新闻背景：
近日，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》（以下简称《指引》），其中明确指出，明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则，了解拟代言商品或服务的基本情况，并保存体验过程相关证据，对拟代言商品或者服务，应避免象征性使用或以亲友等其他人的使用感受代替明星本人实际体验。
浙江省市场监督管理局相关通告页面截图
明星代言须依法依规
这不是关于明星商品代言行为的唯一规范。《中华人民共和国广告法》第三十八条就明确规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”浙江省所出台的《指引》，可以视为是对相关法律规定的进一步明确和细化。【】
《指引》聚焦近年来明星代言存在的突出问题，全面梳理了明星代言有关权利义务以及需要着重关注的合规风险点，这无疑为明星依法依规代言提供了“操作范本”，也体现了对明星的“严管厚爱”。正如有关负责人表示，《指引》有助于明星降低广告代言合规风险，引导明星坚持正确导向，践行社会主义核心价值观，传播社会正能量，在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面发挥积极作用。【】
明星代言应亲自体验
近年来，明星代言“翻车”事件频出，从食品、日用品、保健品，到动辄涉案资金破亿元、受害者甚众的P2P平台，涉及领域广。如果产品确实过硬，商家通过明星代言成功推销产品，消费者通过明星代言选择购买，明星则以代言获取相应报酬，可谓各得其所。但现实情况是，部分不良商家将明星代言作为敛财诈骗的手段，用明星的声誉为其产品背书，这不但损害了消费者的利益，也将代言的明星拉入了泥潭。【】
明星做广告本无可非议，但不能没有底线和边界，没体验过相关产品和服务就言之凿凿、倾力推荐，明星代言广告甚至一度成为“刷脸拿钱”的荒唐交易。2015年新修订的广告法，已对明星代言宣传担责、虚假广告的界定进行了明确规定。然而，从执行来看，显然难尽人意，鲜见有明星因代言虚假广告担责受罚。实际上，一些国家对明星代言广告有比较严厉的规定，比如，明确规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就要和出庭作证说谎一样受到相应惩罚；一些明星会因所代言广告的负面夸大效应而锒铛入狱。【】
对明星代言要加大监管力度
在巨额利益诱惑下，总有一些明星先把利益抓在手里，再考虑如何规避名声受损的问题，于是出现了诸多践踏底线的案例。明星代言并非刷脸拿钱的“一锤子买卖”。本着对自己、对粉丝负责的态度，明星代言须坚守合规底线。明星代言商业广告不是无法可依，但除了有“可以依靠的法条”，也应有“具体的操作指引”。通过夯实明星的代言责任，增强明星的自律意识，依法整治明星商业广告代言各类违法行为，会使明星更加敬畏法律、珍惜自己的羽毛。【】
明星在代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导。监管部门要用足用活广告法，加大对广告代言的督查力度。只有让法律真正长出牙齿，才能让法治的力量充分彰显，明星本人也才会更加谨慎地对待代言行为。【】
（以上综合工人日报、深圳特区报、东方网）
微言大义：
@球我吖：有的女明星都没有孩子，还代言婴幼儿配方奶粉。
@张嘉森_杠杆哥：男明星还能代言卫生巾吗？
@哇儿哈哈哈：这个规定建议全国推广。
@冰彬兵：明星代言不等同于产品的质量就有多好，这只是商家营销的一种手段罢了。
@苏per-girl：话说也别只盯着明星管教了，那些直播卖货的也都一起管管，什么假货都敢卖……
中国经济网编后语：
这些年来，明星代言“翻车”的案例层出不穷。相比普通人，明星的社会影响力无疑更大。今后，随着诚信建设和法治建设的深入推进，明星代言口碑一旦崩塌，很可能将付出比以往大得多的代价。在商业广告代言上，明星应该谨言慎行，首先要对产品深入体验了解，不能光拿钱不负责。而消费者也要擦亮双眼，理性消费，毕竟明星名气和产品质量之间并不能画等号。
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