SUV借势热门综艺明星效应俘获粉丝芳心

　　今天通过几组大数据介绍SUV与热门综艺节目进行台网联动时的玩法与效果，后续再为大家分享具体策略。（感谢清博指数的大数据支持）

　　从7月初开播热议至今的“极限挑战”到“奔跑吧兄弟”第五季的完美收官，综艺真人秀愈发受到大众的追捧。借助与微博的台网互动策略，综艺节目受众实现了移动化、社交化、年轻化的转移。各大SUV厂商也卯足马力，瞄准机会蹭热点。“求特写”“求热搜”“求扩散”，SUV在性能展示、品牌推广、社交互动等方面，持续着与热门综艺各种缠绵悱恻的的故事。

　　争当综艺广告曝光小能手

　　随着“极限男人帮”的强势回归，微博圈掀起一股狂热的讨论热潮，#极限挑战#话题阅读量高达141.3亿，这不禁让小编想起了同样引起430.7亿阅读量的综艺大哥#奔跑吧兄弟#，以及凭借优质小鲜肉收获大量姐姐粉、引起31.5亿阅读量的综艺新秀#高能少年团#。利用微博的流量资源，各大SUV厂商在增大自己在节目中的“露脸率”的同时，串联线上线下，形成网络围观，大大增加了曝光量。

　　于是抱着探究热点的态度，数据君强势围观了《高能少年团》《奔跑吧兄弟第五季》《极限挑战第三季》这三个热门综艺的第一期，并认真统计了三大综艺中，SUV切入广告的次数，以及字幕君广告出现的次数。

　　这期《高能少年团》旨在锻炼少年们的劳动能力，一汽马自达cx-4作为代步工具正面露面了5次，集中在片头和片尾部分，字幕君也力争上线一次。《奔跑吧兄弟》第五季也多为室内项目，但奇瑞瑞虎7SUV也是冲破阻力，出现10次，并借品牌广告段，字幕君多次成功上线，趁机展现了“小7”颜值与内涵并存的特点。“极限男人帮”则凭借24次上线的日产劲客完成了一个较轻松的录制，该车贯穿男人帮出行的整个过程，字幕君也强力助攻，完成两2次“露脸”。

　　微博流量的花式引导

　　结合丰富的学习经验，数据君还发现了很多SUV广告的花式植入，比如在嘉宾需要代步工具的时候，机智的趁势入镜，又或者是“锲而不舍”地让嘉宾不经意说出自己的名字。

　　与此同时，微博凭借自身强大的流量优势，也不遗余力地将品牌传播效果最大化、持续化！跑男的430.7亿阅读，与15亿+的曝光即是台网联动的杰作。拦截粉丝对节目的关注入口，实现品牌强曝光；抓住粉丝强烈的爱豆应援心理，粉丝经济大行其道。

　　地域车型偏好，一览无余

　　不相信眼泪的“北上广”为三大车型共同热议地区。二三线地区则差异明显：奇瑞瑞虎7征服了北方地区：山东、辽宁、陕西、天津等；日产劲客独领中、西南大部：重庆、贵州、湖北；马自达cx-4则将华东地区拜倒于石榴裙下：浙江、福建、江苏、安徽。尽管三款车型赞助的综艺节目地缘属性重合，但从结果上还是不难看出其在市场宣传策略上的差异性。

这些关键词告诉你

　　打动客户的细节之处

　　看看用户热议词，数据君发现大家对奇瑞瑞虎7的空间大小充满好奇，总是打听“尺寸”多大？而对日产劲客，用户则纷纷提问“销量”如何？“价格”怎样？“预售”情况如何？同时，还希望日产能将劲客的前世今生仔细道来，以证其根正苗红。马自达cx-4则以偶像形象亮相，用户更是普遍关心“造型”酷吗？“设计感”燃不燃？是否注重“细节”？

　　今天的分享主要从各大综艺节目的热度、流量引导、地域抢占、细节打动四个方面介绍各大SUV厂商在与热门综艺节目进行台网联动时的玩法及效果。那个大厂商具体策略如何，具体是怎样实施的呢？敬请期待下期营销有数，数据君用大数据为您解答营销策略的是与非。

责任编辑：徐新毅

网址：SUV借势热门综艺明星效应俘获粉丝芳心 https://mxgxt.com/news/view/156448

相关内容

明星代言手游已成趋势 带动粉丝效应
粉丝网发布《中国粉丝报告》第三期,粉丝热度反应文娱产业温度
明星宠粉再升级 YY直播首创明星粉丝线下互动直播综艺IP
盘点粉丝应援明星方式 定制明星形象特效成最IN趋势
谢危的那套衣服俘获了你的芳心花絮
明星热心慈善 “粉丝”爱明星也应爱慈善
综艺节目中明星开过的SUV
我国综艺这十年（五）：竞技综艺借奥运东风乘势而起
娱乐圈风云变幻，探寻当下热门话题与明星趋势
人民日报：推广阅读不妨借助“明星效应”

随便看看