在北京鸟巢的璀璨灯光下，Jack走入了JJ20FinalLap世界巡回演唱会的现场。这是他14年来追星旅程中的第13场林俊杰演唱会。尽管这次没有门票，但Jack依旧关注着林俊杰的一切动态，生怕错过任何与偶像有关的线下活动。Jack的故事，正是当下众多粉丝追星热情的缩影。
随着时代的发展，粉丝们对与偶像见面的渴望早已超越了演唱会这一单一形式。签售会、见面会，甚至是粉丝自发组织的商场大屏应援活动，成为了他们与偶像近距离接触的新方式。这些活动不仅展示了“粉丝经济”的巨大潜力，也为商场带来了新的客流和销售增长点。2016年1月，上海新天地的SMG旗舰店外，Jack为了抢购林俊杰主理的潮牌新品，早早就排起了长队。他为了一件单价1089元的外套不惜付出，心中明白这不仅是衣物，更是对偶像支持的象征。
如今，明星艺人开设个人品牌、参与线下活动已成为常态，而商场也敏锐捕捉到了这一趋势。据不完全统计，仅在2025年7月的下半月，就有超过30场明星线下活动在各大商场举行。这些活动涵盖了奢侈品预览会、运动品牌见面会、明星定制“一日店长”活动等多种形式，显示出粉丝经济已悄然融入商业体的血脉之中。
对于Jack这样的资深粉丝而言，追星的方式也在悄然变化。他通过官方APP、社交媒体、粉丝群等渠道获取活动信息，参加活动的关键在于能否带来独特的体验。他会提前规划时间、研究商场布局，只为找到最佳参与位置。在参与活动的门槛方面，Jack保持着理性消费的态度，心理预期在500元到1000元之间。
商场对粉丝群体的迎合，不仅体现在活动数量上，更在于活动质量和对粉丝需求的精准把握。南昌T16购物中心的工作人员表示，他们举办粉丝活动的初衷，一方面是看中了粉丝群体的线下引流和宣传能力，另一方面也考虑明星的社会影响力和粉丝粘性，以确保与商场客群定位的匹配。为了吸引更多粉丝参与，商场往往采取低门槛策略，并联动场内商户推出粉丝专属套餐或折扣，从而增加会员转化。
这些措施的效果显著。在汪苏泷演唱会期间，T16购物中心联合官方应援会举办的独家应援活动，带动了客流量和餐饮销售额的双位数增长，商场与明星后援会的紧密合作，进一步推动了粉丝活动的成功举办。薛之谦后援会组织人员小懒透露，他们与广州悦汇城商场合作举办的谦友音乐会，通过定向人群裂变和丰富的活动物料，成功吸引了大量粉丝参与。
然而，粉丝经济并非万能钥匙。随着消费者对商场场景需求的不断升级，商场面临的挑战也日益严峻。如何将瞬时高人气与客流转化为持续热度，避免昙花一现？如何让商场成为粉丝低门槛追星的常态化场域？这些都是商场需要认真思考的问题。粉丝经济的底层逻辑，实际上是对“体验价值”的极致追求。当粉丝们愿意为一场见面会跨越城市，为一件联名商品支付溢价时，他们消费的早已不仅是商品本身，而是一种情感归属。
商场若能抓住这一趋势，不仅能实现客流与销售额的短期爆发，更能借此机会优化品牌调性，打造更具记忆点的消费场景。未来，商场需要将明星活动与自身定位深度融合，让粉丝在追星的同时，也能发现商场的独特价值。唯有如此，才能让粉丝经济真正成为消费生态的一部分，实现商业价值与情感价值的双重沉淀。返回搜狐，查看更多
