海外网红测评直呼OMG，花西子们出海

日前，知名海外美妆博主Jeffree Star（J姐）在停更8个月后，新年的首个评测视频选择了中国美妆品牌花西子，该评测视频一度登上全球趋势榜第四，截至记者发稿，视频在Youtube上的点赞已超过8万，播放量也超过150万。

这位在Youtube坐拥1600万订阅者的“全球超级网红”在她长达25分钟的评测视频中，展示了花西子高光、蜜粉和同心锁口红等多个热门单品的上妆过程，并且称花西子是“全世界最美的彩妆”。

而素来以客观和毒舌著称的J姐，就在2018年还吐槽过某中国品牌的睫毛膏。随着国货出海和本土美妆产业的进一步发展，短短数年间，得到全球超级网红的认可，网友不禁感叹，国货美妆品牌的实力已经今非昔比。

花西子品牌方在接受《化妆品财经在线》记者采访时称，J姐的此次测评不是品牌方的合作，“她是自来水，从去年2月份开始，她就私信我们的海外官号，想要买，但是当时没有海外独立站，我们是2021年5月有的独立站。”花西子方面同时表示，有网友认为这是品牌方买的合作内容，但此次J姐的评测不是合作内容，“J姐这样的博主，也不是可以用钱就买得到好评的”。

中国本土“文化自信”近年风靡，年轻消费者越来越认可优势国货和国潮。 借着这股热潮，C-Beauty也开启海外寻金之路。

2020年被称为国货美妆出海元年。海关总署发布的数据显示，2020年前三季度中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，赶超2018年、2019年全年的化妆品出口额，后两者分别为25亿美元和27.74亿美元。

而据《2021美妆行业趋势洞察报告》，2020年美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍。根据Twitter 2021年发布的《全球美妆消费洞察报告》，影响海外用户购买美妆产品最重要的三大因素是产品质量、性价比和口碑。

2021年年初，以菲鹿儿（focallure）、Girlcult为代表的4大新锐国货彩妆品牌就登陆日本市场。 日本化妆品零售商生活方式公司（Lifestyle Company）与上述品牌签署了总代理合同，成为日本国内总代理商。对此，生活方式公司方面表示，尽管当前受新冠疫情影响，消费者出门长期佩戴口罩，导致日本化妆品市场陷入低迷期，但她们对眼妆的需求仍旧突出；另一方面，中国彩妆品牌色彩浓烈，具备明显的差异化定位，而且产品设计精美，性价比高。 就在近期，不少社交平台开始出现“逆代购”现象，部分国货美妆成为海外消费者追捧的代购产品。

2021年3月，国货彩妆品牌花西子登陆日本亚马逊网站，开启了海外市场的售卖。将日本、美国等国家或地区作为跳板，采访中，花西子品牌方透露，2021年5月，花西子海外官网上线并陆续开通日本、美国、欧洲等物流，到目前为止，花西子支持销售43个国家和地区，其中美国、澳大利亚、欧洲是其主要市场。

成立还不到5年时间，花西子在2021年的进博会上更是跟茅台等中国传统消费品一起陈列在中国馆纪念品商店。值得一提的还有，作为迪拜世博会中国馆指定彩妆产品，花西子成为世博会上中国文化出海的一个重要代表。

除了花西子，随着综合国力和中国美妆产业的进一步完善和科技生产水平的提升，完美日记和珂拉琪等代表着新一代本土美妆产业生产水平和文化的美妆品牌也借助电商加速出海。

早在2020年，完美日记就分别在马来西亚市场获得Shopee彩妆类目双十一排名第一，在新加坡市场获得Shopee彩妆类目双十二排名第一，且进入菲律宾、越南、泰国市场的Shopee彩妆类目双十二排名前十，登上菲律宾Cosmopolitan美妆榜，获得了东南亚消费者的认可。

2020年，完美日记开始探索出海业务。同年4月，完美日记推出了海外官网，设有中文、英语、日语、俄语和泰语等语言，支持美元、新加坡元等币种支付。据悉，在完成前期海外市场测试后，已上线海外品牌独立小站，并与国内电商巨头的跨境电商项目合作，打通东南亚海外市场的线上渠道，目前出海业务成效初显。

同一时期，完美日记也成为新加坡和越南的Shopee彩妆销量榜首，在马来西亚获得Shopee唇妆类目销量第一，在菲律宾获得Shopee散粉类目销量第一。另一个彩妆品牌珂拉琪colorkey，则入驻了东南亚最大的电商平台Shopee。

不过，“国货之光”从技术迭代、文化自信、产品品质等各方面代表中国美妆力量在海外求生的同时，也在面临诸多考验。除了文化背景和消费者洞察等文化差异外，本土品牌海外被抄袭事件也是层出不穷，上述花西子同心锁口红就曾被日本一个IP周边开发抄袭。相关业内人士表示，品牌在加强海外版权保护的同时也应该学习不同地区的法律，以谋得在国际贸易中对品牌多方面的法律保护。

面向“十四五”，在产业分工加速转移的宏观背景下,对着化妆品新法规加速落地，新的淘汰也将进一步深化改革本土美妆产业，重塑升级供应链模式，进而推动中国美妆产业在全球供应系统的科技升级和品牌力的打造。可以预见，以后会有更多的“花西子们”出现在其他海外美妆博主的评测视频中。

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