茅台邀张艺兴代言！年轻人买账吗？揭秘背后策略

5月7日，茅台文旅官方宣布了一件大事儿，青年艺人张艺兴成为茅台文旅的代言人。这消息一出，立马全网刷屏了！要知道，茅台以前可从没邀请过明星做代言人，这次破天荒头一回，让不少网友直呼：茅台这是要搞啥大动作？ 你知道吗？其实茅台文旅和我们熟悉的贵州茅台不是一回事儿。茅台文旅是茅台集团下的全资子公司，主要负责酒旅融合、文创产品开发及文化活动运营。简单来说，就是要把茅台的文化和旅游结合起来，玩出新花样。 对于这次请张艺兴当代言人，网友们那叫一个意见不一啊。有人觉得茅台本身就够牛了，根本不需要明星来加持；也有人认为，找了个年轻有活力的形象大使，能吸引更多的年轻消费者。举个栗子，就像咱们小时候看广告，哪个明星代言的产品就特别想尝试一下，这就是粉丝效应嘛。 业内专家蔡学飞在接受采访时说，现在的体验经济越来越火，茅台文旅通过这种方式可以增强品牌的市场认知度。而且，通过开发文创产品增加附加值，也有助于提高竞争力。张艺兴呢，他形象正面，粉丝基础雄厚，确实是个不错的选择。 近几年，茅台为了抓住年轻人的心，可以说是费尽心思。比如之前推出的茅台冰淇淋、酱香拿铁咖啡、还有酒心巧克力，都是在努力接近年轻消费群体。这次找张艺兴代言，也是品牌年轻化战略的一部分。 《2024白酒行业营销趋势报告》显示，18到30岁的年轻人正逐渐成为白酒消费的新力量。茅台新董事长上任后，更是多次强调要主动转型，瞄准新客群、新场景，进行服务升级。 就在5月8日下午，茅台文旅抖音官方旗舰店已经把张艺兴的海报作为直播间背景了。直播间里，各种文创产品琳琅满目，从几十元的小物件到上千元的礼盒装应有尽有。据说5月17日至18日，在贵州省贵阳市举办的音乐节上，张艺兴还会以代言人的身份登台演出，届时茅台文旅还将推出联名限定酒具等特色衍生品。 不得不说，连茅台这样的大牌都在努力转型，为年轻人提供情绪价值，这说明白酒行业的竞争真的越来越激烈了。离开了高速增长期，去年酒企普遍面临压力，即便如茅台这样的行业龙头，也在今年主动调低了增长目标。 换作是你，你会不会因为偶像代言而对茅台产生兴趣呢？评论区聊聊吧！返回搜狐，查看更多