开源证券首次覆盖巨星传奇：创新零售模式，明星IP赋能商业增长

近日，开源证券发布巨星传奇首次覆盖报告，给予“买入”评级。研报认为，巨星传奇作为一家创新型零售企业，成功开创了独特的明星IP运营新模式。自公司成立以来，便专注于实施“明星IP引流+全方位营销零售”的复合商业策略。该策略利用明星IP的内容运营来吸引和积累大量用户关注，进而将这些明星资源转化为自有品牌的营销手段，以实现商业价值的最大化。公司与周杰伦、刘畊宏建立了深厚的合作关系，成功塑造了“周同学”和“刘教练”两大极具影响力的明星IP。此外，公司还汇集了方文山、Vivi、南拳妈妈、陈法蓉、孙耀威等明星资源，形成强大的IP阵容。截止至2024年3月，公司旗下的明星IP所引导的粉丝群体在全网已拥有约2亿的粉丝量。

回顾巨星传奇的发展历程，精准的战略眼光与执行力、创新力贯穿始终：（1）0→1的跳跃：公司成立于2017年，作为国内明星虚拟IP运营先行者，2019年成功孵化周杰伦二次元形象IP“周同学”，基于私域社交电商渠道成功打造爆款单品魔胴咖啡，初步跑通明星IP流量赋能新零售的独特商业模型。（2）1→N的成长：不断丰富明星IP和新零售产品矩阵，2022年打造现象级健身KOL刘畊宏，同步创建抖音矩阵号切入直播电商领域，通过整合直播电商、短视频、自有APP渠道流量池构建“私域+公域”全体系营销网络，赋能新零售业务。（3）N→X的外延：2023年至今IP运营各业务线全面开花，综艺节目《周游记2》、《乐来乐快乐》接续上线，媒体内容生态逐步成熟；线下加码投资周杰伦演唱会，推动孙耀威和南拳妈妈全国巡演，演唱会业务创造收入增量；相继合作中国移动、数字王国，加码布局AI+元宇宙，视频彩铃、元宇宙演唱会等新业务有望接续落地，探索数字IP商业变现。

不久前，巨星传奇还完成了新股配售，持续加码投资演唱会和建设元宇宙生态，其中7980万港元拟用于投资和策划合作艺人的实体演唱会，6050万港元拟用于建设元宇宙生态系统，6000万港元拟用于和公司业务相关并购，2180万港元拟用于一般营运资金。

巨星传奇的高管团队构成科学，成员皆具备丰富的行业经验，他们凭借锐利的市场洞察与不竭的创新思维，共同推动明星IP的稳步成长。管理团队中的佼佼者如周佩敏、张志鹏、方文山等，均为文娱产业的资深精英。他们的专业背景和实战经验全面覆盖了IP塑造、媒体内容产出、活动筹划、IP使用权管理、品牌塑造与推广以及零售分销等关键环节。团队成员各司其职，密切协作，凝聚成一股强大的团队力量，成为公司成功实践创新型商业模式的有力支撑。

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