阿尔卑斯新媒体营销策略：甜蜜出击，连接人心

在竞争激烈的糖果市场中，阿尔卑斯始终凭借独特的营销策略占据一席之地。近年来，其借助新媒体的力量，更是展现出强大的品牌活力，成功吸引了众多消费者的关注。

明星代言，激发粉丝效应

近日，知名青年演员李昀锐正式官宣成为阿尔卑斯 - Alpenliebe “果然好嚼” 系列明星代言人，这一消息迅速引发粉丝与消费者的热烈关注。李昀锐阳光活力的形象与阿尔卑斯 “果然好嚼” 的独特魅力强强联合，为品牌注入了青春活力。在官宣视频中，李昀锐生动展现了该系列糖果的核心魅力，各种嚼糖瞬间快乐满满，带动粉丝们纷纷参与话题讨论，# 阿尔卑斯果然好嚼代言人李昀锐 #热度飙升，有效提升了产品的知名度和销量。

场景化内容营销，贴合消费需求

阿尔卑斯深入洞察年轻群体的兴趣点，积极开展场景化内容营销。早在 2019 年，就赞助了苏迪曼杯羽毛球赛，借助赛事的高关注度，将品牌与运动活力相连接，强化了品牌的活力形象。2024 年，推出果味水、蜂蜜大果粒等新品，针对健身、聚会等多元化场景，采用轻卡路里、高颜值包装设计，让产品不仅是美味的糖果，更是适配不同场景的时尚单品，满足了消费者在不同生活场景下的需求。

此外，阿尔卑斯还聚焦春节这一重要情感节点，连续五年推出新年微电影，如《爱来・运转》《那颗糖》《齐聚一糖》等，以细腻剧情传递温暖与甜蜜。同时，打造 “为爱发颗糖” 户外情感营销活动，定制春节主题高铁和飞机，列车员为乘客送糖，在高德地图送上新春祝福，精准触达归乡人群，将品牌与家庭团聚、温暖亲情等场景紧密相连。

数字化渠道创新，提升用户参与

阿尔卑斯积极利用数字化渠道，采用多种创新方式提升用户参与度。直播带货方面，品牌善于抓住电商平台的流量红利，如曾在淘宝头部主播直播间上架 99 支装棒棒糖产品，上线 29 秒即售罄3。通过主播的生动讲解和现场演示，让消费者更直观地了解产品特点，促进购买转化。

社交媒体话题挑战也是其常用的营销手段。2019 年，阿尔卑斯凭借 #我的袖口有礼物# 短视频，引发一众大 V 和明星参与挑战，收获超过 12 亿曝光。此后，还借助 “秋天的第一杯奶茶” 梗推出 “秋天第一个包” 创意，以及结合《这，就是街舞》打造 #街舞必备棒棒糖# 等话题，不断激发用户的参与热情，将社交媒体流量转化为品牌力。

跨界合作，拓展消费群体

阿尔卑斯通过跨界艺术、科技领域 IP 等合作，拓展年轻消费群体，强化品牌在市场中的差异化定位。在 2024 年茶饮料新品推广中，与相关 IP 合作，将艺术与科技元素融入产品包装和营销活动中，吸引了众多追求时尚与新奇的年轻消费者。

此外，其兄弟品牌曼妥思也曾成为国民游戏 IP 王者荣耀首个糖果品类合作品牌，王者荣耀还为其定制夏日酷爽英雄同人形象。阿尔卑斯或许也将借鉴此类成功经验，通过更多跨界合作，走进不同兴趣圈层的消费者心中，进一步扩大市场份额。

公益营销，传递品牌温度

阿尔卑斯在营销过程中，还注重融入公益元素，传递品牌温度。例如，在 “世界上最长的棒棒糖链” 吉尼斯世界纪录活动后，将 9999 根棒棒糖捐赠给蓝丝带孤独症儿童机构。2025 年儿童节，挑战 “最大的棒棒糖雕塑” 吉尼斯世界纪录，用棒棒糖拼搭成 “童心蛋糕” 并捐赠给公益基金会。这些公益举措，不仅提升了品牌的社会形象，也让消费者感受到品牌的人文关怀，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

阿尔卑斯通过明星代言、场景化内容营销、数字化渠道创新、跨界合作以及公益营销等一系列新媒体营销策略，成功地在消费者心中树立了甜蜜、活力、温暖的品牌形象，不断拉近与消费者的距离，让 “让心更近” 的品牌理念深入人心。

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