新榜与时尚集团联合发布2017年11月时尚品牌榜，由“中国•时尚指数”提供学术支持。本期数据统计自11月1日0:00至11月30日24:00。
Part 1. 珠宝/腕表榜单
珠宝/腕表榜单概况
上升品牌：Swarovski施华洛世奇 Tiffany&Co.蒂芙尼 Jaeger-LeCoulter积家 Piaget伯爵 金伯利 Pandora潘多拉 TISSOT天梭
下降品牌：Dior迪奥 Chanel香奈儿 Blancpain宝珀 VacheronConstantin江诗丹顿 MontBlanc万宝龙
上榜品牌：Lilyrose伊丽罗氏 SWATCH斯沃琪 Rado雷达 CHJJEWELLERY潮宏基 Chaumet尚美巴黎
落榜品牌：Dolce&Gabbana杜嘉班纳 Versace范思哲 Darry Ring戴瑞 Garrard杰拉德
珠宝/腕表榜单解读
1. 老佛爷发布了施华洛世奇合作的全新“ Art Deco ” 珠宝系列
在11月的珠宝/腕表榜单中，不管是上升品牌还是下降品牌，变动幅度均较大。其中奥地利水晶品牌Swarovski施华洛世奇表现不俗，上升五名，从第六一下跃升为榜首。11月施华洛世奇大动作不断，首先是开展了以“光与影”为主题的2018/19秋冬时尚产品创意及灵感发布会；随后老佛爷Karl Lagerfeld 发布了施华洛世奇合作的全新“ Art Deco ” 珠宝系列；月底，还联合三星在西班牙推出了一款 S8+ SMARTgirl 施华洛世奇限量版手机。
2. 胡歌佩戴伯爵腕表出席新剧《猎场》开播盛典
除此之外，在11月榜单中上升幅度最大的当属瑞士的高端腕表品牌Piaget伯爵，其在11月大玩明星效应：不仅邀请杨幂出席其“Sunlight Journey”阳光盛宴，还让胡歌佩戴其腕表出席新剧《猎场》开播盛典。新品商检辅以流量传播，Piaget伯爵11月上升幅度高达11位次。
3. Tiffany& Co.宣布倪妮晋升为其首位中国区品牌形象大使
同样获得大幅上升的还有Tiffany& Co. 11月，Tiffany& Co.推出2017全新Metro系列腕表、East West系列腕表的新作，同时为庆祝品牌180周年历程，限量发布首枚方形腕表，全球发售180枚；除此之外，他还大玩跨界营销，不仅开设咖啡厅Blue Box Café，还推出全新日用品系列“Everyday Objects”。11月21日， Tiffany & Co.还宣布倪妮晋升为其首位中国区品牌形象大使。花样繁多的Tiffany& Co.从第八位一跃上升为亚军。
4. 斯沃琪(Swatch)首次向全球粉丝开放腕表设计权
11月上榜、落榜品牌变动也很大。其中斯沃琪 Swatch 表现亮眼，上榜即跃升为第25名。Swatch 11月15日于上海新天地THE HOUSE发布其(Swatch)X YOU 定制系列腕表，这是斯沃琪 (Swatch) 首次向全球粉丝开放腕表设计权，邀请消费者自由展现独特个性和设计天分。此外还邀请了当红影视花旦王子文亮相活动。
Part 2. 美妆榜单
美妆榜单概况
上升品牌：Olay玉兰油 百雀羚 Avène雅漾 雪花秀 Shiseido资生堂
下降品牌： CPB肌肤之钥 Clinique倩碧 Laneige兰芝 Guerlain娇兰
新上榜品牌：MG美即 自然堂
落榜品牌：Make Up For Ever玫珂菲 free plus芙丽芳丝
美妆榜单解读
1. 资生堂携手中国区彩妆代言人唐嫣推出应季的“认臻红妆”
本月，资生堂携手中国区彩妆代言人唐嫣，推出两款应季的“认臻红妆”，展现截然不同的秋冬风情，这也让资生堂排名在本月上升。资生堂臻选人气彩妆，以随肌应变的持久底妆和莹润丰盈的臻红唇妆打造至美秋冬妆容，让人自如应对秋冬约会和派对场合，气场全开散发无限女性魅力。此款蜜恋红妆的灵感源于寒冷秋冬中的心动时刻，相拥在冬日中的热恋女孩，妆容上呈现暖暖的温柔气息，甜甜的笑容让人催生更强烈的保护欲。唐嫣一直以甜美可人的形象出现在公众面前，由她特别演绎这款甜蜜温柔的秋冬妆容可谓完美契合。
