2023 中国全球化品牌「成长明星大起底」之 Bloomchic

发布时间：2025-07-05 11:18

Bloomchic：中国全球化品牌成长明星的出海之路

本月，凯度集团发布「2023中国全球化品牌50强」和「2023中国全球化品牌成长明星榜单」。其中，“成长明星”榜单盘点了当前消费者愿意尝试的品牌，上榜者均为具有强劲发展潜力、有机会成为全球顶级品牌的挑战者。

基于此，小U出海推出“2023中国全球化品牌成长明星大起底”系列分析，深入解读这些明星品牌的海外市场拓展策略。本期主角为大码女装品牌Bloomchic。

BloomChic由美特斯邦威创始人之子胡周斌于2020年底创立。彼时国内传统服装行业低迷，美特斯邦威连续亏损，胡周斌选择从阿里离职并进入创业阶段。其曾创办珠宝定制品牌「马良行」，并在美邦积累童装及创新业务经验，最终瞄准了快速增长的大码女装市场。

据NPD数据预测，到2027年全球大码服装市场规模将接近7000亿美元，美国消费人群预计达4610万人，潜在消费金额约240亿美元。尽管部分国际快时尚品牌尝试涉足该领域，但多数未能站稳脚跟。

面对这一需求旺盛且增长潜力巨大的市场，胡周斌决心为中码和大码女性打造一个满足多元穿搭场景的DTC品牌。

BloomChic致力于传递轻松舒适、自在悦己的生活方式，尊重和包容多元女性群体。品牌愿景是让不同身材曲线的女性都能找到适合自己体型的服装，增强身份认同感。

1. 产品设计开发

Bloomchic初入美国市场时尺码最大仅至22码，引发消费者不满。随后迅速扩宽尺码至US10-30，体现出对多样身材的包容性，这也成为品牌吸引海外大码用户的首个差异化卖点。

大码服装生产难点在于同一尺码下的身形差异，品牌通过版型数据分析与多次优化试穿，在手臂、大腿、腹部等关键部位进行特别调整，确保穿着舒适。

此外，Bloomchic采用“小单快返”的柔性供应链模式，先以小批量测试市场需求，并根据反馈决定是否追加订单，提升选品效率。

在时尚性方面，品牌依据多元穿衣场景划分产品类别，如优雅、休闲、工作、派对等，还设有节日专属搭配栏目，以满足不同场合穿搭需求。

2. 用户体验为核心

品牌秉持“社区、风格、多样性”理念，通过线上线下调研活动深入了解目标客群，例如举办“Plus Bus”巡回活动，覆盖超4500名北美本地大码消费者。

Bloomchic聘请大量大码员工担任岗位，使团队成员本身就是目标用户，从而更精准把握消费需求。例如，品牌了解到裙装无口袋是一大痛点后，推出了兼具美观与实用性的设计。

社交营销策略

Bloomchic在各大社交平台积极布局，旗下官方及区域矩阵账号合计粉丝量已超过135万。内容以变装展示、穿搭测评为主，视频中标注模特尺码、身高体重信息，便于用户选购。

品牌重点合作中小型大码KOL，辅以高影响力博主扩大传播声量。同时组建本土化营销团队，更贴近当地消费者偏好，快速响应市场变化。

此外，Bloomchic提供免费退换政策，帮助大码用户解决试错成本高的问题，提高购买转化率与复购意愿。

成立短短两年内，Bloomchic便获得LVMH旗下投资公司LCatterton融资支持。Similarweb数据显示其独立站流量持续增长，截至2023年5月已达240万。

凭借对用户需求的深度洞察、柔性供应链体系、多平台社交运营以及本土化品牌策略，Bloomchic成功打开国际市场，赢得大码女性群体的认可，成为中国DTC品牌出海典范。

文章来源：【小U出海】公众号，原文《2023 中国全球化品牌「成长明星大起底」之 Bloomchic》，大数AI优化

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