王老吉启用当红明星代言与新生代消费者对话

王老吉启用张艺兴和周冬雨代言。

王老吉即将推出明星代言定制款。

红网时刻5月23日讯（记者 唐频辉）一到夏季，饮料行业就开始进入销售旺季。随着新生代消费群体的兴起，快速消费品要追赶时代潮流，面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战，深度洞察核心消费群体的需求，保持与新生代的同龄感显得至关重要。这个夏天，不少品牌启动当红明星来俘获年轻消费者的心。

近日，王老吉宣布当红明星张艺兴正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起组成王老吉2019年明星代言人阵容，同时由这两大当红人气明星共同演绎的品牌广告片也同步上线，开启与年轻受众新的对话方式，品牌年轻化战略再提速。

张艺兴与周冬雨两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表，拥有大量90后、00后粉丝，具有极强的号召力。同时，代言人青春活力、正能量的形象也与王老吉品牌形象高度契合。王老吉将携手代言人向年轻消费者传递品牌价值、宣扬品牌态度。

此外，两位青春偶像联手打造以“越热越爱走出去”为主题的王老吉2019年夏季广告片也已全面上线，以简洁有力的口号——“去，走出去”，更加丰富多元的场景，更加鲜明的品牌态度，鼓励大家走出去，让世界看到你的热爱。

接下来，王老吉还将推出明星代言人Q版形象定制罐，增加产品附加值，以更丰富的互动活动与粉丝进行沟通。

除了消费场景多元化，王老吉还继续推动产品多元化的布局，近年来接连发布了无糖精装凉茶、黑凉茶、爆冰凉茶、茉莉凉茶、椰柔椰汁、刺柠吉复合果汁等多款新品。 2019年3月，王老吉推出的刺柠吉复合果汁，将“维C之王”刺梨和柠檬进行完美结合，使维生素C含量进一步提高，符合年轻消费者对营养健康和青春时尚的追求。王老吉不断进行多元化产品的创新，刺激年轻消费力。

今年夏季王老吉在加大产品推广力度，加快市场渠道下沉的同时，贯彻单品多元化和品类多元化战略，不断创新新品，持续深挖市场利润增长点。在即将到来的夏季营销档期，王老吉将全面进行渠道深耕，着重布局商圈旺点、景点乐园、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道，不断强化消费者沟通深度，提升新品知名度与复购率，争取更大的突破。

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