2.雪花秀推出Shine Classic 15周年限量系列
无独有偶，雪花秀排名的上升也和推出新品有着千丝万缕的联系。蕴含亚洲美学与智慧，追求和谐与均衡之美的全方位美妆品牌雪花秀推出Shine Classic 15周年限量系列，珍珠囊曾展现了过去华丽宫廷文化的精髓，雪花秀推出了2款重现传统与现代的和谐之美的2017雪花秀Shine Classic彩妆限量礼盒，丝斓修容粉饼和丝斓多效粉饼
2017Shine Classic彩妆限量版从古代宫廷王妃、嫔和公主们使用的香囊上的珍珠囊获取灵感，香囊上的珍珠囊用金丝线在绸缎上绣出花纹，上面再用珍珠点缀出花蕊和细叶，展现了古代女人的精细与华丽，限量版粉盒外壳镶上金色雕花，完美呈现珍珠丝绸香囊上的金丝线，把Shine Classic彩妆的永久性和现代感性诠释的淋漓尽致，以精湛的传统工艺手法镶了几十颗珍珠，更增添了珍珠囊的精巧和高格调之美。
3. 百雀羚近日宣布著名一线明星范冰冰代言旗下子品牌三生花
本月百雀羚以黑马姿态闯入榜单前13名，这与旗下子品牌三生花有着密切的关系。百雀羚近日宣布著名一线明星范冰冰代言旗下子品牌三生花，因为范冰冰的气质极具东方之美，荧幕中的范冰冰总是那么优雅、大方得体、其一娉一笑皆显东方韵味，这种由内而外的自信，正是三生花所追求的，而且范爷是这一代年轻人很喜欢的一位偶像，她也是年轻时尚的代表，贴切符合了三生花以花酿呵护肌肤，以文艺滋养心灵。为中国年轻消费者提供不止护肤品，更是一个日常文艺生活平台的品牌宗旨。
Part 3. 奢侈/轻奢榜单
奢侈/轻奢榜单概况
上升品牌：Coach蔻驰 Chloé蔻依 Versace范思哲 Bulgari宝格丽 Ralph Lauren拉夫·劳伦
下降品牌：Dolce&Gabbana杜嘉班纳 Valentino华伦天奴 Jimmy Choo吉米·周 3 MiuMiu缪缪 Ferragamo菲拉格慕
上榜品牌： Lacoste鳄鱼 Balmain巴尔曼 Moncler盟可睐
落榜品牌：StellaMcCartney斯特拉·麦卡特尼 TOD'S托德斯 MarcJacobs马克·雅可布
奢侈/轻奢榜单解读
1. Chanel在成都举行2018早春度假系列发布会
相较于10月， 11月前三甲的位置依旧稳定为Chanel、Louis Vuitton和Dior，Chanel再次夺冠，Louis Vuitton和Dior位置互换。11月份，Chanel大动作不断：首先发力酒类业务，收购第三家酒庄ChateauBerliquet；随后在成都举行2018早春度假系列发布会；最后，为其新推出的Boyfriend手表在夜店开设限时快闪店。业务拓展、新品发布和创新营销帮助Chanel蝉联王座。
2. Ralph Lauren将中国市场定为公司扩张战略的首要目标
在11月的奢侈/轻奢榜单中，上涨幅度最大的当属美国著名设计师品牌Ralph Lauren。其公司新任CEO Patrice Louvet自今年10月上任以来，正大刀阔斧的开启转型之路。并于11月宣布了公司的三项首要目标，并将中国市场定为公司扩张战略的首要目标，战略是继续深度挖掘Polo衫的需求。其实为了争取更多的中国消费者，Ralph Lauren做了很多努力：与中国本土的KOL实现合作、邀请名人代言、进军天猫、京东和微信等中国电商平台。可见，不仅是新品策略和明星效应，紧跟潮流、重点突出的转型战略也能帮助品牌在榜单中拔得头筹。
3. LACOSTE在北京举办了2018春夏媒体预览活动
而在新上榜品牌中，法国品牌LACOSTE表现亮眼。LACOSTE于11月22日在北京西五艺术中心举办了2018春夏媒体预览活动。秉承品牌深厚的运动DNA——舒适、优雅、运动、创新，LACOSTE以运动为灵感打造全新春夏都市衣橱，满足现代生活方式的全方位需求。创新型的品牌活动帮助LACOSTE一跃上榜并成为第22名。
