报告合集

发布时间：2025-07-25 15:20

报告合集 | 情绪护肤、男颜经济……美妆个护市场还有哪些新趋势？¶

近年来，随着消费者护肤意识的不断提升和护肤需求逐渐细分化，美妆个护市场在扩张中蕴藏着新机遇。

本文梳理了2024年以来魔镜洞察分析师团队针对「美妆个护」市场相关研究课题，透过专题报告剖析美妆个护市场当前现状、消费者洞察以及行业未来的发展趋势。

报告合集目录：
1.【魔镜洞察】开品4p法则打造产品生命力
2.【魔镜洞察】天然植物提取物营养保健食品市场洞察
3.【魔镜洞察】2024年Q1消费新潜力白皮书-美妆个护篇
4.【魔镜洞察】2024年Q2消费新潜力白皮书-美妆个护篇

【魔镜洞察】开品 4p 法则打造产品生命力¶

1）美妆护肤市场呈现出一些新趋势和热点，如 “小样经济” 火爆，“原生感” 审美趋势带动妆前 / 底妆增长。

2）在品类趋势方面，情绪护肤、精细护理等新需求带动身体乳、颈膜品类创新增长。

3）成分功效上，抗衰仍为重点，抗敏成分增速亮眼，美白市场热度回落；工艺形态上，唇部彩妆有创新，护肤品呈现 “医美化” 趋势。

积极探索女性营销、年轻化营销，同时融入身心健康理念，各大品牌通过不同形式开展营销活动，提升品牌调性，激发消费者探索欲，开拓关注心理健康的新格局。

在魔镜洞察的《开品4p法则打造产品生命力》报告中，我们基于多年消费者市场研究、产品创新方法的服务经验积累，提出新环境下美妆护肤开品“4P法则”，即从people人群需求入手，夯实product产品力，利用promotion营销和play娱乐加持。

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【魔镜洞察】中国特色植物成分市场趋势洞察报告¶

1）线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场销售额为 192.1 亿元（+0.7%），销量增速达到 26.3%。

2）近一年，中国特色植物成分护肤话题的社媒讨论热度不断走高，社媒声量达 1225.8 万条，增速达到 91.7%。

1）马齿苋：市场规模达到 1.9 亿元，同比增速接近 100%，社媒声量同比增长 166.1%；男性群体占比提高，21 - 25 岁群体关注度增长较快。

2）光果甘草：市场规模达到 8.9 亿元，同比增速为 80%，社媒热度稳定增长；销售高点集中在大促节点，谷雨品牌带动成分热度。

3）黄芪：市场规模超 5 亿元，同比增长达到 153.3%，备案品牌及产品数增长明显。男性占比提高，中老年人群关注度明显提高。

《中国特色植物成分市场趋势洞察报告》为我们揭示了本土特色植物成分在护肤品市场中的高增长潜力，这些成分不仅满足了消费者对天然和健康产品的需求，也反映了市场对中国传统文化及植物成分的价值肯定。

【魔镜洞察】2024Q1消费新潜力白皮书-美妆个护篇¶

1）市场以百元以下商品为主，低价位段销售额增25.3%；300-500元护肤品段增10.6%，500元以上产品销售下滑。

2）头部品牌集中度加强，TOP10 品牌销售额同比增长 23.6%，CR10 扩大 3.0 个百分点。

1）护肤概念呈现精细化趋势，“精细护肤” 和 “屏障修护” 相关话题受热议；“情绪护肤” 相关概念销售额大幅增长。

2）卸妆品类销售额和声量同增，市场呈年轻化、下沉化趋势，卸妆油、卸妆膏增长迅速。

3）腮红体量虽小但销售额增长迅速，膏状腮红成为主力产品，男性消费者对腮红的关注也在上升。

2）新中式风格和国货广受消费者欢迎，年轻人在美妆护肤寻求情绪表达。

【魔镜洞察】2024Q2消费新潜力白皮书-美妆个护篇¶

Q2美妆护肤市场增长面临挑战，产品均价有所下滑，低价格段的市场份额不断扩大，消费者更加注重性价比。

1）精简护肤和自然妆容持续保持高热度，消费者倾向于成分天然、功效明确的产品，以及自然清新的妆容风格。

2）保湿、抗老、控油三大功能成为男士护理套装的关键词，其中抗衰老产品的销售额同比增长153%。

3）唇部彩妆市场展现出良好的增长潜力，同比增长9.2%，国产品牌认可度提高，唇笔类产品增速亮眼。

1）男颜经济崛起，越来越多的男性消费者关注自己的皮肤健康和外观形象，寻求适合的皮肤护理方案；

2）KOL、KOL在美妆护肤赛道有较强影响力，品牌通过多样化的营销策略强化消费心智。

在魔镜洞察发布的2024年Q1和Q2消费新潜力白皮书中，我们可以看到，尽管整体市场增长面临挑战，但某些细分市场如唇部彩妆和男士面部护理却展现出强劲的增长势头。平价商品的流行趋势和消费者对性价比的重视，正在推动品牌重新审视和调整产品策略。同时，国产品牌的崛起和社交媒体营销的创新，也在塑造着市场的竞争格局。

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