明星代言虚假广告民事法律责任研究

明星代言虚假广告民事法律责任研究

【摘要】：有关明星代言广告的问题,已经成为近年来新闻传媒界的热点。而明星做虚假广告的现象也是越来越多,由此引发的社会危害性是不可低估、不容忽视的。为了片面的追求高额报酬,有部分明星对广告不加甄别的胡乱加以代言,使得消费者上当受骗,合法权益受到了很严重的侵害。由于我国现行的法律在规范广告制度方面的缺失,造成了很多明星虽代言了虚假广告,消费者却很难追究其法律责任的不公平现象。国内目前对明星代言虚假广告问题也还只是停留在声讨和谴责的阶段,这个问题还没有引起法学界的足够关注。因而在明星代言虚假广告现象越来越常见的今天,对明星代言虚假广告所产生的民事法律责任进行深入的研究,具有一定的理论价值与实践意义。本文以中央电视台曝光的由著名相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”的广告涉嫌虚假宣传、以及最近在网络上被炒的沸沸扬扬的刘翔代言凯迪拉克轿车致人受伤成被告的事件作为两个案例引出明星代言虚假广告法律责任的话题。尽管消费者因代言人的名人或明星效应而纷纷受骗,司法实践中也曾出现过消费者状告广告代言人的现象,但代言人对此是否应负法律责任在我国法学界存在着巨大的争议。综观我国当前法律,除了国家刚刚通过的《食品安全法》对食品广告虚假代言人有的责任有了一定的规定以外,在其他领域并无要求虚假广告代言人承担民事责任的具体法律规定,可以说对此我国的法律规制出现了空白地带,但这并不能成为确定虚假广告代言人承担民事责任的障碍。因为民事侵权法的一般规定、民事责任的通常法理,均可成为追究行为人具体民事责任的现实依据。本文从案例出发,对虚假代言广告进行研究和定性；充分的挖掘现有的法律资源,积极地从现行法律法规和国外的立法以及实践经验中寻找代言人虚假代言承担责任的可行性办法,加强相关的立法研究,希望能健全与完善我国虚假广告代言人民事责任制度、规范我国广告市场,促进我国市场经济的健康发展。

【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010

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