如今你打开微博热搜，会发现近6成的热搜都是娱乐圈内容，即便是那些从不关注娱乐圈的人，也或多或少被朋友圈广告和微博热搜强行科普过流量明星们的动态。
对普通互联网用户来说，也许是“天下苦流量明星久矣”，但 对于品牌和营销人来说，饭圈文化却是一门需要抱着敬畏的心态认真学习的功课。
明星营销甚嚣尘上，品牌种种问题也接踵而至—— 有些品牌选择了调性不够匹配的代言人；有些品牌选择合作价位更高的明星，然而实际销售转化却不达预期；有些明星为品牌站台，下场直播卖不出货；也有同一明星代言不同品牌，粉丝对不同品牌的销售支持程度差异巨大……
要尝试解决这些问题，我们则需要重新审视明星营销的决策策略，从选明星、用明星到最终实现电商转化的整个过程，改变明星营销策划的盲目以及对明星营销的固有偏见看法。
2020年明星营销应该是什么形态？
如何选择适合品牌的明星，带动品效增长？
“由心动到行动”，怎样最大程度调动粉丝积极性并辐射泛路人？
2020年品牌做娱乐营销有哪些新趋势及可能性？
本次分享将结合赞意多年娱乐营销的实战经验，从饭圈、明星、品牌三个角度切入分析明星营销几大主体特征洞察，全方位科普饭圈文化。
同时深度拆解赞意内部的明星营销ROI公式，从流量、话题、品牌三个维度评估明星代言的效果，通过调整公式的分子、分母以及乘数，将明星营销的ROI做到大于2、甚至更好。介绍明星营销几大前瞻趋势，为未来国内明星营销发展提供多样的可能性参考。
赞意代表案例：
来伊份×王一博品牌升级代言人营销
来伊份官宣时下带货力名列前茅的王一博为全新品牌代言人。赞意从预热海报开始，接连推出TVC、站内打卡H5以及线下快闪店等活动，多维度的社交玩法，逐步与粉丝建立友谊，同时深度链接明星特质与品牌产品，传递品牌“新鲜零食”定位升级信息。
百雀羚小绿瓶×许光汉#许你不成纹的约定#
618前夕，百雀羚签下当红演员许光汉作为品牌大使，拍摄微电影《许你不成纹的约定》，赞意进一步挖掘并链接品牌与明星人设的共鸣点，还针对粉丝推出了一款有趣且互动性强的产品礼盒、淘宝二楼互动玩法，以此充分调度营销力、产品力、粉丝力，最大程度释放明星的带货力。热搜话题声量高达9253W+，618期间品牌话题度获得明显提高，曝光量增长7718W+
宝洁×天猫活力营#只要上场就要漂亮#营销
今年4月，宝洁携手天猫活力营，出动旗下五大核心品牌明星程潇、迪丽热巴、宋威龙、王俊凯、张艺兴，以及宝洁全球好物推荐官薇娅，全明星演绎「只要上场就要漂亮」。不论是考场，职场，还是生活的赛场，宝洁全线产品助力每个人以最佳状态漂亮出场。
赞意针对不同明星设计了契合明星特点的“运动场”，产出广告短片、海报、花絮短视频、一分钟挑战赛等系列物料，以超强节奏定格漂亮瞬间，并通过站内首映+站外公映的形式，撬动粉丝为电商强势导流，引领品牌明星营销新玩法。微博话题阅读量10亿，年轻人参与讨论150万，挑战赛总播放量3.2亿，UGC参与量8.9万。
可口可乐×朱一龙 2019反转瓶夏季战役
2019年夏天，可口可乐“反转瓶”上线。赞意挖掘全新代言人朱一龙的公众形象价值、粉丝流量价值与社交媒体话题价值，通过粉丝共创、解锁、粉丝社群运营等一系列玩法，塑造多个场景下的反转体沟通，如对偶像、高校、父亲进行爱的表达，“让夏天更带劲”。在艾漫数据公布的《2019年上半年度饮料匹配代言效果指数榜》中，朱一龙代言的可口可乐相关效果指数高居第一。
赞意Goodidea成立于2012年，中国领先的新型广告整合营销公司，专注品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销和电商带货，赞意以PLAY FOR YOUNG为理念，帮助品牌连接中国年轻消费者，实现营销提效。服务可口可乐、宝洁、天猫、伊利、海尔、字节跳动、爱奇艺、CBA、匹克、Keep、士力架、元気森林、完美日记、北京现代、高通、网易游戏等国内外知名品牌，北京上海共有150+名员工。
返回搜狐，查看更多
责任编辑：
