汇担当实干之力 谱融合发展新篇——遂宁文旅体高质量发展综述

　　观看演艺赛事，跟随旋律高歌，在光影交错的氛围中抒发情感；

　　远离闹市喧嚣，漫步林间栈道，在风光秀丽的乡村里诗意栖居；

　　体验厚重文化，跨越时空对话，在千年沉淀中坚定文化自信……

　　这是遂宁文旅体融合发展绘就出的壮丽图景。当下的遂宁，文旅体发展犹如春日繁花，绚烂多彩；景点布局宛若诗画长卷，引人入胜。体育活动多姿多彩，活力四射；文化氛围深厚浓郁，浸润心田。游客们在闲暇时光畅享旖旎风光、沉醉文化盛宴、感受演艺体育之乐，体验“诗与远方”的闲适惬意。

　　高举“引客入遂”大旗，遂宁文旅体高质量发展之路已铺陈绘就。一系列有突破、有创新，激发活力、聚集人气的措施，恰如其分地在游客记忆中写下深刻的感动，全力打造“舍得来，舍不得走”的旅游目的地。

遂宁城景。全媒体首席记者 刘昌松 摄

　　三足鼎立

　　打造发展新优势

　　白天游览山水、观看精彩刺激的体育赛事；晚上在数万支荧光棒的挥舞闪烁中，沉浸式观看演唱会。这是遂宁为游客送上的文旅体“新套餐”。而这份套餐的背后，是遂宁文旅体解锁流量密码的蝶变之旅。

　　6月22日，中国文旅名城骑行乐游大会、2025金曲传奇巡回演唱会均在遂宁“首发”，3万余人齐聚遂宁，两场活动带动实现全域综合消费1亿余元。

　　“吃饭、住宿、购物都享受了不同的优惠，计划多买点纪念品回去送给朋友们。”游客张文赫从齐齐哈尔市专程来到遂宁看演唱会，良好的旅游体验让他感到不虚此行。

　　事实证明，“票根经济”是推动“流量”变“留量”，形成消费增量的重要举措。但在票根的“溢出效应”发挥之前，需解决如何将人气聚集在遂宁的问题。

　　这一点，遂宁从演艺、赛事、影视三个方面发力，制定《遂宁市建设继成渝之后的演艺赛事“第三城”2025年实施方案》，构筑稳定有力、发展后劲十足的破题矩阵。

“2025金曲传奇巡回演唱会遂宁站”在市体育中心举行。

　　做强“跟着演出游遂宁”品牌——

　　“超级音浪”明星演唱会、金曲传奇巡回演唱会、刘和刚个人演唱会等高能级演唱会累计吸引6.1万人次观演，拉动综合消费1.38亿元。今年上半年，品牌脱口秀剧目、精品杂技共计演出近百场，吸引近5万人次观看，拉动消费数百万元。

　　同时，遂宁主动带着系列利好政策“走出去”，在成都演出交易会等资源优渥的平台自我推介，不断吸引中民城市、红杨柳等行业龙头企业目光，走进遂宁实地考察、洽谈合作，为发展做好存量、增量工作。

6月22日，中国文旅名城骑行乐游大会（四川遂宁站）暨“骑遍四川”2025遂宁观音湖自行车公开赛在遂宁鸣枪。

　　做亮“跟着赛事游遂宁”品牌——

　　遂宁半年来累计举办中国全民健身走（跑）大赛、第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛等赛事活动40场，累计吸引市外参赛观赛游客30万人次。以赛事为媒，遂宁进一步释放消费新活力，让文化旅游体育进入经济建设“主舞台”，为拉动经济增长找到新动能。

“射洪剧组之家”一角。

　　做大“跟着影视游遂宁”品牌——

　　遂宁在全省率先推动出台“2+2”市县两级扶持政策，统筹安排1000余万元扶持资金，吸引海润影视等头部企业落户，引进《白夜暗影》等30余部影视作品来遂拍摄，超15万粉丝来遂打卡。

螺湖半岛仿古街影视城效果图。

　　目前，射洪“大榆丝绸厂”“螺湖古街”影视基地正在加快建设中，将于2025年12月底前投入使用。未来，除了剧组拍剧，游客也可以当“演员”，在专业团队、场景、服装加持下，体验专业演员拍剧的全流程，真正把“一部剧奔赴一座城”的热点效应发挥到极致，推动产业结构优化升级，破除产业附加值提升的瓶颈问题。

　　在筑牢文旅体发展基础上，景区、酒店、餐饮店、商场等相继推出凭票享受优惠活动，千行百业在一张票根的驱动下实现有机串联，拉长游客在遂宁观赛观演之旅，实现了多业态融合发展，以亿元为单位的消费能级正持续释放。

