方式与消费者建立起情感链接，打入到核心价值、需求一致的目标群体当中。
二、小红书热点分类
热点一般会有这三点特征：爆发效果猛、传播速度快、有效时间短。
因此想要追热点，我们就必须要做到三追：追时效、追深度、追创新！
热点要够热、够新才有流量。
我们通常会把站内的热点分为这四类：
1）可预见性热点
可以被预测到的，即将发生的一些热点信息，就比如节庆假日（七夕情人节、国庆、端午）、电商大促节618双十一、每年开学毕业季、重大活动（奥运会、世界杯、高考等）。
这些可以预测到的热点受众的范围也很广，但时效也短，如果品牌想要蹭这类流量通常准备的时间也要很提前，就比如618大促时各品牌们提前一个月就会开始促销宣发。
2）突发性热点
是指那些突然爆火又不能提前预测到的热点信息，这些热点通常都有突然发生、时效性短的特点。
就比如前段时间电视剧中一句“北京到底有谁在”、阿里中专女生闯入全球数学竞赛12强、以及最近这几天的暴力伤医事件等等比较突然的热点话题。
3）持续性热点
是指在一段时间内或者长期内都有热度流量的人物或事件，就比如外国人144小时过境免签中国游、经久不衰的海贼王、柯南这类热点IP，或是一些聚焦某种心理现象的热点：中年裁员逃离大厂、女性主义等等。
以及一些持续性的热播剧热点：前段时间电视剧“玫瑰的故事”爆火，小红书上针对其影视展开的一系列例如“玫瑰同款拿铁”、“玫瑰同款穿搭法”的热点话题。
这类热点一般都覆盖人群很广，持续时间也很强。
4）平台热点
是指官方助推的一些热点话题，就比如小红书站内创作者服务中心里，官方自己开展的一些热门活动比如说户外节、慢人节等等。这些平台热点本身就会有官方支持的助推流量。
三、不同的热点我们可以怎么找？
1）利用搜索框输入我们的品类词或者场景词，找到小红书的推荐关联词，这些关联词都是与我们品类有关的热门词汇，用户搜索频率很高。很适合品牌做软文式热点笔记，即结合热点，用夸张式热点标题、封面等吸引用户点击，并在内容中软植入品牌内容。
2）小红书官方推荐的笔记灵感库，或是在商品笔记中心的社区热搜词中，品牌可以根据自身品类赛道找到与自己笔记内容契合的热点词汇，创造出更有吸引力的内容笔记。
3）各领域细分的小红书官方账号（比如美妆薯、户外薯、商业薯）的热点分享、同领域同品类竞品账号的爆款选题、各大流量平台的符合自己品牌定位的爆款话题。
4）利用聚光、灰豚红薯、千瓜这类数据工具中的热门榜单、热门笔记等等小组件，去查看每周每月的热点数据，这些都可以直接帮我们找到热点话题以及热点关键词。
四、怎么蹭出精准流量？
蹭热点时一定要融合品牌自己的宣发方向或者是产品特性，提炼热点内核，选取与品牌共通的契合点去做投放。
那除了出热点还想要求转化效果，品牌又可以怎么做呢？
想要避免热点带来的全都是吃瓜群众，还要回归到目标群体关注的“点”上，因为“点”也代表需求，在蹭热点的同时我们需要推出产品来满足需求用户。
当用户在这样的话题场景下产生了要求，我们通过产品提供了解决方法，那么用户的转化率自然也就会提升
就比如站内最近热点“好身材是我应得的”，话题主要是鼓励用户晒出自己的好身材，锻炼生活保持健康身材的价值内核，热点中多样的使用场景就很适合掉秤饮品、西梅瘦身饮、健身燃脂黑咖啡这样的一些运动代餐型品牌去蹭热点做内容投放。
除了上述这一种蹭官方热点话题的形式，我们还可以利用小红书搜索框或者第三方工具来找热门词条，找到之后在笔记中植入热门话题和关键词。
当收集到足够多的热点关键词之后，我们就可以用聚光去测试使用这些用户经常搜索的关键词，尤其是长尾词来提高笔记的搜索排名和曝光。
其次精准的热点话题内容一定要具备的是：
吸引力：追热点的笔记那么多，如果内容切入点不够新奇反差，那么对用户的印象效果也会一般，所以品牌可以用一些反向思维或者是逆向思维去吸引用户注意，但是切忌控制好度别得不偿失。 逻辑性：笔记只是标题党也不够，现在大家都靠内容出圈，有逻辑性、连贯的内容才能完美将热点与产品卖点进行结合种草给用户。 营销感：掌握好内容的营销度，不要长篇大论的宣发自己的产品，既然蹭了热点主要就是为了将产品自然的融入到热点中，如果品牌很难拿捏这个度，就交给达人去做。五、蹭热点的注意事项
品牌可以蹭我们的常规热点，比如说法定节庆假日、有关明星网红的热点话题、影视剧相关热点、本地的一些热搜、站内热门挑战、以及一些娱乐话题。
但是不要去蹭一些有关天灾人祸、疾病健康、法律法规或是很容易引起用户反感的相关热点。
其次是品牌蹭话题最好去找那些正在飙升的热点，其次要确认热点内容与账号调性的一致性，不要找即将过气的话题，因为热点都是具有时效性的。
如果热点已经过了时效性，除非有比较独特的切入点，不然纵使有流量品牌也不好进入。
最后在我们品牌植入产品时，一定要注意内容除了要结合热点，别忘了加深我们的产品印象。
我们蹭热点，就是为了提高产品曝光或者是品牌曝光度，所以应该是热点放大产品价值，别只顾着话题忘了植入。
本文由运营派作者【赵子辰Vic】，微信公众号：【Vic的营销思考】，原创/授权 发布于运营派，未经许可，禁止转载。
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