封面新闻 2019-08-21 18:10 49268
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封面新闻记者朱珠 申梦芸
网红在破圈，明星却开始“降维”。
8月20日，一场声势浩大的网红婚礼火了。这场婚礼上，网红辛巴花费了5千万请了42位明星撑场，包括成龙、邓紫棋、王力宏…网友不禁发问：“现在明星都为网红服务了吗？”
网红婚礼现场
然而，不仅有明星走进网红的婚礼，他们还开始在直播间叫卖“带货”，就连伊能静、范冰冰、罗志祥都纷纷变身“淘宝店长”、“美妆博主”或“抖音达人”开始“不务正业”的花式吸粉，郑爽曾直言当明星太累，想做网红了。
面对流量经济时代激烈的竞争，网红和明星之间的边界貌似越来越模糊了。
明星当网红
直播一场收益上百万
8月20日，网红辛巴的婚礼上，胡海泉是司仪，成龙、王力宏、邓紫棋等纷纷到场献唱祝贺，连张柏芝还亲手送上了准备的礼物。让人瞠目结舌的是，他一共花费了5000万重金请来了42位明星。
明星是怎么了？如今，他们不仅走进了网红的婚礼现场，还频繁出现在网红的直播间。
6月30日晚，柳岩在快手开启直播首秀，3小时“带货”1000万，被火速送上热搜。这一举动引发了众多网友感叹，“曾经的光线当家主持，现在开始‘沦落’到卖货了？”
网红与明星同框
几个月前，王祖蓝在快手上直播了12分钟就卖出10万份面膜，成交额660万。而同样在直播间和粉丝互动的李湘、郭富城、谢霆锋等明星，据统计，一场直播就能收益上百万，这仿佛比商演还要轻松的多。
如果说明星的直播江湖，是他们打造亲民人设的“带货聚集地，那小红书一定是女明星吸引商业代言的新场景。
据不完全统计，入驻小红书的明星多达200多位。其中活跃度最高的几大“kol”数范冰冰，张雨绮、林允、欧阳娜娜为首。范冰冰在分享中还植入自创品牌Fan Beauty，打造了多个“爆款”；张雨绮、林允、欧阳娜娜也凭借自己的人气和堪比专职美妆博主的更新速度，边圈粉边带货。
而综艺咖罗志祥、薛之谦等则在短视频圈中格外吃香，小猪的短视频风格明显，打上“沙雕”标签的抖音平均点赞上百万，每条合拍视频也有上万人参与。
另一边，抖音头部网红毛毛姐、李佳琪视频中出现了越多越多的明星面孔，王源、黄晓明、魏大勋......两个圈层开始逐渐融合。
明星在社交平台获粉丝关注
明星“不务正业”的背后
谁是幕后推手？
这么多艺人进直播间了，到底有没有创造价值？明星降维到各平台，是不是自贬身份的表现？他们的幕后推手又是谁？
其实，柳岩的带货直播就是MCN公司快美BeautyQ一手策划的。据了解，柳岩和网红一同直播带货的3小时，实则被策划了一个月，从前期策划、中期执行到后期宣传，6个团队在同时协作。
王祖蓝一系列的直播背后也是家叫遥望网络营销公司在主导，天眼查显示，这家公司还涉及手游开发、广告营销、新媒体等多个领域。而郭富城与辛巴一起推销洗发水，是由天猫策划的一场明星+网红模式的卖货直播。
王祖蓝正在直播带货
红人节上，伊能静坦言曾收到一家MCN公司的3年合作邀约，“MCN机构的手气比经纪公司大多了，合约中要求我一个月直播两场，一年就24场，3年合约下来粗计有几千万。”
MCN机构的大手笔只是行业现状的缩影。相反的是，“限薪令”开始后，明星的压力在变大，加之娱乐圈更新迭代之快，小鲜肉、小花旦层出不穷，他们也在焦虑。
另一方面，短视频、直播平台的崛起，MCN机构的出现，造就了一大批网红，更短的成名路径，更容易的商业变现，也推动了“明星下沉”的浪潮。
但是，明星和网红的距离真的会越来越近吗？
就像伊能静在解释自己拒绝MCN邀约的理由时曾说：“明星是ip不是kol，一个演员它很难成为专业的美妆博主，一个网红也不可能成为李安导演的电影主角。”
