2025 年，中国美妆出海浪潮汹涌澎湃，从假睫毛、化妆刷等小品类到明星品牌，中国美妆正逐步在欧美市场占据重要地位，为全球消费者带来高品质、具有文化魅力的产品。
平度假睫毛：精准营销与品质制胜
山东平度，全球假睫毛市场的霸主，占据 70% 的份额。2025 年开年，“Cluster Lashes” 假睫毛增长率高达 800%。其成功离不开精准的营销策略，选用亚洲模特贴合目标审美，展示量超 30 万，销量破 10 万套。同时，品质是核心考量，NOONLASH 强调“隐形梗设计”“防过敏胶水”等卖点，并提供质保，满足海外消费者复购的关键需求。
沧州化妆刷：产业优势与平台销量
河北沧州，全球化妆刷的重要源头，拥有 500 多个本土品牌，年产量超 1 亿支。在亚马逊等平台，中国化妆刷品牌凭借设计美观、刷毛柔软舒适、功能齐全的优势，多次占据销量冠军位置，月销 3 万件以上，成为欧美消费者化妆包中的必备品。
明星品牌：文化赋能与本土化营销
花知晓：外观设计与创意内容吸睛
凭借精美华丽的外观设计，花知晓在海外（尤其是 YouTube）爆火。一个在中国售价 1600 元人民币的礼盒，在欧美定价 800 美金（约合人民币 5700 +）依然供不应求。其在加拿大投放的“拆礼盒”创意广告，仅投放 1 天，预估展示量高达 1.83 亿。这充分证明抓人眼球、体验感强的短视频内容在 TikTok 等平台具有巨大威力。
Fan Beauty：明星效应与市场深耕
Fan Beauty 借助创始人范冰冰的国际知名度，2024 年高调进军东南亚市场，仅用 7 个月就完成了主流电商平台布局，销量火爆。其成功路径包括首选文化相近、消费需求匹配、电商渗透率高的东南亚作为跳板；充分利用创始人范冰冰的国际知名度进行捆绑宣传，快速获取海量初始关注；宣布出海即建立官方 TikTok 账号，6 个月吸粉近 6 万，持续运营积累私域流量；聚焦线上销售，与新加坡头部网红成功合作带货；推出融合“敦煌”元素的“东方美学”系列面膜，贴上“文化输出”标签，在市场中形成独特竞争力。但需注意，明星效应是把双刃剑，品牌宣传切忌与代言人 / 创始人绑定过深，应建立品牌独立价值。
中国美妆出海的核心驱动力
关税利好消息为美妆出海添助力，但中国美妆出海的核心驱动力始终是强大的供应链基础（产业带）、对产品品质的不断追求以及越来越成熟的品牌化运营和营销策略。中国美妆正从“性价比”走向“品牌力”和“文化力”。
出海启示
选品 ：深挖产业带优势，关注假睫毛、化妆刷等具有强大产业支撑和市场需求的小品类。营销 ：注重本地化与创意，如选用亚洲模特、制作拆箱体验视频等，提升广告吸引力和转化率。社媒运营 ：需前置且持续，提前建立和运营社交媒体账号，积累私域流量，为品牌推广打好基础。明星 / KOL 效应 ：善用明星和 KOL 的影响力快速提升品牌知名度，但要注意平衡风险，避免品牌过度依赖个人形象。文化故事 ：为品牌增添独特魅力，通过融合传统文化元素等方式，提升品牌在海外市场的竞争力和吸引力。我们是造新营销，专注中国品牌全球化。从品牌定位、内容策略、社媒投放、红人合作到本地化增长节奏，为品牌出海提供一站式落地方案，助力更多中国美妆品牌在全球市场绽放光彩。返回搜狐，查看更多
