《极限挑战3》获4亿冠名费，综艺冠名进入“亿元时代”？

作者：庞宏波

10月13日，东方卫视2017年广告招商会在北京举行。在这次招商会上，东方卫视公布了在2017年的综艺以及剧目资源。从网上曝光的东方卫视2017年招商一览表中可以看出，表中的20档综艺节目广告收入颇丰。

10月11日，欢乐传媒发布了一纸声明，表示《欢乐喜剧人》第三季不会出现在东方卫视，让人大吃一惊。许多网友认为，双方出现不合的主要原因可能是广告收入分配不满导致的“矛盾”爆发，对于东方卫视即将到来的广告招商会可能会有影响。但在之后的广告招商中，《欢乐喜剧人》依旧是东方卫视的重点节目，双方“和谐”收场。

虽然东方卫视被业内公认为大盘小，相比浙江卫视和湖南卫视目标100亿的大盘，东方卫视的广告收入据悉在60亿左右。从最新的广告招商可以看出，东方卫视也在不断增强自身的广告“吸金”能力。

1、《极限挑战》4亿冠名，持平“新歌声”

在《极限挑战》的节目中，每当出现“坑”嘉宾的时候，导演总是拿“节目经费有限”为借口。但是从《极限挑战3》的广告招商情况来说，再以“节目经费有限”为借口似乎有点站不住脚了。节目获得了4亿的独家冠名费，赞助费共达到了1.6亿，冠名费持平了刚刚结束的《中国新歌声》。

作为“综N代”的一个代表，节目依然坚持原先的导演制作团队和节目嘉宾。不变的节目嘉宾似乎成为了《极限挑战》一大卖点，六位嘉宾各有特长，特点突出，深受观众喜爱。从第二季的节目看出，保持原有嘉宾并没有让节目失去新意，反而因为稳定的阵容搭配和不断的节目创意才让《极限挑战3》在广告招商中被广泛看好。

并称东方卫视周日档“四大金刚”的另外三档节目也有不错的表现，《笑傲江湖4》获得了1.8亿的独家冠名费，以及8000万的赞助。未播先火的《天籁之战》同样收入颇丰，获得了2亿的独家冠名和1亿的赞助。而在招商会开始之前，与东方卫视“开撕”的《欢乐喜剧人3》最终在双方和解的前提下获得了2.5亿的独家冠名和1亿的赞助费用。

相比与去年《欢乐喜剧人2》对外报价8000万左右的价格相比，今年足足翻了3倍之多。从首季节目冠名的无人问津，到第二季8000万的冠名费，基于该节目在第二季交出平均收视2.76的成绩单，似乎明显与其身价不符。

据悉，欢乐传媒和浙江卫视研发的《喜剧总动员》冠名费为1.5亿，而欢乐传媒之所以选择和东方卫视“分手”，业内猜测很大一部分原因在于东方卫视的广告收入不及其他同档卫视，而且在广告收入分配方面似乎存在不满的情况。但从《欢乐喜剧人3》获得2.5亿的冠名费可以看出，双方虽然经由第三方调解最终收场，但和解很大一部分原因可能在于广告收入的暴涨。

值得注意的是，《奔跑吧兄弟4》独家冠名费达到了5亿，《快乐大本营》去年的招商价格据传达到了7亿，而《极限挑战3》等东方卫视的王牌节目虽然广告收入大幅提升，但似乎仍然不及其它竞争节目的身价。但从节目广告收入成倍增长的趋势来看，未来的广告收入仍然有着很可观的态势。

2、大明星+创新IP，或成新综艺王牌？

在东方卫视的2017广告招商大会中，两个人的面孔出现让人感到“惊喜”。一是原浙江卫视成功打造三季《奔跑吧兄弟》的总导演岑俊义，携新节目《花样好友记》登陆东方，获得了1亿独家冠名费和6500万赞助的该节目被认为潜力巨大。该节目是继谢霆锋之后又一以单一明星为主体的真人秀。岑俊义透露，《花样好友记》已确定吴彦祖加盟的同时，吴彦祖亲自出面邀请了自己的好友刘烨和彭于晏、冯德伦等业内“男神”，引人关注。作为周五季播综艺的该节目，很可能出现“对攻”浙江卫视《奔跑吧兄弟5》的局面。

在湖南卫视打造出《花儿与少年》的廖珂导演团队，也携新节目《花样青春》“投奔”东方。据悉，《花样青春》原本是韩国TVN电视台的一档背包旅行综艺节目，而此次引入中国落户东方，由廖珂带队，也让很多人感到震惊。作为最具竞争力的三大卫视，东方卫视从其余两个卫视各挖一名主力展开“对打”，也成为了2017年东方卫视综艺节目的一大亮点。

在东方卫视公布的综艺节目招商中，周杰伦和夏雨领衔的《惊天魔法团》也获得了1.2亿的独家冠名和8000万的赞助。周杰伦在好莱坞电影《惊天魔盗团2》中有过出演，而夏雨是业内公认的魔术高手，二人组合领衔打造的综艺节目或许会成为一匹黑马。另一档周五季播综艺《越野千里》由贝尔领衔，据传王菲也要献出国内综艺首秀，节目还曝出的嘉宾包括：“洪荒少女”傅园慧、姚明、百度总裁李彦宏等人，阵容强大。为此获得了8000万独家冠名费的同时也获得了5600万赞助。

与此同时，虽然《爵醒者》的广告招商价格处于洽谈状态，但依托于《爵迹》打造的国内首档奇幻真人秀还是十分引人瞩目。另一档节目由王思聪和叫兽易小星领衔的脱口秀《小葱秀》同样出现在节目介绍的行列当中。

东方卫视在2017年新开发的几档综艺节目看点十足，引人期待。由此看来，只有在IP和明星方面都发力的情况下，新开发的综艺节目才有可能获得较高的广告赞助。

3、综艺冠名正式进入“亿元俱乐部”

东方卫视仍然坚持着“喜剧看东方”的发展方针，占据招商前三位的均为喜剧节目，形成了以喜剧节目为中心的节目矩阵。除了周日档的三档喜剧节目外，《今夜百乐门2》、《喜剧大师班》独家冠名费也都达到了亿元级别。另加新推出《笑星撞地球》、《笑傲逗口秀》等综艺节目，似乎不断强化东方卫视在喜剧节目上的号召力。

值得注意的是，东方卫视似乎注重在原有节目上开发衍生节目，形成节目链。例如伴随着《极限挑战》的大火，东方卫视在2017年推出了两档由此节目衍生的综艺。获得了1.2亿独家冠名费和8000万赞助的《全能综艺王》就是由《极限挑战》的严敏导演团队创立的全新综艺节目，号称室内版《极限挑战》，备受期待。东方卫视还打造了一档同样在《极限挑战》中以“神算子”闻名的黄磊领衔的大脑考验类综艺节目《挑战神算子》。

从东方卫视目前公布的2017年广告招商情况来看，在继续开发新节目的同时努力挖掘原有节目的潜力，开挖衍生节目来形成节目链，从而确立自己喜剧节目的品牌优势。而因为原有节目奠定的良好社会基础，新开发的节目一般都会取得一个不错的广告赞助费用。

不过东方卫视和湖南卫视以及浙江卫视的广告收入相比仍存在差距，但可以看出依托全明星阵容的“综艺大爆炸”仍然是电视“主旋律”。虽然广电总局颁布了一系列限真令，以及网综节目的发展日益成熟，但在卫视竞争“白热化”的当下，综艺节目冠名费逐年上涨似乎是无法改变的事实。

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