　　创新表达

　　筑牢发展硬支持

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游融合是“诗与远方”的牵手相伴。

　　省委十二届七次全会对文博旅游发展、非物质文化遗产保护传承和活化利用作出全面部署，要求大力发展主题文化游和深度研学游、科普游等。

　　落实省委全会精神，遂宁把打造独树一帜的文化IP作为塑造文旅体“破题”“出圈”的关键抓手，加大产品供给，推动产业提质升级。

风华团在宋瓷博物馆感受永恒雅韵。

　　“用文化为遂宁山明水亮的自然风光注入精神内涵，打造有辨识度的记忆点，形成有‘颜’更有‘料’的旅游体验。”四川宋瓷博物馆馆长余薇说。

　　当下，掀起了一股“博物馆热”，背后是游客对优质文化旺盛的需求。遂宁如何吸引游客目光？“‘币’行古今 大有‘钱’途”活动、“乙起有趣，巳巳如意”活动、“赏瓷‘尝’春”活动等一个接一个开展，让游客真切感受到了传统文化的闲趣和魅力。

　　“穿着汉服，在‘宋代集市’拍照、学习点茶手艺，非常有氛围，是一种精致的体验。”游客唐元说。

宋小瓷文创区。

　　“我们创办了‘宋小瓷文创区’，推出百余种代表性文创产品，自2025年初营业以来销售额共计20万余元；通过馆校合作设计个性化研学课程，接待银发、学生、科研等团队来馆参观，将遂宁宋瓷文化辐射至更远范围。”四川宋瓷博物馆副馆长禹艳介绍，近三年来，博物馆年均接待游客25万余人次，年开展各类活动约370场次，年均开展公益文化宣讲1100场。

　　拉长发展视线会发现，项目是遂宁文旅体既有资源创新表达的重要抓手，主要思路在于以新项目增加玩耍新“爆点”，实现“游客来了就舍不得走”的目标。

　　在我市“文旅项目攻坚行动”目录中，常年保持储备项目50个以上，计划年均完成项目投资30亿元以上。今年上半年，遂宁新签约文旅体项目13个，计划总投资26.49亿元。

　　大手笔、创新性策划项目，推动资源创造性转化，观音湖“未来水世界”项目是重要代表。该项目总投资100亿元，策划区域面积约108平方公里，5家国际设计团队正进行实地踏勘，开展项目总体策划和概念性方案设计工作。延续过去“玩水就到遂宁”的游客印象，大手笔全域规划观音湖26.12平方公里的水域面积，整合沿线文旅资源、文体场馆资源，策划建设一批新场景、新业态，把遂宁打造成以“水上运动为支撑、水上娱乐为吸引、文旅体消费为核心”的继成渝之后的演艺赛事“第三城”。

　　随着资源的优化利用，遂宁创新性强的文旅产品不断丰富。优质剧目在剧场、景区创新着情感表达方式，情与景交融出别样的“风景”；摩天轮江边小酒摊等文旅体消费新场景短短三个月吸引6万余名游客前往打卡；安居区海龙凯歌农文旅园区直升机起飞、射洪涪江空中走廊正式启用……实现了资源向产业的转化，发展量质齐升、大有可为。

　　优化服务

　　夯实发展软实力

　　7月初，2025遂宁导游讲解大赛圆满落下帷幕。100位参赛选手在近两个月的准备中，尽览历史资料、走遍景区街巷，把真切的感受和璀璨的人文通过扎实的专业技术、出色的表达能力和独特的创意构思精彩呈现，诠释着遂宁在打造游客心中“诗与远方”的生动实践。

2025遂宁导游讲解大赛。

　　这是遂宁第三年举办导游大赛，每次都会邀请专业学者、行业标杆、资深讲师等担任导师，全程跟踪指导。究其根本，遂宁致力于打造一支高精尖导游队伍，搭建起游客认识遂宁、爱上遂宁的桥梁。

　　从“常新”到动心，到形成“常热”的发展图景，服务是关键变量。遂宁以优质服务为牵引，与游客双向奔赴，成就自我。

　　提供高效服务，遂宁坚持数字赋能。建设文旅体线上应用场景，规划设计“一码游遂宁”、“拍在遂宁”、企业一站式服务平台、辅助决策驾驶舱、指挥调度平台等应用场景，整合全市“吃住行游购娱”全要素文旅服务信息，实现一键呈现；全方位展示文旅体政策、搭建奖补资金申报平台及提供行政审批业务等，达到实时取用。

　　夯实服务基石，遂宁用真金表达真心。《遂宁市“引客入遂”旅游宣传营销奖励办法》《遂宁市“引客入遂”支持品牌演艺奖励办法》等4大扶持政策汇集1600万元，支持培育新产品、新业态、新场景。全域打造“N”个特色拍摄取景地，全力打造全省拍摄条件最高、协拍服务最好、拍摄成本最低的“硬核”条件。

遂宁城景。

　　潮平两岸阔，风正一帆悬。当前，遂宁文旅体高质量发展其时已至、其势已成，正迎来大有可为的机遇期。遂宁将全力实施“引客入遂”战略，按下融合“快进键”，驶入发展“快车道”，不断优化场景供给、生态供给、文化供给、服务供给，以超常规举措推动文旅体高质量发展，着力把文旅体培育成拉动城市经济发展的新引擎，为区域经济增长注入强劲动能。

　　（全媒体记者 郑威）

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