巨星传奇：以“明星IP+新零售”驱动未来

随着互联网科技的不断发展进步和普及，新零售行业已经成为当今商业领域的一大热门话题。国内的新零售行业也在迅速崛起当中，不少商业模式创新不断出现，在这其中，巨星传奇的“明星IP+新零售”的双轮驱动商业模式相当吸睛！

与一般新零售企业不同，巨星传奇的创新主要体现在双轮驱动的商业模式上——常规新零售企业的主要业务就只有新零售，但巨星传奇不仅有新零售，还有IP创造及营运业务。具体来说，巨星传奇的新零售包括低碳健康管理产品和护肤品的开发及供应；IP创造及营运则包括IP内容创作、管理以及IP许可、销售相关产品等。

依托该模式，巨星传奇一边打造明星IP，一边研发更符合消费者需求的产品，并将明星IP带来的影响力赋予新零售产品。可以说是给自身产品带来“加速器”、“流量包”，这点是其他新零售品牌无法比拟的。

在赋能新零售方面，巨星传奇合作明星包括周杰伦、刘畊宏及其妻子王婉霏（Vivi）、詹宇豪、张杰、梁心怡、陈法蓉等，通过参与其新产品的推广，或者与相关明星IP合作开发新的商品，以提升品牌影响力和吸引消费者。可以说，在“IP+新零售”的双轮驱动模式下，不仅提升了巨星传奇的品牌形象，也为其新零售业务带来了更多的可能性。

但要将明星IP打造起来并不容易，如果目标是让其长期被消费者喜爱，那么长期的规划就非常重要。为此，巨星传奇很早与超级巨星周杰伦建立长期、稳固的合作关系，不管是从2017年开始拍摄周杰伦户外真人秀节目《周游记1》，还是在2017和2018年为周杰伦巡回演唱会提供分包服务，并在2019年创造出周杰伦二次元形象“周同学”，这一系列举措，都是巨星传奇将明星的影响力转化为新零售商业价值的重要进程。

最终，在“周杰伦相关IP+新零售”的双轮驱动之下，巨星传奇旗下魔胴咖啡2020年总销量达到331万盒，实现收入3.33亿元。巨星传奇也凭借IP赋能等一系列举措迅速切入市场。到目前为止，其已成为中国防弹饮料行业的市占最 大公司。

长期以来的坚持和推进，一步一步成就了今天的巨星传奇。在未来，巨星传奇将继续聚焦于自身的核心业务，同时充分利用其丰富的明星IP资源，为新零售业务长效赋能。

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