明星+网红+买手直播电商盯上“直播经济”

发布时间：2024-12-11 22:35

自淘宝以“双11”掀起电商造节潮流以来，各大电商平台纷纷推出自己的节日。随着电商份额的日渐集中，阿里、京东和苏宁的“双11”、“618”和“818”逐渐成为主流三大节。临近818，紧张气氛再次升温，苏宁也在紧锣密鼓合纵连横。苏宁云商COO侯恩龙已经密会数十家厂商，建立联合作战室，共同备战818。此次电商大战，时下热门的网络直播也出现在电商平台，让今年的818更加热闹。

8月9日晚，南京新街口，著名主持人孟非携苏宁易购队球员引爆四城发烧夜。在人们感受818发烧节的节日气氛扑面而来的同时，大家纷纷把目光投向了苏宁易购新上线的直播功能。

实际上，两个月前的618，苏宁易购就已经盯上“直播经济”，请来网红、政府官员等探访原产地、推荐优质尖货。与以前网红在自家房间直播不一样的是，此次网红主播直接现身苏宁易购门店，将苏宁易购线下体验和直播深度结合在了一起，网红直播的变现效应更加明显。在两小时的直播中，3位主播共吸引110万人次观看。仅主播现场直播使用九阳榨汁机的前5分钟时间里，该款榨汁机在苏宁易购平台上的销量激增676单。此次818，苏宁将邀请818位网红在各大平台直播霸屏。其中，大平台的“一哥一姐”还将在8月17日奔赴苏宁总部，直播备战818的紧张战况。

当然，没有优质商品、优惠价格和优良服务的大促，都是耍流氓。近来，从五粮液定制酒到海尔迪士尼定制冰箱，再到联想ZUK Z2里约版新品，苏宁易购拿下了今年三季度绝大多数新品的独家售卖权。价格优惠方面，苏宁易购摒弃了既有的简单粗暴式的降价、打折，全新推出了消费者投票的“品牌PK”模式，让消费者充满了参与感。

从8月1日起，苏宁818发烧节已经推出了大牌PK品牌日，各品类每天择出2个品牌商在线PK，血拼价格、服务。华西都市报记者陶颖

网址：明星+网红+买手直播电商盯上“直播经济” https://mxgxt.com/news/view/164418

上一篇: 从逸仙电商看新锐品牌如何崛起

下一篇: 品牌+明星+直播=探索直播新模式