Part 4. 高街/潮牌榜单
高街/潮牌榜单概况
上升品牌：Uniqlo优衣库 太平鸟 Victoria's Secret维多利亚的秘密 Levi's李维斯 七匹狼
下降品牌： Adidas阿迪达斯 H&M PUMA Meters Bonwe美特斯邦威 特步
新上榜品牌：Bershka波丝可 Vero moda
落榜品牌：Maje Ray-Ban雷朋
1. 优衣库在日本率先推出了半定制化服装的服务
优衣库近日在美国推出了服装半定制化服务，这也让优衣库从上个月的第三名晋升到第二名。今年 9 月的时候，优衣库在日本率先推出了一种半定制化服装的服务，消费者可以根据自己特有的喜好的尺寸来对半成品服装进行调整，比如选择不同的颜色、改变衣长、袖长等等，实现 “量身定制”。优衣库只是用类似快闪店的方式在东京、大阪、仙台、名古屋、博多等日本主要城市中进行了测试，也许是试验的效果不错，最近，他们准备把这项服务推广到全球市场中去。优衣库近日在美国推出了类似的服装半定制化服务，目前主要是针对男式衬衫的定制。在官网上，他们提供了超过 800 种不同的颜色和款式可供消费者进行选择定制，当消费者选择完毕并下单后，定制的衬衫将在 3-7 个工作日内送达。
而这种专门定制的衬衫也不贵，29.9 美元的定价很符合优衣库一贯亲民的价格。 除了美国之外，优衣库还准备把这项服务推广到东南亚和欧洲市场中去。虽然生产这些定制衬衫的工厂位于中国，但在目前的计划中，还暂时没有提到中国。也许是因为中国消费者的购买力太强，他们需要先提前做更多的准备，毕竟中国市场是他们目前的主要增长动力。
2. 维密大秀在上海梅赛德斯奔驰文化中心开幕
维多利亚的秘密的上升毋庸置疑，肯定与在上海举办的维密秀有关。11月20日晚，维密大秀在上海梅赛德斯奔驰文化中心开幕。有着“时尚界春晚”之称的维多利亚的秘密内衣秀， 首次来中国、首次来亚洲，亦是22年来第四次非美国本土秀，也是中国模特最多的一次维密秀。如果这些还不够，还可以附加一下菜单：55位世界级性感超模、88套奢华造型，1300万人民币的天价 Fantasy Bra、价值663万人民币的施华洛世奇华服，需要靠抢才能买得到的6位数门票……如果这些花边还不够，不妨再加点作料：座位系统崩溃，好位置先到先得；2800名观众仅排队候场就大几十分钟，弄得王思聪也尴尬地站了半天；奚梦瑶在走秀时摔到.....这一切一切都让本次维密秀话题十足。
3. 七匹狼以3.2亿元人民幣的交易价格收购Karl Lagerfeld
七匹狼因为其最近完成了对老佛爷Karl Lagerfeld的同名品牌Karl Lagerfeld的收购而晋升至24名。近期，中国本土男装品牌七匹狼宣布正式完成对Chanel设计师Karl Lagerfeld同名品牌Karl Lagerfeld的收购，最终七匹狼以3.2亿元人民幣的交易价格获得Karl Lagerfeld 80.1%的股权。届时，七匹狼将负责该品牌在大中华区的运营工作。
国内本土时尚品牌正在加大海外并购的步伐。例如前几年山东如意集团收购了法国轻奢品集团SMCP以及英国莱卡品牌等，并购转型后的如意现在已是国内最大的服饰类奢侈品集团。同行的蓬勃发展与七匹狼业绩的每况愈下形成了鲜明的对比，于是七匹狼也加入到了海外并购转型的发展道路上。
近几年受到线上购物与快时尚流行的影响，七匹狼的业绩从2012年达到顶峰后就出现颓势，虽然七匹狼早在2011年便代理了著名的意大利奢侈品品牌Versace collection和Canali，但与之前不同的是此次是七匹狼首次进军轻奢品牌系列，作为有着丰富运营经验的老牌服装品牌公司，七匹狼未来的经营与发展还是值得关注的。返回搜狐，查看更多
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