巨星行动：利用多方优势赋能，深耕新零售品牌破圈思路

　　随着流量红利的消退，新增网民速度放缓，流量增长遇到瓶颈期，不少品牌在营销方面面临着全方位的挑战，品牌开始从“增量抢夺”到“存量博弈”。

　　似乎不是一个悖论。

　　在这样的时代背景下，谁能影响消费者心智，谁能就能赢得市场。巨星行动屡次打造出圈的营销策划传播事件，为业内提供了很好的营销案例。今天，我们将以巨星行动一系列沉浸式营销活动的成功，为品牌营销提供一些新的营销思路。

　　1.场景营销-日常化场景增强品牌生活属性

　　通过高频的产品结合场景的输出，消费者在特定环境下脑海中自然浮现该产品，建立有效的联想。

　　在互联网碎片化时代，中规中矩的广告已经很难吸引消费者的关注，而场景营销能够激发消费者的好奇心，更直接地向消费者展示产品的应用，强化产品优势。

　　近年来，巨星行动充分调动各方资源，打造“刘畊宏健身嘉年华”、“全民健康能量驿站”、“激发天赋，星球出发”等线下活动，带着旗下产品魔胴系列、盈养博士、摩肌博士、茶小姐等品牌组成的「健康联盟」在全国各地陆续开展路演，以更新奇有趣的方式，在更宽泛的受众市场中加深了品牌的记忆点，进一步扩大传播辐射范围的同时充分释放品牌商业价值。

　　未来场景营销将成为品牌推广的主旋律，无论哪种形式的场景营销，都离不开触发和连接消费者的需求。搭建的场景越真实，用户就越具有代入感，消费需求就越容易得到激发。2健康理念-优质原材料建构品牌壁垒

　　消费者生活理念的转变给整个市场带来了新的挑战和机遇，尤其是食品饮料行业。年轻一代在饮食方面不再只关注口味上一时的享受，健康亦成为他们选择产品的关键指标。

　　而健康化又是推动饮品行业革新的重要因素，巨星行动正是瞄准这一缺口和时机，推出低碳饮食理念的魔胴咖啡系列产品，以优质原料和匠心烘焙打造即饮咖啡精萃原香，在追求还原咖啡豆本身的风味同时，还能实现美味饱腹，一经推出就受到了市场的广泛欢迎和喜爱。今年以来，更是在原品基础上，加大研发投入，选用频出新品形成产品矩阵，持续为全民健康消费升级提供新动能。

　　在营销上，巨星行动用场景化的短视频覆盖各短视频平台宣传旗下产品。而渠道选择是以线上为主力，从抖音直播间到综艺节目冠名或赞助再到淘宝一应俱全，除此之外，还拓宽到小红书、B站等等。

　　如今，巨星行动已经凭借具有前瞻性的独特视野在新零售行业站稳脚跟。在未来，随着消费者生活理念的转变和健康化趋势的加强，巨星行动也将继续探索新的营销策略，持续加强产品研发和品牌建设能力，为品牌的发展注入新的活力。

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