试论服装品牌文化塑造

试论服装品牌文化塑造

作者：周辉; 梁惠娥品牌文化服装品牌品牌形象广告宣传文化特征国内密集型点定位明星

摘要：一个服装品牌要想树立独特的品牌形象，首先应该有自己的独特文化。但是，现在国内的很多服装品牌“没有文化”，于是就找来大腕明星们助阵，通过媒体的宣传，进行密集型的广告宣传轰炸，一下就变成了“有文化”，殊不知，品牌文化应该是服装品牌自己的，形象代言人的作用在于强化已有的文化，而不是相反。某些国内品牌却变成了明星文化特征的载体，服装品牌文化从何而来？如何根据品牌文化特点定位自己的服装品牌文化、如何塑造自己的品牌文化，这已成为目前国内大多数服装品牌必须面对并急需解决的问题。

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