时尚圈新动向：奢侈品大牌的明星策略

01奢侈品代言趋势

> 明星代言中的“鄙视链”

在时尚界，品牌为明星们赋予的各种title五花八门，让人眼花缭乱。对于不熟悉时尚的普通人来说，往往难以区分其中的差异。同时，一些明星和他们的粉丝也会利用这个机会，通过所谓的“洗脑包”来人为地提升自己的影响力。因此，在这里我们有必要进行一些简单的科普，以澄清这些现象。

在时尚界的明星代言中，存在一种所谓的“鄙视链”。这种链条大致可以这样理解：代言人的地位高于品牌大使，而品牌挚友或好友的地位则相对较低。同时，代言的全球范围也往往被视为比亚太区、大中华区甚至中国区更高一级。此外，能够代言品牌的全线产品，也往往比仅代言几条产品线或某个指定系列的产品更具优势。特别是在服装类奢侈品领域，成衣的代言地位通常高于包包，而包包又高于配饰。

例如，以雅诗兰黛为例，刘雯作为全球全线代言人，其地位显然高于仅担任红石榴大使的宋茜。当然，在考虑代言人的地位时，品牌的档次也是一个不可忽视的因素。虽然不同品牌可能给予明星的代言费用有所不同，但品牌本身的价值和地位对明星的吸引力往往更为关键。

> 宇宙大牌的新宠

时尚界的风向标在不断变化，如今宇宙大牌的代言人选拔标准也出现了新的趋势。过去，这些品牌往往更青睐那些有作品、有实力、有奖项，同时形象出众、气质非凡的天王天后级人物。然而，随着时代的发展，宇宙大牌正逐渐倾向于选择有话题流量和影响力的明星作为代言人，即使其代言经验有限。

以香奈儿的中国形象大使周迅为例，她凭借其独特的灵气与出色的演技而备受赞誉。她的作品包括《大明宫词》、《橘子红了》、《如果爱》以及《李米的猜想》等，每一部都留下了深刻的印象。更值得一提的是，她已囊括国内最权威的“三金影后”大奖，这样的成就无疑为品牌增添了更多光彩。

02流量当道的理由

> 大牌的新选择

在流量为王的时代，宇宙大牌的代言人选择也悄然发生了变化。过去，或许我们会认为，流量小生小花们缺乏足够的实力与底蕴，难以担起代言宇宙大牌的重任。然而，现实却是，这些大牌正纷纷向流量靠拢，寻求新的市场突破。这并非因为宇宙大牌们失去了对逼格的追求，而是他们为了在激烈的市场竞争中立足，不得不低头向市场妥协。

宇宙大牌将目光投向中国市场，寻求新的增长点。众多宇宙大牌纷纷将目光投向了潜力巨大的中国奢侈品市场，寻求新的增长点。在这种背景下，与有话题热度的流量明星合作，推动品牌知名度和市场销售成为了一种趋势。

> 流量明星的市场影响

流量明星通过其影响力能为品牌带来销售提升，这已在多个品牌与流量明星的合作案例中得到验证。例如，吴亦凡凭借其强大的影响力，在微博和微信等中国社交媒体上显著提升了Burberry的知名度和用户互动，进而推动了Burberry第三财季销售额的显著增长，同比攀升25%。这种现象揭示了明星与宇宙大牌之间的紧密联系。

再以Angelababy为例，其婚礼上的选择，使得Dior品牌在消费者心中的地位得到进一步提升。明星们通过各种方式频繁地向宇宙大牌表达喜爱，无论是走红毯、拍摄杂志、机场私服摆拍，还是选择婚纱，他们都会力求穿上这些大牌的产品。品牌举办的活动，他们更是会排除万难地出席，以此表明自己对品牌的热爱与支持。

通过与流量明星的合作，宇宙大牌不仅提升了品牌知名度，还实现了销售的显著增长。

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