明星虚假广告代言的民事责任分析研究.pdf

摘要 摘 要 面对同益激增的明星虚假广告代言扰乱社会正常的竞争秩序、侵害消费者合 法权益的现象，作为社会生活滞后反映并为之服务的法律理应作出合理规制。然 而囿于相关制度的不完善及相关理论的不成熟，对明星虚假广告代言的责任追究 始终处于制度缺乏理论支撑、实践缺乏立法支持的困境，因之有必要对明星虚假 广告代言的民事责任予以研究。当然对于其责任的论证可以依据民法之一般原则 予以解读，但是以概括性、原则化的民法原则来论证必然难逃空洞之嫌。而援用 民法相关制度、借鉴域外各国的司法实践并结合我国之现状提出规制明星虚假广 告代言的合理路径将有裨益于相关的立法完善及司法实践。故而，应当采用一般 侵权之理论，通过合理界定明星代言人的审查义务、真实义务、品质担保义务及 不同代言产品下注意义务范围之不同，并区分明星主观之故意或重大过失、一般 过失、无过错而确定不同代言情形下明星应当承担的连带责任、按份责任或适当 补偿责任。 关键词：虚假广告，明星代言人，注意义务，民事责任 Abstract Abstract withthe ofmarket in are Along unceasing China，there developmenteconomy moreandmoreadvertisementsthecelebritiesasthe ofthe using delegatesproducts andthe theeconomicinterest aheadmore services．Nowadays pushes andmore businessmento celebritiestodothecommercial the employ propaganda．Once celebrities the ortheservicesinfalse propagandizeproducts behaviorsdisturbnormal andviolatethe oftheconsumers． competitionsystem rights Sothe thereflectionofsociallifeshould thesebehaviors． regulations，as regulate Becausethelaw isnotintactandthe relatedfalseadvertisementsisnot system theory arenoeffectiveto thebehaviorsofthecelebritiesinfalse mature，there waysregulate advertisements．Thereforethecivil ofthe shouldbe liabilitycelebritypropagandas studied．Todemonstratethecivil of thecelebritiesinthefalseadvertisements liability wecanusethefund

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