泛娱乐网络直播商业模式研究

泛娱乐网络直播商业模式研究

【摘要】： 近年来,在互联网娱乐领域掀起了网络直播热潮,观看或发起直播成为年轻人热衷的娱乐社交方式。网络直播有四种类型,包括秀场网络直播、游戏网络直播、泛娱乐网络直播和垂直网络直播。从各种类型在总体市场占比来看,泛娱乐网络直播在网络直播市场中占比最大,用户渗透率最高,并且开始与其他产业进行融合,呈现出“直播+”的发展趋势。在泛娱乐网络直播的内容上,一方面向多元化发展,一方面又充斥着低俗的信息,社会对此颇有微词,也开始怀疑其能否依靠用户打赏持续盈利。然而,泛娱乐网络直播作为新兴的传播形态具有很大的社会价值和营销价值,渗透到生活的方方面面,它营造了一个后台前置、融合虚拟与真实、融合多元场景成为新场景;打破了时间与空间的限制;改变了以往的社交方式;影响了使用者的身份认同。由此看来,泛娱乐网络直播这一新兴的传播形态,其商业模式的分析和阐释具有现实意义。本文共分为五个章节,第一章为绪论介绍本选题的背景、研究意义、研究方法,界定相关概念,并阐释了基于价值创造的视角、结合泛娱乐网络直播特点构建的泛娱乐网络直播商业模式研究框架,总结出适合分析其商业模式的构成要素:定位、价值主张、核心资源、价值网络、盈利模式。第二章研究了泛娱乐网络直播的现状、信息传播类型及信息传播特点。第三章为泛娱乐网络直播的产业环境分析,包括通过“PEST模型”分析其外部宏观环境,通过“五力模型”和产业链的构成分析其内部经营环境,总结出泛娱乐网络直播的价值定位。第四章为泛娱乐网络直播的商业模式分析,通过基于价值创造视角的研究框架对三个具有代表性的泛娱乐网络直播平台案例——YY LIVE、映客直播、一直播进行商业模式分析,发现三个案例对价值创造各自的侧重点分别基于用户需求创造价值、基于品牌营销创造价值、基于战略合作创造价值,总结出泛娱乐直播的商业模式为多边平台的商业模式。第五章探寻泛娱乐网络直播出现的问题,包括内容导向低俗化、平台间抢夺优质主播资源、流量价值有待深入发掘以及缺乏版权保护意识,并从内容生产、经营模式、用户体验三个层面提出泛娱乐网络直播的优化策路,以正视泛娱乐网络直播的价值,期望能有利于泛娱乐网络直播产业持续发展。

【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018

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