欧美明星玩转自创品牌

维多利亚-贝克汉姆自创 品牌DV

维多利亚-贝克汉姆在伦敦顶级百货公司哈罗得为自创品牌DVB新款服装上 市以及眼妆系列推出举办造势宣传活动。

台湾流行歌曲天后蔡依林，年初也在纽约发表了属于自己的品牌Seventy Two Changes，访问中她说，这是经过了一整年的企划、亲自投入，才知道原来设 计不容易，得有一整个团队的帮忙。品牌背后市美国大百货公司的提案与通路营 销，整体的经营让品牌一推出，就吸引了国际媒体与买家目光，同时，也吸引来 版权蟑螂的兴趣，在别的国家抢先登记，就算是大公司，对这种防不胜防的意外 伤害，也头痛非常。

没有大公司在背后支持，五月天主唱阿信也以独特的设计风格自创品牌， Stay Real的休闲运动风格，且与Hello Kitty合作设计机械凯蒂猫，创造了新鲜 的话题。作词创作人方文山、知名主持人康康、加上资深的唱片企划楷文，一同 创造了“这也”品牌，用文化色彩、原创设计，百分之两百的超时工作态度，在 台湾打造了五家店面，签下超过30个独立品牌设计，不仅自创品牌，还要自创通 路。

与美国、台湾不同，日本的一线当红知名艺人，相对比较乖巧，在经纪公 司的教导下，就算有影响力也只乖乖的为各项产品代言，因为一旦艺人自己创业 ，则有利益冲突的同类型产品便无法代言，收取高额的代言费(比如木村拓哉有私 下投资一个冲浪公司设计冲浪者的服饰，但对此十分低调，几乎不作宣传)。反而 是潮牌的设计师或自创品牌的创办人，常常一跃登上杂志封面，成为知名人士， 捞到艺人界。里原宿流的潮牌最有象征性，创立BAPE旗下各品牌的主脑NIGO，登 上杂志封面是家常便饭，吸引了LV等超级大牌邀请NIGO跑趴，美国饶舌歌手 Pharrell Williams更因为与他十分契合，一起创立了BBC(Billianaire Boys Club)品牌，是双重越界的新品牌，挟着双方的丰厚知名度与企业底子，来势汹汹 地进攻各国时尚市场。

设计、自创品牌，真的这么简单吗？艺人捞过界的成功比例愈高，愈是让 时尚设计师们暗自落泪了。

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