周杰伦入局持续发酵，快手“流量”变现新玩法

发布时间：2024-12-12 04:11

巨星入局持续发酵，周杰伦新歌MV首发快手

继6月25日成龙在快手开启全球首播，造成全网轰动后，在7月6号，周杰伦暌违六年的新单曲《最伟大的作品》MV也选择在快手平台首发。

事实上，巨星入局短视频平台已成常态，而此次快手的连番操作更是打响了“双圈明星生态战略”升级的又一声炮响。在演艺圈方面，有老大哥成龙，不论是“老乡，想家了呗”的温馨问候，还是其在直播中叙述童年学武经历，以及一直以来“坚持不放弃”的闯关人精神，都与快手电商中“新市井”的概念交相呼应，并在不知不觉中获得快手“平凡人”的共鸣，激发圈层效应，引发现象级刷屏。

而在乐坛方面，被称为华语音乐第一人的周杰伦接棒，沉淀六年，将古典、嘻哈、饶舌与流行等多种元素和谐融入单曲，《人类之子》、“龙虾电话那头你都不回我”等突破逻辑与实际的超现实作品，各类出场的作家、艺术家……将绘画、文学、音乐、影像等多种艺术展现在MV中，创作出了跨时代脑洞艺术作品——先行曲《最伟大的作品》。

除了艺术的结合、令人赞叹的才华，该歌曲也凭借着众多老歌迷的怀旧引发了巨大的热点和关注。据快手官方披露，单是7月5日周杰伦在快手发布的预告视频，“就是明天了，快手的朋友，准备好了吗？”，文案仅短短15个字的视频，却在2小时内达到了一亿播放量。

此次预告的发布也让众多粉丝惊喜不已，并在评论区纷纷表达了终于在有生之年等来了新歌的激动和欣喜，周杰伦带来的明星热度在此刻得到挥发。

而新曲《最伟大的作品》MV发布后，截至今日，仅仅是在快手平台，MV就产生了点赞449.1W，评论41.8W，转发35.2W的成绩，快手似乎成了此次新歌首发热点中的赢家。

不论是成龙的首播，还是周杰伦的首发，快手平台都因此获得了不少只为和巨星互动的新用户，也最终在众多网友心中留下了深刻的印象。

壁虎看看认为，巨星纷纷选择入局快手，这离不开快手“双圈明星生态”的策略支持，也离不开快手在娱乐模块一直的创新和努力。

双圈明星生态策略，让平台与现娱乐接轨

我们都知道，在大众衣食住行都能得到温饱的新时代，精神娱乐成为了他们新的追求。从传统综影视等娱乐内容，到如今的短视频、直播、小说等各领域全面开花，随着互联网的快速发展，人们的娱乐习惯也在随之发生改变。

而全民娱乐的时代也必然逃不过新娱乐内容的产出，在这些新内容中，短视频逐渐脱颖而出，已然成为了全民娱乐的新宠，作为短视频巨头之一的快手，也顺应时代，不断的为平台娱乐生态添砖加瓦。

从影视到短剧，从综艺到游戏，快手全方位布局，不断将传统娱乐内容，以另一种方式融入平台，将短视频直播平台延展成了一个多元化的娱乐空间。

面对新时代的变化，快手随即推出了“双圈明星生态”应对策略，让明星入驻快手，以此实现平台与现娱乐的接轨。

相较于网红从0到1的不确定性，有固定粉丝群体的明星圈层效应更为显著，明星的入驻能快速地为平台带来一波新鲜血液，对于明星来说，如黄子韬一般，可以突出明星“烟火气”的一面，拉近明星与粉丝的距离，依靠平台普惠下的“泛群体”提高明星的热点效应。

一位饭圈人士曾向壁虎看看表示，“以前也没玩过快手，都是在其他平台为偶像助力的，自从偶像入驻了快手，我们粉丝群的人也都去注册了快手。”

在明星的合作选择上，快手也在尽量做到全方位巩固，以此扩大影响力。

在明星的类型上，一方面，有杨幂、迪丽热巴、黄子韬等传统明星艺人，另一方面，也有闫学晶、谢广坤、宋小宝等特色明星，在各年龄层次上，也有95后、00后追捧的时代少年团。

越来越多的明星选择入驻快手，据悉，截至2021年8月，快手一共拥有1800多个明星，明星账号整体粉丝量达到了8.7亿。

打透“下沉市场”，传递平台“烟火气”调性

老生常谈，在流量的推送机制上，快手一直坚持“普惠”原则，让每个人记录的“真实”都有机会被他人看到，这也就造成低俗的内容大肆泛滥，“土味”成了过去快手的鲜明标签。

在摆脱土味上，快手没有重新改变平台的机制，让用户被困在“高级”短视频的信息茧房内，而是依靠“普惠”“真实”等特色，打造出了有别于其他平台的"烟火气"调性，以娱乐内容的创新与升级为例，独特的快手氛围，造就了快手普通人可触碰的娱乐圈。

明星“接地气”的一面，也使他们的个人特色更为显著，“在提升自身圈层影响力的同时，也能与圈层人员进行深入沟通。”而平台的“泛群体”也能让明星打入不同圈层，在整体上创造出快手特色的明星生态。接前文所诉，快手在双圈明星生态的策略升级上，已经不再局限于传统明星与特色明星。

成龙、周杰伦……一个个老牌巨星陆续入局快手，又与平台合作，以巨星各自的特色，融合快手的“烟火气”，推出相适应的活动模式。

在与成龙合作中，快手推出了“密室+闯关”的新直播模式，而成龙从默默无闻走向国际功夫巨星的经历分享，无不在彰显情怀，也让其成为新市井“闯关人”百态之一，而和周杰伦的合作中，快手则推出“周杰伦为你伴奏，一起唱歌”的新互动模式，让新曲MV话题获得大量关注，在一段时间内迅速引爆后，还能让大众自发二创，持续生产延长长尾效应，以内容为本，锚定用户心智。