从小孩到大人，谁没有喝过几杯伊利牛奶？说它是国民牛奶品牌也不为过，而且它所取得的成绩，在整个亚洲乳企中也是赫赫有名的。
2017年，BrandZTM的“中国最具价值企业品牌top100榜”中，伊利蝉联食品类品牌价值第一。在2017年8月，伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，更是全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。
伊利的营销模式，是行业类宣传推广的范本，基于产品质量、多渠道多方式的营销，为伊利带来了大量的消费者。在影视剧方面，伊利全面开启大剧矩阵式营销模式，全年与《春风十里不如你》《楚乔传》《军师联盟》等共计20余部作品合作，更全面地塑造品牌、挖掘产品价值。在综艺方面，伊利旗下的子品牌更是冠名了《奔跑吧》《二十四小时》等热门综艺真人秀，抓住了年轻消费群体，有效带动了产品销量。
在明星代言方面，伊利也从来不含糊，娱乐圈小花小草、实力派演员歌手、世界冠军体育明星全都能请到，王菲、李娜、易建联、陈建斌、刘亦菲、彭于晏、杨幂、鹿晗、李晨等人，其中任何一个都有庞大的粉丝群体，粉丝效应不可忽视。
把伊利旗下的任何一个子品牌拿出来讲，都是营销推广的范例，所以今天，虎妹把重点放在伊利新推出的植选豆乳，我们一起看看植选豆乳背后的宣传链。
2017年12月16日，伊利集团液态奶事业部2018年客户大会在珠海盛大召开。借此契机，伊利宣告战略性进军植物蛋白领域，并推出了植选品牌，代言人也是选择了充满活力、拥有年轻健康气质的倪妮，这与植选的理念不谋而合。
其实我国是有广泛的豆奶饮品消费基础的，根据独立市场研究机构Euromonitor统计，从2011年到2016年，我国的豆奶销售规模一直呈上升趋势。
所以伊利推出植选豆乳是具有长期的战略意义的，并且伊利凭借深耕多年的渠道力、明星产品打造的营销力、对消费者需求的洞察力，在豆奶行业是有不可替代的优势的。
湖南卫视《向往的生活》从第一季就打下了良好的受众基础，第二季延续了这种口碑爆棚的感染力，其展现的自在与随心让很多人欲罢不能。植选豆乳强势加盟第二季后，其品牌迎来了大爆发时期，植选豆乳倡导的“植选浓香豆乳，只选自然生活”，与《向往的生活》所倡导的慢节奏生活理念完美契合，何炅黄磊等固定嘉宾自然而然的植入，更是让人厌恶不起来。
而且参加过《向往的生活2》的明星嘉宾还会通过微博为植选进一步的宣传，通过发博或者口播，增加品牌的热议度，深化植选“天然无添加”的标签，提高受众的信任度，让自然浓香的植选豆乳深入人心。
植选不仅重视线上宣传，线下体验环节也没落下，植选的线下实体体验店植选浓香屋南京店也在5月份开业了，《向往的生活2》固定嘉宾彭昱畅化身“浓香大使”与慕名而来的体验者亲切互动，广受好评。
植选豆乳线上线下齐发力，对受众进行全方位的宣传推广，在日趋激烈的豆乳市场，植选豆乳通过本次的成功营销，打响了谋局全国千亿豆奶市场的第一战，有利于植选豆乳后续的消费转化。虎妹上次去超市，自然而然地买了植选豆乳送给姥姥姥爷，所以说，大范围花重金的宣传肯定是有效的。任何产品，先找准自身定位，然后寻找理念相似的宣传渠道，更容易打开宣传凝滞的局面。
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