3月16日，第100届全国糖酒会即将在成都开幕。万商云集之际，五粮液系列酒公司旗下的尖庄品牌将召开一场“品牌故事汇”。
2018年10月，在尖庄全国经销商大会上，五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛指出：“尖庄是一个战略品牌，承担着培育消费者，定型口感的战略使命。既然是战略品牌，100亿是起码的目标，50亿则是一个重要的里程碑。”
不急于扩大招商，首先打造品牌故事。用5年冲击50亿，尖庄的这个目标，与2019年成都春糖期间将召开的“品牌故事汇”有何关系？尖庄又为何要开一场“品牌故事汇”呢？
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百年尖庄，明星民酒
尖庄，是宜宾五粮液股份有限公司出品的一个拥有百年历史的品牌。
“利川永”作坊有古窖池27口，其中3口为明代古窖，距今已有650多年。清末时期，“利川永”在“曲泡”和"五粮液”基础上，又增加了一个新品，把曲酒断头去尾，取其中部，此酒成分高、入口香、浓度好、口味正常且有余香，此酒就是“尖庄”。
百年历史赋予了尖庄不凡的品质，也给予了尖庄深厚的市场基础。1995年，在全国亿万民众最喜爱的家用产品组织委员会和评审委员会上，尖庄荣获全国亿万民众最喜爱的家用产品酒类特级金奖，成为名副其实的“明星民酒”，深受广大消费者的喜爱。
2013年，更符合现代消费口感的绵柔尖庄上市。到2018年，绵柔尖庄销售额逼近10亿规模，来势凶猛。尖庄畅销大江南北，品牌历史悠久，这一塔基老品牌在五粮液集团跨越千亿台阶的蓝图中，具有举足轻重的意义。
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5年冲击50亿，尖庄底气何在？
民酒市场，向来竞争激烈。第三方数据显示：2018年，终端价100元以下的光瓶酒，市场规模达到700亿左右，未来有望突破1000亿。牛栏山、老村长、红星、泸州老窖等不断加大投入，市场出现一批销量超过10亿甚至50亿的企业。
作为五粮液系列酒“4+4”矩阵中的全国性战略大单品，尖庄无论在品牌还是品质方面，都拥有明显的性价比优势。
1990年，尖庄曾创下年销12万吨的辉煌史。对于这一百年品牌，邹涛曾要求：尖庄定位要清晰、产品要聚焦、激励要更有效、营销要更精准。
系列酒公司董事长徐强也表示：2019年，尖庄要将系列品牌统一归到一个母品牌下，尖庄大品牌由系列酒公司独立自主运作，未来五年尖庄要达到50亿销售规模。
5年冲击50亿，尖庄底气何在？
首先，尖庄作为曾经年销12万吨的大单品，在消费者心目中口碑良好；
其次，绵柔尖庄作为尖庄中的精品，品质高、价位中低、性价比突出；
再次，尖庄品牌拥有百年品牌历史和文化故事，具备独有的品牌文化基因，拥有更大的发展空间和延展性。
2018年以来，五粮液系列酒公司对尖庄在新品开发、亿元省级市场打造、空白市场开发、效率提升等方面，展开了一系列工作，为尖庄市场腾飞打下坚实基础，这正是尖庄5年50亿的底气。
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3月16日，“品牌故事汇”揭秘
2019年，是百年尖庄5年冲击50亿“开局之年”。为此，五粮液系列酒公司未雨绸缪，计划对大尖庄品牌进行整合。
系列酒公司表示，2018年以来，公司已经在组织架构、产品序列、市场打造、消费者培育等方面，进行了一系列准备，2019年将推出实质性整合动作。而选择在成都春糖万商云集之际，举办一场“尖庄品牌故事汇”，则透露了尖庄整合的“调性”。
酒企进行品牌整合，方式多种多样，尖庄为何要以“品牌故事汇”切入？
有业内人士分析，作为培育五粮液基础消费人群口感的产品，百年尖庄如何讲好品质故事，把尖庄“以不凡，敬平凡”的品牌口号诠释到位，不仅牵涉自身未来发展，还事关五粮液长远战略。
由此可见，尖庄举办一场“品牌故事汇”，并非简单的经销商工作探讨或者新品发布，其更像一场展示品牌文化、品牌历史、品牌规划的群英会。“品牌故事汇”上厂商齐聚，在尖庄品牌规划、品牌传播、品牌打造、市场建设等方面群策群力，为尖庄实现50亿甚至100亿目标出谋划策。
与此同时，“品牌故事汇”也是传播尖庄优良品质的大好时机。会议期间，尖庄品牌将展示独居匠心的酿造工艺，以及对品质精益求精的追求，告诉消费者什么是好酒，怎样饮用好酒，传递自身价值观，为尖庄大发展，奠定品质基石。
由此可见，尖庄即将举办的“品牌故事汇”，涵意丰富。尖庄将在这场与众不同的“故事汇”中展现有哪些变化，站在10亿新起点上的尖庄，又将以什么样的姿态去迎接50亿到来？这一切，都将在3月16日揭开谜底。
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