明星肖像侵权案频发都是娱乐营销惹的祸

发布时间：2024-12-12 04:50

一、明星肖像侵权案又增新例，林志颖控告京东侵权

近日，又一起明星起诉商家侵犯肖像权的事件成为了热议话题，这一次被侵权的明星为被称为“亚洲小旋风”的林志颖。林志颖方面称京东商城在“京东衬衫节”促销网页中未经授权擅用林志颖形象进行商业宣传，侵犯了他的肖像权，并造成一定影响。

明星被侵犯肖像权的现象一直存在，林志颖控告京东侵权、小沈阳“代言”安全套、李宇春上计生宣传画、大张伟被代言山寨核桃露、杨幂被印上插座….明星肖像被滥用的消息不绝于耳。之所以明星肖像侵权如此猖狂，一切皆因“商人非法逐利”，在当今这个娱乐时代，只要和明星、娱乐搭上边的，都极其容易形成热闹话题，从而推广产品。

美国的娱乐经济大师迈克尔.沃尔夫就曾说过：在这个消费者的时间如此之少、口味又如此善变的世界里，企业应该如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案只有八个字：“娱乐内容”或“娱乐要素”。

二、娱乐产业迅猛发展，娱乐营销渐成主流

前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》显示，2013年全球娱乐和媒体产业的产值达到1.8万亿美元，这一数字在2020年或可达到3万亿，年复合增长率达到8%。在文化娱乐产业最为发达的美国，每年娱乐业创造5000亿美元以上的产值，美国人有1/3的时间用于娱乐，有2/3的收入用于娱乐，有1/3的土地面积用于娱乐。而我国文化娱乐产值也达到1600多亿元，保持超过20%的复合增长率。

图表1：我国文化娱乐产业市场规模及预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着娱乐经济成为新的世界通货，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段，也是传播的重要手段。而娱乐也成就了很多伟大的公司，如苹果的娱乐科技帝国、迪士尼销售娱乐体验、好莱坞的娱乐产业等等。前瞻产业研究院总结几大经典娱乐营销案例发现，虽然娱乐营销传入中国不久，火热起来也是近几年的事，但这毫不影响商家对它的热爱，主要还是因为“见效快”、“回报率高”、“成本低”。

图表2：娱乐营销经典案例总结

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院总结，由于娱乐营销能够准确把握目标受众心理特点、深刻把握住大众的好奇心理，并以创新式娱乐方式满足大众娱乐化心理，从而引发消费者的积极参与、互动与扩散，并且舆论制高点，形成良好的宣传推广效应，这些优点使得娱乐营销成为当下最流行的营销方式，也将是未来相当长一段时间内的主流，而这也是为什么明星肖像侵权愈演愈烈的根源。

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