微博营销中名人效应的运用形式及案例分析

《新闻传播》 2014年02期

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微博营销中名人效应的运用形式及案例分析

钟涵   郑昱   开通知网号

【摘要】：名人因具有较高的知名度、曝光度和一定的社会影响力,其一言一行都举足轻重、备受瞩目。在娱乐已逐渐融入大众、融入社会,成为一种普遍的、必不可少的生活方式的时代,名人效应更加突出、名人光环愈发耀眼,人们猎奇、窥私、追星的欲望越加强烈。每一起因名人效应而引发的事件都产生了巨大的社会影响,诸如最近的"杜海涛下跪"、"林志颖的逆生长药"、"郭德纲遭北京台封杀"、"崔永元谈转基因食品"等事件,都闹得沸沸扬扬。作为信息传播和宣传报道主体的媒体,应时刻把握好自己的角色定位,客观公正报道,正确引导舆论,避免因名人效应事件过激、偏向而产生负面恶劣影响,引发社会不安。

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