国外体育明星利用社交媒体传播的现状及启示

发布时间：2025-07-14 17:19

摘要：以2019年ESPN百大运动员榜单前10位的运动员为研究对象,对国外体育明星利用社交媒体的传播现状进行了研究.研究发现,国外体育明星利用社交媒体传播的特点如下:发帖量大、种类多;由专业经纪团队运营体育明星的社交媒体;积极运用社交媒体新技术;使用不同社交媒体应对圈层差异.目前存在以下问题:传播内容过度商业化,影响与粉丝的情感联系;帖文中单向传播内容较多,评论区缺乏互动;出现不当言论,损害个人形象与品牌赞助;在中国社交媒体上热度不高,本土化处理程度不够.对我国体育明星利用社交媒体传播的启示如下:增强内容的频率与互动性;多样化使用社交媒体;重视媒体品牌形象的打造;实现...

关键词：

体育传播体育明星社交媒体

分类号：

G80-05(体育理论)

资助基金：

国家社会科学基金 ( 15BTY091 )

在线出版日期：

2020-09-27 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：

7 ( 77-83 )

英文信息

网址：国外体育明星利用社交媒体传播的现状及启示 https://mxgxt.com/news/view/1576420